淺議新媒體發展態勢

徐偉

DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2017.25.244

摘 要：新媒體的發展，促進了信息的交流與傳播，人們的生活形態和思想觀念也隨之發生了變化。在信息傳播的過程中，新媒體打破了舊媒體的單一傳播方式，具有時效性、交互性、個性化、靈活性等特點，這些特點使得新媒體對社會生活的適應性增強，其當前的發展態勢促進了相關產業的快速發展。但是，新媒體在發展的過程中，仍然存在一些問題，如人們過于依賴新媒體，新媒體的傳播途徑法律法規不健全，存在著一定的不良內容等。本文通過分析新媒體的發展態勢，討論新媒體的問題，旨在為新媒體的發展提供一定的理論基礎，解決新媒體發展過程中存在的問題。

關鍵詞：新媒體 發展態勢 現狀分析

中圖分類號：K825 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）09（a）-0244-02

新媒體是指新一代的以數字技術、網絡技術、移動終端為基礎的新媒體業務。隨著網絡技術和移動終端的發展，新媒體又變成了微博、微信等社交軟件，手機、平板等移動終端也可以被稱作新媒體。通過新媒體，人們可以是信息的被動接受者，但也可是變成主動接受者，甚至可以交流傳播信息，成為信息源。新媒體是傳統媒體的新的變革，有著傳統媒體不具備的優點，但是，傳統的大眾傳媒也有自己的優點。本文通過分析新媒體的發展態勢，分析新媒體的現狀、社會作用，旨在促進我國新媒體的發展。

1 新媒體發展過程中存在的問題

1.1 從宏觀角度分析新媒體發展過程存在的問題

文化信息在共享的同時，也會在不同的程度上引起文化沖突。隨著新媒體的快速發展，信息共享的速度增加，一方面，新媒體讓文化飛速發展，拉近了世界的距離，在另一方面，由于西方傳播的霸權思想所產生的不公平、不公正等的因素，使中國的新媒體傳播面臨著危機。西方發達國家借助其在經濟、軍事、科技方面所占有的優勢，通過飛速發展的新媒體技術，借助其影響范圍廣、效用大的特點，大肆推行文化殖民主義，實施文化霸權。

1.2 從微觀角度分析新媒體發展過程存在的問題

新媒體的時代信息傳播速度快，方便快捷，信息內容豐富而精彩，對人們產生的吸引力大。但是由于我國當前的新媒體法律法規制度不完善不健全，法律法規的健全速度和新媒體的發展速度不成正比，導致新媒體的發展還存在一些問題。比如前些年的“艷照門事件”，以及當前的許多不良信息，均是由于新媒體的監管力度不夠所造成的。同時，網絡上所流傳的一些盜版書籍、盜版影視資源等，都涉及了侵權的問題。新媒體雖然發展迅速，但還是存在著很多的問題，對人們尤其是青少年的身心健康容易產生不良影響，不利于青少年樹立正確的人生觀、價值觀。

1.3 過于依賴新媒體

新媒體的發展，加快了人們獲取信息的數量，擴大了信息獲取的廣度和深度。人們通過新媒體可以獲得很多圖片、音樂、視頻等，現在通過一些新媒體，如微信等，還可以網絡支付，簡化了交易過程，人類社會對新媒體的依賴程度大幅度提高。但是隨著這種依賴度的提高，人們通過新媒體接收到的海量信息也增多，大量的信息涌入，導致人們對信息的辨識度和思考度也降低，媒體對人們的思想和觀念都潛移默化的發生著巨大的影響，尤其是處在成長期的青少年，對新媒體傳播的信息總是不假思索的一概接受，新媒體在一定程度上影響著青少年的人生觀和價值觀的形成。當今社會，隨處可見“低頭族”，“宅男、宅女”數量也大幅度上升，這些都是人類社會過于依賴新媒體、忽視現實生活的一個體現。

