FO3賽事用戶畫像調查：傳統認知正在被顛覆

左子揚

FIFA ONLINE 3（以下簡稱FO3）于2014年4月開始不刪檔測試。根據代理商騰訊發布的消息，在2014年12月，FO3的最高同時在線人數突破了50萬人，刷新了未正式運營的體育類網游在中國市場上的在線人數紀錄。

雖然同當下最火熱的《絕地求生》相比，50萬人同時在線好像不算夸張，但是在模擬體育這個細分門類中，FO3的玩家數量仍然占有相當大的優勢。

對于一款模擬體育電競項目而言，被大家熟知的是規則，而創新的部分則停留在玩法和賽事上。因而較低的游戲理解成本是項目的優勢，而傳統體育的模式很大程度上也成為了項目的局限。

由此我們也不難理解，為何許多人認為，模擬體育項目游戲的玩家幾乎全部來自于該項目的傳統體育愛好者，而相關電競賽事的觀眾又是基于游戲本身產生。

但事實真的是這樣嗎？

帶著這個問題，記者來到了中國足球電競聯賽總決賽現場，分別向騰訊的工作人員和球迷了解情況。

玩家基本情況

根據騰訊相關工作人員給出的相關數據，FO3的玩家主要集中在18- 30歲之間，整體玩家之中有95%是傳統的足球球迷。99%的玩家是男性，他們在熱愛FO3的同時還更加偏愛競技網游和單機足球游戲。

同時，記者搜索百度指數顯示，在搜索引擎中查找“FIFA ONLINE3”的用戶，有78%的人年齡主要集中在20- 39歲。在性別分布上，93%的用戶為男性。這一結果與騰訊官方給出的結果基本吻合。

賽事現場情況

中國足球電競聯賽總決賽于9月23日、24日在上海正大廣場舉行?，F場的幾百個座位座無虛席，有些觀眾甚至只能站在兩側的走道，目不轉睛的盯著大屏幕，如果按照賽前的數據來看，這里應該看不到女觀眾的身影，可結果恰恰相反，現場的女性觀眾與一般電競賽事15- 30%的女性觀眾比例相差無幾。

總決賽對陣是江蘇蘇寧對上山東魯能，現場的觀眾也是涇渭分明，山東魯能的球迷穿著統一，舉著橫幅，一有精彩表現就能聽到“泰山加油”的口號。而江蘇蘇寧的球迷也把充氣棒敲得震天響。記者在現場隨機找到了幾位觀眾，聽聽他們怎么說。

觀眾1

·小森

·21歲

·重度FO3愛好者

·江蘇蘇寧隊球迷

還在上大學的小森對于類似中國足球電競聯賽這種電競賽事的現場已經比較熟悉，除了FO3他也會觀看其他電競賽事。他表示吸引他來到現場的原因是電競賽事的親民：“電競賽事的線下觀戰，并不像傳統體育，不僅對觀賽場地的要求不高，票價相對來說也更低，能夠滿足更多球迷或玩家的觀賽需求?！?/p>

同時，作為中超江蘇蘇寧隊的鐵桿球迷，小森認為：“中超俱樂部組建電競戰隊能夠滿足更多的球迷玩家。”在他看來，傳統體育的觀眾遠多于游戲玩家和觀眾，中國足球電競聯賽借助中超的品牌優勢，能夠吸引到更多非游戲玩家。

最令小森遺憾的，莫過于目前游戲中還沒有江蘇蘇寧隊?！叭绻磥碛辛税鏅?，一定第一時間將游戲內的球隊更換為蘇寧（隊）?！?/p>

“身邊沒有妹子玩FIFA。不像打個LOL，還能帶妹?！毙∩α?，“不過來現場看比賽這不是有幾個妹子陪男朋友一起來嘛。就跟看場球一樣?！?/p>

觀眾2

·大宇

·28歲

·愛好足球

·江蘇蘇寧隊球迷

上班族大宇每周會固定到球場踢兩個小時的球。而如果不是FO3，大宇可能是一個游戲絕緣體?！俺薋IFA類游戲之外，我幾乎不會玩其他的游戲。”同時，大宇表示身邊不少FIFA玩家都是從傳統領域中的足球愛好者，和大宇一起踢球的朋友中有1/3都會都接觸過FIFA。

“FIFA這類游戲本身就是以真實的足球賽事為原型打造的，這對于足球愛好者來說是一個得天獨厚的優勢。我感覺我就是單純地因為足球，才會去接觸這款游戲?！贝笥詈苤卑椎貙ξ抑v。

對于大宇這樣的上班族來說，為喜歡的游戲充值并不會對自己造成很大的壓力。“我最喜歡蘇寧隊的吳曦，游戲里有了吳曦+5的銀卡?！睋私?，“吳曦”只出現在“2016中國最強”這一賽季的卡包中，單一的來源使得吳曦這張單卡在游戲中十分難得。大宇游戲里的“吳曦+5”，需要通過大量購買“吳曦”卡合成。

觀眾3

·老翟

·44歲

·不懂電競

·江蘇蘇寧隊球迷

9月的上海依然炎熱，老翟脖子后顯眼的蘇寧隊的圍巾讓坐在后排的筆者一下就看到了他。而走到老翟面前，一樣顯眼的還有老翟的胡茬和眼袋?！巴耆欢姼偸窃趺椿厥聝??！崩系砸埠敛谎陲?，“到現場來，完全是因為喜歡蘇寧隊。偶然機會知道了這個比賽，感覺還挺有意思，就來看了，來了肯定是為了支持蘇寧隊。即便我不太懂這游戲，但是要是能在現場看見蘇寧奪冠，感覺和中超奪冠似的，我一樣激動。”

“原來不知道什么游戲不游戲的，是蘇寧我就支持。”老翟對我講，“現在感覺有點明白電競是什么了。這種形式對于我們這些純碎的球迷來說，吸引力還是很大的。”

“現在體力跟不上，不怎么踢球了。沒準兒試試這游戲還能成?！焙屠系粤奶?，正是蘇寧2：0領先的間歇，“要是蘇寧奪冠了，可能我真試試。”

末了，老翟還補了一句：“真的，沒開玩笑！”

賽事粉絲與游戲粉絲的差異

小森、大宇和老翟分別代表著中國足球電競聯賽現場三種不同類型的觀眾，帶著共同的球迷屬性，他們以不一樣的年齡和背景，共同出現在了中國足球電競聯賽比賽的現場。

小森背后是最普遍的電競愛好者。成長在互聯網時代，小森這一代人對于電競賽事相當熟悉，而成為FIFA的重度愛好者則與他的球迷屬性息息相關。足球和電競對他們來說都沒有門檻，而中國足球電競聯賽讓兩項運動無縫銜接。

大宇這類觀眾的存在是FIFA這類游戲的優勢體現。與傳統體育規則的互通，讓FIFA對于足球愛好者具有不同一般游戲的吸引力。作為足球愛好者，其實觀看比賽可能比參與游戲要更來得容易，只是中間需要有像江蘇蘇寧這樣的介質。

通過更為廣泛的傳播，老翟這樣的觀眾正在不斷被吸納到模擬體育電競賽事的范疇之中，互聯網傳播的力量和線下更好的體驗，都讓他們在閑暇之余有了參與到電競賽事的選擇。而這恰恰是模擬體育項目相比于任何其他電競項目的巨大優勢所在。

隨著中國足球電競聯賽比賽的繼續，相信在之后一段時間，我們能看到更多的數據，也能真正從大數據端看到模擬體育項目正在悄然發生的變化。