城市文化形象的建設

岳靖凡　王穎

【摘 要】城市的文化形象是人們對一個城市的文化氣質的整體認知與印象，主要來源于城市的發展哲學、城市精神等構成的理念識別系統、城市各主體的行為方式所構成的行為識別系統以及公共文化空間、文化景觀等構成的視覺識別系統。在新一輪的城市競爭中，城市的文化形象對城市的經濟社會發展將起到舉足輕重的作用。

【關鍵詞】西安文化品牌；文化影響力

城市的文化形象是人們對一個城市的文化氣質的整體認知與印象，主要來源于城市的發展哲學、城市精神等構成的理念識別系統、城市各主體的行為方式所構成的行為識別系統以及公共文化空間、文化景觀等構成的視覺識別系統。在新一輪的城市競爭中，城市的文化形象對城市的經濟社會發展將起到舉足輕重的作用。

悉尼的歌劇院、維也納的音樂廳、倫敦的大英博物館、上海的東方明珠電視塔、廣州的廣州塔等等，不僅體現了這些城市的文化形象，并且讓市民感受到了傳統文化或當代文化的審美體驗、商業屬性推動下的經濟價值以及具有豐富功能的使用價值，進而成為市民引以為傲的靚麗名片。

西安，作為13朝古都既有延續下來的歷史文化品牌如“秦始皇兵馬俑”“華清池”“關中文化”“秦腔

等又有近年來樹立起來的“秦嶺文化”“絲路文化”“盛世文化”等新興文化品牌，正因這些文化品牌的樹立

城市文化影響力、吸引力得到了進一步提升。

文化是“人化”，同時又要“化人”，城市中的人一方面是文化形象的載體和代言人，人們的精神面貌、道德修養、行為舉止諸方面都反映出城市的文化形象，另一方面其行為方式又受到城市文化形象的影響，良好的文化形象會對人產生引導、規范和激勵作用。

一、城市視覺形象塑造

城市建筑形象。城市建筑雖然直接表現為一定物質材料所構成的能為人們提供居住、休閑、學習、工作等各種生活和社會功能的特殊器物，但從根本上說它是一定地理條件下的社會歷史文化的積淀和表現。我國多數城市建筑的文化底蘊較為單薄，較多地注重外在形式和商業價值。在塑造城市建筑形象時要在追求商業價值的同時更加注重對建筑的文化賦值，將城市的主體功能、發展定位、歷史文脈、宗教信仰、理想情操、價值觀念等文化因素滲透和蘊含到建筑物中，讓建筑物形神兼備，使人們在欣賞建筑這幅立體繪畫的過程中同時感受文化的滋養。特別是文化賦值較高的標志性建筑對提高一座城市的知名度有著不可估量的重要作用，一個城市要真正體現出自己的城市個性，就必須要塑造出既具有強烈視覺沖擊又具有巨大藝術魅力的標志性建筑，從中體現該城市人民的精神面貌、厚重歷史和輝煌明天。

城市景觀形象。城市景觀是指由城市道路、綠地、廣場、水景及城市照明景觀等形成的外觀和氛圍，既包括城市的歷史景觀，也包括自然景觀和人工景觀。城市景觀雖然直接表現為外觀和視覺形象，但只有突出文化主題、渲染人文氣氛、體現人文特征，而且無論其外層表象還是內在結構都展示出深刻的地域文化內涵，才會為城市文化形象增添持久的魅力，也才能體現一個城市內在的和諧與美。其中城市雕塑以其特殊的藝術語言和感染力營造城市空間的美感和藝術氛圍，體現著城市的品位和精神風貌，是城市景觀形象的重要載體。美國的“自由女神”，布魯塞爾的“撒尿小童”，廣州的“五羊”，深圳的“拓荒牛”等都是城市雕塑的成功代表。

城市環境形象。城市環境形象既包括外在的硬環境也包括內在的軟環境，特別是要通過提升市民的環境意識，培育市民的綠色生態生活方式和消費理念。園林城市是中國傳統城市建設的突出成就之一，是世界寶貴文化遺產的一部分，是人類回歸自然的通幽曲徑，要把加強園林城市建設作為提升城市環境形象的重要環節。

