色彩元素在視覺設計中的運用

黃曦

【摘 要】色彩是視覺藝術表現中的核心元素，人們對視覺對象的反應首先是從色彩的感知開始的。因為人們觀察外界的各種物體，首先引起反應的是色彩，它是視覺諸元素中，對視覺刺激最敏感，反應最快的視覺信息符號。

【關鍵詞】色彩、視覺設計、色彩心理

中圖分類號：J063 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）19-0134-01

據分析，對色彩的注意力占人的視覺的80%左右，對色彩以外所有視覺元素的注意力僅占20%左右。當人的視覺在較遠的空間距離段內對某一個視覺載體進行觀察時，不管是視覺設計藝術學還是造型藝術與形式探究有意還是無意，進入視線的往往是對色彩的印象，這種印象很難辨清在色彩包裹下的諸多的形態物象。換言之，色彩是連接視覺與載體之間的第一橋梁，盡管色彩本身也是載體的一個組成部分，但在其間，卻是扮演了前驅與突顯的角色。可見色彩在視覺藝術表現中的主體性與重要性。

由于色彩的這種特性，視覺在遠距離觀察某個特定的物體與對象時，有時可以根據生活的經驗，可以忽略對形態的依賴而直接判斷載體對象的特性與特點。著名的繪畫作品、標志、廣告及建筑和一些生活用品等，這些都可以在忽略形態的情況下，根據色彩來認知對象。

視覺設計所包含的形式較廣，其特性主要體現在外發性、廣義性、多類性及多量性。這些特性決定了色彩在視覺設計中的特殊表現性。視覺設計具有很強的社會性，在它的領域其本質是為社會的信息流通服務，在信息的流通過程中，其中的視覺元素根據信息內涵的需要，表現出各自特定的視覺語言，色彩自然地成為其間最重要的表現元素。為其間最重要的表現元素。如前所述，色彩有自身的表現規律，這些規律主要體現在視覺（物理屬性）和情感（心理屬性）兩大系統中。它們概括了人的視覺對色彩的總結與認知，一切視覺藝術作品的色彩關系，都可以在此找到相應的答案。視覺藝術中的繪畫是如此，視覺設計亦是一樣，但兩者比較而言，由于視覺設計的特殊性，在色彩的運用及表現方式上更為多元與豐富。

就視覺設計而言，其具體的視覺屬性的表現與繪畫有著較大的區別，這種區別主要體現在二者所承載的作用與功能的不同。視覺設計所承載的是其信息內涵的擴展與外揚，將信息內涵廣泛的傳遞與散播是視覺設計的職責所在，它的價值主要體現在信息的傳遞過程與結果，這種目的一旦完成，其價值的體現也就因此而結束。

由于視覺設計的這種特性，決定了其必須更多地承載信息的廣義性與多樣性，因此在色彩的表現上，也就必須適應千變萬化的信息所要表現的性格與特征。社會性、文化性、民俗性及商品性等都是視覺設計所要承載和散播的信息內涵，這些信息必須以一種特殊的色彩的組織方式來達到傳播的目的。因此視覺的色彩組織方式自然地成為了視覺發射的焦點。如何運用色彩的組織形式來完成信息在視覺表現、視覺感知的最大化和最強化，是該色彩表現性質的關鍵所在。

毫無疑問，作為外揚性格的視覺設計，對色彩的運用應該是張揚與強烈的，但同時，它必須是理性與沉穩的，只有具備了這些特點，才能體現視覺設計的生命本質。無論怎樣的信息內涵，其在視覺中的主要訴求就是強烈的空間告知與外揚，色彩是視覺擴展與外揚的主要視覺元素，色彩可以用自身的表現語言來組織起強悍的表現力，來達到預期的表現效果。

色彩的組織方式很多，可以通過色彩整體的表述來構成色調的主訴空間，形成對色彩的全方位控制，達到單一色彩完整的外揚性表現，來增強視覺設計的色彩表述力。也可以通過色彩間的色面積的并置與對立，強化和拉開色彩之間的關系。無論是色相、明度或是純度，只要在差異與對比中產生強烈的色彩關系，就能形成視覺上的沖擊力度。

當然在強化他的色彩表達中，同樣也必須有理性的色彩組織結構，這些結構需遵循組織構成規律與法則，來完成對色彩的控制與調節，達到合適、理想的色彩表現效果。作為傳遞和宣揚信息的視覺載體，除了強化信息外在的色彩視覺效果以外，還必須透過色彩視覺表象的內層來有效地傳遞其主要的核心訴求，來達到最終的目的。所謂的內在核心訴求，指的是色彩在表現信息時，所揭示的信息的本質部分，并將其適當地強化與擴大，使受眾者在接受色彩的引導與暗示中受到某種積極地心理暗示，從而做出某種相應的行為與決定。

色彩的引導與暗示來自于色彩心理情感的傳送與表述。視覺對色彩情感的接受與共鳴來自于視覺對日常生活的經驗反饋。不同的色彩及色彩的組織會對受眾帶來不一樣的心理感應，視覺設計的信息范圍涉及很廣，包括社會與自然等方方面面。這些復雜的信息因素，自然必須有相應的色彩語言去表述與表達。因此，如何解決色彩語言對信息載體的有效詮釋與表述是色彩達到一定境界的關鍵所在。在視覺設計的形式范疇中，最能體現色彩視覺語言的莫過于視覺招貼廣告及三維立體包裝的載體模式，視覺廣告的模式包含了招貼、DM、書籍的外觀設計等，而包裝則更多體現于造型形態的多面性及與包裝的內在容裝物有著直接關聯的外在色彩的表現特征及由此而引發的內在心理情感的想象，還有與包裝物載體相關聯的材質上的變化，這些方面同時也經過色彩語言的詮釋來達到一定的視覺境界。