2 新媒體的發展態勢

2.1 對人們生活方式和意識形態的影響不斷加大

隨著新媒體的發展，媒體傳播發生了很多的變化，人們的生活方式和意識形態也在潛移默化地發生著變化。微博、微信等新媒體社交軟件的廣泛傳播，導致了絕大部分的人交友范圍不斷變廣，人們開始習慣在網絡上對著一個陌生的人吐露心聲，溝通與交流生活現狀；淘寶、微商、菠蘿蜜等購物軟件的興起，人類在網上商城購物的頻率越來越多；而支付寶、網銀等網上支付方法的廣泛使用，使人們的生活更加便捷。新媒體時代的發展，使得人們的生活方式和意識形態都在發生著翻天覆地的變化。

2.2 新媒體應用領域不斷擴大

隨著社會的進步、科技的發展，新媒體的應用領域在不斷擴大，新媒體的載體、形式和材料都在發生著變化創新。從早期的簡單的論壇、貼吧、博客等形式，現在逐漸演變出微信、微博等，新媒體的應用領域也隨之擴大。在政治、經濟、文化、娛樂、教育等方面都有涉及。當前，無論是國網運營商還是移動運營商，都在積極的擴展業務，樓宇電視、公交移動媒體、手機媒體等形式的發展，更是擴大了新媒體的應用領域。

2.3 新媒體的社會功能日益增強

隨著新媒體的發展，其社會功能也在與日俱增。除了傳播方式、傳播理念的變化，新媒體在政治、經濟、教育、娛樂等領域所產生的影響也越來越大。在政治方面，可以通過網絡進行參政議政，人民可以對政府進行監督，通過輿論來批判社會現象，這些都是由于新媒體的低門檻和環境的自由性所提供支持的，大大的提高了人民百姓的參政議政的積極性。在經濟方面，隨著新媒體的發展，網上支付的方法手段逐漸增加，新媒體時代使得虛擬貨幣和現實商品建立了實際聯系。在教育方面，通過新媒體的途徑，人們可以通過數字閱讀，網絡檢索來充實自己，達到學習的目的。在娛樂方面，新媒體的傳播速度快，內容豐富多彩，影響范圍廣，人們可以通過新媒體來檢索娛樂內容?？傊旅襟w的社會功能日益增強。

3 解決新媒體現有問題的建議措施

3.1 關注新媒體的受眾需要，豐富新媒體內容

與傳統傳媒時代不同，群眾不再是被動的信息接受者，而是成為了主動接受者，甚至是傳播者。關注新媒體的受眾需要，根據人們的需求豐富新媒體內容，促進新媒體的發展。當今社會，比起傳統媒體，人們更偏向于通過新媒體獲取知識?；ヂ摼W世界充滿了很多有趣的內容，人們通過新媒體，可以更直接快速地獲取到想要得到的信息，豐富生活。正是新媒體豐富的內涵、精彩的內容，吸引了越來越多的人們。豐富新媒體的內容，根據受眾的興趣愛好來擴充新媒體領域，可以很大程度上加快新媒體的發展速度。

3.2 健全完善新媒體領域法制法規，營造健康舒適的新媒體環境

發展新媒體，除了需要充足的資金技術以外，法律法規的完善也是一個重要環節。現代新媒體的發展速度飛快，但是在發展的過程中，機制體制的建立和法律法規的完善并沒有跟上新媒體的發展態勢，導致新媒體環境出現混亂的局面。建立健全機制體制、法律法規，約束人們通過新媒體傳播交流的內容，制約新媒體傳播中的不文明行為，對違法行為做出處罰，改善當前新媒體網絡環境，提高新媒體信息傳播的質量，營造健康舒適的新媒體環境，促進新媒體的發展。

4 結語

綜上所述，隨著互聯網技術和移動終端的發展，傳統大眾媒體與新媒體逐漸融合，新媒體以一種不可思議的發展態勢發展，給社會帶來了很大的變革。隨著新媒體應用范圍的擴大，人們對新媒體的依賴度加大，新媒體在潛移默化地改變著人們社會生活和意識形態，對人們的社會交往模式也產生了很大的變革。但是當前新媒體發展仍然存在著問題，新媒體環境存在著混亂現象。本文通過分析這些問題，希望可以促進新媒體高速度、高質量地發展。

參考文獻

[1] 白燕燕.淺議新媒體發展態勢及對社會影響[J].中國出版，2013（6）：32-34.

[2] 章朝明.新媒體發展態勢及對社會的影響探討[J].科技傳播，2015（5）：73-75.endprint