人人都想做時尚先生

董曉燚

英雄聯盟總決賽開賽之前，代表LPL初中S7世界賽的三支隊伍聯手Yoho！girl拍攝了一組“驚為天人”的時尚照片。為了契合當下最熱門的嘻哈風格，隊員們一改之前穿著隊服帶耳機緊盯屏幕的造型，換上了帽衫襯衣。照片一經發出，微博上的粉絲們炸開了鍋。

“差點意思。”一位微博上坐擁幾百萬粉絲的時尚博主看完這組照片之后，悠悠的說了一句。“但總歸是個好的開始。”

接軌時尚

作為跟時尚最前沿的娛樂圈，巴黎時裝周還是米蘭時裝周，總能看到不少好萊塢知名女星的身影，這些娛樂明星們常常作為特邀嘉賓出現在名單的首要位置。但是在近幾年，像貝克漢姆、克里斯蒂亞諾·羅納爾多之類的體育明星也成為了受邀的座上客，完美的身型搭配剪裁得體的西裝，也成為了時裝周上亮眼的風景線。

在先前可見的體育賽事中，當一位選手因為得到了不容小覷的成績之后，體育選手也就變成了體育明星，隨之而來也就具有了一定的商業價值。

前一陣爆紅的“小鮮肉”寧澤濤就是一個最典型的例子，由于姣好的容貌和完美的身材比例，在那段時間占據了新浪微博熱搜榜前十名的位置，更是讓他經常出現在各個時尚大典上。跳水選手田亮，也是在退役之后在一檔親子的綜藝節目中又火了一把，攜手妻子葉一茜，共同登上了時尚雜志封面。

2016年年初，SE社游戲《最終幻想》中的經典角色雷霆成功突破二次元壁障，進入時尚界為LV代言。同年二月，歐洲Fnaitc俱樂部知名英雄聯盟職業選手Febiven為知名時尚雜志《VOGUE》拍攝了一組寫真照片，這是電競選手第一次登上國際時尚雜志。

今年夏天，退役的知名電競選手，前WE中單若風為Adidas NEO拍攝了最新的廣告。作為Adidas旗下的運動休閑系列，其一直秉承“生來好動”、“青春無限”的宗旨，這次一改之前，選用了在95后中知名度較高的電競選手若風，這次的跨界合作也得到了粉絲的一致好評。

電競產業作為傳統體育賽事中的一個群體，在最近幾年也迅速成熟，隨著其對經濟、社會不斷加強的影響，電子競技正式成為體育競技的一種，展現出了“拼搏奮進，永不放棄”的精神，如今在全民游戲的環境下，更是成為了一種大眾文化。大到賽事落地，小到粉絲經濟，都已逐漸擁有了一套完整的體系安排。

在向傳統體育賽事靠攏的時候，電競選手的明星屬性和商業價值也日益明顯。在電競圈縱橫多年的一些有資歷的電競選手，也因為先前積累的名聲和成績，承載著一代玩家的記憶，變成了電競明星。

時尚x電競，不是不可能

其實對于電競而言，想要跟時尚接軌，并不是一件難事。

由于電競日常高強度的訓練需要較好的身體素質，比賽時需要敏銳的操作歲，這些硬性要求對選手的年齡要求相當嚴格。因此，電競選手相比較時尚圈現有的明星而言年齡更為年輕，可發展空間也還很大。當電競逐漸變成一項較為主流的體育賽事之后，俱樂部和廠商也逐漸開始挖掘選手背后的商業價值。無論是China Joy還是廠商的新品發布會，相比起從前商業活動的數量有了明顯的增加，越來越多的俱樂部會協同選手到場出席。

職業選手一流的技術，讓很多喜歡電競的女生們對選手的長相并沒有過多的在意，而是更注重游戲水平。一旦這些每天甚至連頭發都不洗就做直播的選手，突然正正經經的化了完整的妝，穿上了跟之前風格不一樣的衣服，粉絲們難怪都會眼前一亮。而商業活動逐漸增加之后，選手們也會比之前更加在乎自己的外型，平均年齡二十歲左右的男生，多多少少都有著這個年齡段帶來的小小的“偶像包袱”。

俱樂部也發現了包裝選手后帶來的商機，所以之前只賣鍵盤鼠標的官方淘寶店里，逐漸開始有了“選手同款”的隊服、休閑衫。模特當然也是選手本人，二粉絲自然買帳。略加設計后的衣服搭配俱樂部的隊標，讓粉絲有了濃濃的歸屬感。就像WE俱樂部最近新推出的應援服和帽子，搭配的長帶子有著濃濃的“Off- White”的街頭風格。而EDG俱樂部直接選擇和潮牌Enimal合作，全隊從翻譯到選手，在直播和比賽的各種公共場合都有露出。

除了俱樂部向時尚品牌靠攏之外，一些大型的購物中心也在試圖向電競靠攏。LPL常規賽舉行的場館，就是坐落在在黃浦江畔的正大廣場。集合購物、飲食等多方位的購物中心，在特殊的日子里會有專門的活動來配合比賽的宣傳。而前一陣知名藝術購物中心K11更是和英雄互娛達成完美的戰略合作。就像英雄互娛董事長應書嶺說過的：“能和K11一起共同能夠推動并幫助國內電競產業的發展，這是件非常好的事情。”將藝術、商業和電競完美融合，引領國際化的高端生活方式體驗，并且不斷嘗試全新的商業及合作模式，才會讓整個電競的生態圈變的更加完善，讓電競跨界變的更加自然又不顯尷尬。

年輕人的電競，年輕人的時尚

其實就電競本身而言，它自己就該是一種時尚，電競本身自己攜帶的社交屬性和競技屬性，完美契合當下年輕人最前衛的生活方式。而潮牌作為年輕人生活中必不可缺少的一部分，也從最早的Adidas和Puma變成了現在的Supreme和Balenciaga。

電競跟時尚的受眾群體有很大一部分在年齡和性別上是相當契合的，隨著越來越多的女性開始關注到電競之后，越來越多的女粉絲開始活躍在比賽現場。由于越來越多的女性加入，讓原本男性審美占主導的電競行業變的更為柔軟細膩，這讓行業的發展逐漸變的多元化。今年英雄聯盟總決賽的贊助商，我們也看到了像奔馳、歐萊雅男士這類面向白領階層男性的時尚消費品牌作為贊助商入駐。

另一方面，選手們其實也無形中在給各個品牌做著推廣。由于電競行業的薪酬相對來說并不算太低，而且選手日常在俱樂部的花銷也并不大，所以我們在機場的經常能看到他們身上價格不菲的衛衣和背包。當這些國際大牌的同款衣服、鞋子或者背包在微博上被標明之后，粉絲心里難免蠢蠢欲動，有了想得到同款的想法，這又潛移默化的給這些品牌帶來了一些潛在的消費者和有利的商機，這就是電競選手明星化之后帶來的可觀的經濟。

無論能不能做時尚先生，電競跟時尚之間確確實實已經摩擦出了一些火花，也不得不承認電競行業確確實實的在往多元化的方向穩步發展著。大家都想做下一個貝克漢姆，人人都想做最潮的時尚先生，電競、娛樂、時尚本就該是一個共同體，只是現在出現的斷層讓這其中的過渡變的有些生硬和尷尬，畢竟晚宴舞會都是西裝革履的浮光掠影，穿著隊服的電競選手確實會顯得有那么一些格格不入。