二、城市行為形象塑造

城市行為形象是在城市精神理念指導下的一系列具體行為方式的總和，是城市文化形象的中堅和“肌肉”，包括行為言論、服務水平、職業道德、敬業精神、生活水準、生產和生活環境、公共關系等，這里從政府行為、市民行為和企業行為簡單分析。

政府行為形象。政府是一個城市重要的行為主體，政府形象是政府的行為（包括行為方式）等在公眾心目中所形成的綜合印象和評價，特別是政府的政務行為是城市行為形象塑造的關鍵因素。政府形象在某種程度上代表著城市的軟環境，是城市文化形象塑造的重要環節。塑造良好政府形象應從提高政府工作人員的政治素質、文化素質、業務素質和職業道德入手，培養政府工作人員良好的行為方式，同時要在制度建設和依法行政方面著力推進，從根本上消除徇私枉法等腐敗行為，增強政府公信力，為社會樹立良好的公共主體形象。

市民行為形象。市民既是創造城市文化的主體，也是城市文化的享受者，同時市民又是城市文化形象塑造的主體，是城市形象的歷史和現實的展示者，市民的素質、精神面貌和待人接物的方式等等可以反映一個城市的文明程度，直接影響一個城市的形象。城市文化形象很大程度上可以從一個城市的整體人口素質、文化修養、文明程度反映出來。要大力加強城市精神文明建設，尤其要培養市民的道德自律意識、文明意識、法律意識，以他們高素質的言行塑造高水平的城市文化形象。

三、城市精神形象塑造

城市精神形象是城市文化形象塑造的靈魂，是城市視覺形象和行為形象的“內核”和原動力，主要包括城市發展定位、城市精神、城市主流價值觀、思維方式、城市風尚等。

城市發展定位。城市發展定位在某種意義上決定著城市未來發展方向，一個好的城市定位，能夠有效引導人流、物流、資金流、信息流等各種生產要素合理集聚，實現城市快速、健康和可持續發展，從而對城市整體形象的提升起到重要的推動作用，所以城市發展定位對城市文化形象塑造具有極其重要的戰略意義。塑造城市文化形象要從戰略高度和戰略布局出發，要服務和服從于城市發展定位，讓城市發展定位成為城市形象的有機組成部分，同時城市形象的塑造又能夠有力推動城市發展更好定位。

城市精神提煉。城市精神是城市凝聚力向心力的源泉，是城市文化和文明的濃縮。城市精神反映市民的精神風貌，同時對市民行為具有導向、激勵、塑造、規范的作用。城市精神提煉可以充分挖掘城市的歷史積淀和文化底蘊，從而為城市文化形象塑造注入“血液”。提煉城市精神不能僅僅依靠專業團隊的策劃，更要充分發揮市民的積極性、主動性和創造性。反過來，城市精神提煉出來后又要對市民進行廣泛的宣傳，把城市精神貫徹于城市行為的各個具體環節中，使之與每一個部門、行業、崗位的責任聯系在一起，外化為市民的日常行動。

城市文化形象塑造是一項巨大的系統工程，不僅包括有形的物質形態的形象塑造，還包括無形的精神形態的形象塑造，既需要全體市民的素質提升和積極參與，更需要政府的率先垂范、職能更新和正確引導，以及對城市形象文化內涵的準確解讀和相應的戰略措施的制定和實施。一個城市的良好文化形象一旦形成，就會成為該城市的核心競爭力，增強城市發展所需要的吸引力和推動力，以更大優勢吸引生產要素的聚集，推動城市經濟、社會和人的協調發展。

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[4]楊殿鐘.關于西安打造國際化大都市的思考和展望[N].西安日報，2010-01-22.

作者簡介：

岳靖凡（1980～），女，河南林州人，碩士研究生，西安工業大學外國語學院講師，研究方向：應用語言學。

王穎（1978～），女，河南洛陽人，碩士研究生，西安工業大學外國語學院講師，研究方向：跨文化交際。

注：基金項目：西安市社科規劃基金課題：文化自信與西安城市形象構建研究（17X09）。endprint