中國電競的后花園：太倉天鏡湖電競小鎮

楊直

2016年7月，國家發改委下達的《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，計劃在2020年培育出1000個左右具有特色的小鎮，旨在開展新型城鎮化建設，提高小城鎮人口吸納能力和經濟活力。

根據伽馬數據《2017年1- 3月中國電競產業報告》，2017年第一季度中國電競游戲市場的銷售收入達到182.9億元人民幣，比2016年第四季度環比增長了42.6%。再結合2016年電競游戲市場已經超過500億元的市場規模和近1/3的市場占有率，極具潛力的電子競技作為年輕人的聚集地和新話題，成為了特色小鎮的建設方向。

“電競小鎮”成為了新的爆紅概念，重慶忠縣、安徽蕪湖、江蘇太倉、浙江杭州、遼寧葫蘆島、四川綿陽等一系列小城鎮紛紛建設起帶有各自地方特色的電競小鎮。這一次，我們先看看中國電競的后花園：太倉天鏡湖電競小鎮。

小鎮概貌

天鏡湖電競小鎮規劃的總面積占地3.55平方公里，分為串聯各個功能區的一軸：鹽鐵塘水綠空間軸；兩核：天鏡湖文化休閑核心、大學科技園科技創新核心；以及涵蓋電競綜合體驗、智慧社區、產業孵化和加速等十大功能的大功能三區：海運堤電競綜合體驗區、天鏡湖電競文化展示區和大學科技園電競創意產業區。

小鎮包含了太倉大學科技園、張江信息產業園、傳媒中心、國信金融大廈等產業載體；PLU電競館、電競主題影院、特效影棚等電競場館以及人才公寓和主題酒店等配套設施。

地理位置帶來的獨特優勢

無論電競小鎮具有何種功能，其最終目的還是服務于人。這也是城市的根本功能。從宏觀上看，電競小鎮帶來的最直接的好處無異于兩點，留住或吸引年輕人留下，并且帶動旅游產業的發展。關于這兩點，太倉的地理位置是其發展電競小鎮極大的優勢。

時至今日，上海作為中國電競之都的事實已經不可辯駁。不管是大量的電競機構還是頂級的電競俱樂部，上海成為了中國電競愛好者心目中的圣地。而在上海的北邊，確切點說寶山區和嘉定區的北面，就坐落著太倉。二者的車程在一個小時左右。太倉更是被稱為上海的“后花園”。

良好的地理位置給予太倉獨有的發展優勢。地處太倉、昆山、嘉定三城交匯的太倉市科教新城的電競小鎮，在南部地區發達的交通樞紐支持下，會成為去上海朝圣的人順道去一趟的新景點。值得一提的是，太倉、上海使用相同的語言——吳語，這種現象在太倉過往的發展中已經形成了穩固的地域相近、人緣相親、經濟相融、語言文化相通的同城效應。這種效應也同樣會作用在太倉天鏡湖電競小鎮的發展上。

另一方面，地處蘇州的太倉本就是旅游的熱點城市。位于亞熱帶季風區的太倉四季分明，金倉湖濕地公園 、沙溪古鎮每年吸引無數的游客慕名而來。天鏡湖電競小鎮一方面可以讓游客在太倉多做停留，目前當地的電競賽事與相關活動也會吸引游客及年輕人消費，而在未來，電競小鎮會成為年輕人不得不去的景點；另一方面也會吸引周邊城市的學生在諸如勞動節、清明節這樣的短假來此度假。

因此，良好的地理位置是天鏡湖電競小鎮的第一個發展優勢。

更大的消費上升空間

作為江蘇省最為低調的縣級市，太倉的人均GDP高達近16萬元，高居2017年全國中小城市綜合實力百強縣市（全國綜合實力百強縣市）第七名，甚至超過了許多大城市。較高的人均收入帶來了更大的消費空間。美國針對本國體育產業的研究報告表明：美國的工業化、城市化、社會經濟總量水平的提升、個人收入和消費總量的增長推動了個人消費結構的重心由必需品轉向非必需品，這也是決定職業體育競技產業需求結構的根本原因。同時，理論表明當人均GDP超過8000美元時，隨著可支配收入的增加，購買力增強，購買范圍從國內擴展至全球，對商品和服務的品質要求也變得更高。

因此，太倉領先全國的人均GDP決定了更大的等待釋放的消費空間，作為職業體育競技產業的分支，電子競技則提供了釋放的出口，而電競小鎮的場景化消費體驗，則會強化這個出口。

在電競小鎮的支持下，也許太倉會率先成為完成消費轉型的城市。在更強大的消費力的支撐下，城市的經濟發展必然提高。而且，由于電子競技本身具有完善且覆蓋較廣的產業鏈，因此，電競消費本身即具有較大的“乘數”，數倍放大之下，人均GDP明顯增長是可以預見的事實。這反過來既會促進整個過程的加速，也會吸引越來越多的年輕人選擇留在太倉。作為人力資本密集型產業，更多的人才會推動電競產業更快速地發展。

良好的經濟環境為太倉聚集了大量的優質資源。據統計，太倉目前擁有上百家家電競相關企業，其中在業內有較強競爭力的有40家，比如龍珠直播、PLU、KEYTV；知名戰隊22個，比如穿越火線戰隊情久俱樂部、LGD俱樂部的青訓隊；電競從業者500余人。與其他需要通過政策優惠招攬企業入駐的電競小鎮不同，天鏡湖電競小鎮是有眾多優質企業等著入駐。因此，大量的優質資源讓天鏡湖電競小鎮的發展贏在了起跑線上。

同時，太倉在電競小鎮的建設上可謂投入巨大。除了核心的賽事場館外，以泛娛樂為主題，小鎮將同時具備電競主題影院、電競體驗館、特效電競館、PLU電競、電競特效影棚等設施；以人才培養為核心，配備了電競青訓館、電競人才公寓以及菁英公寓以及為旅游服務的電競主題酒店等滿足其他需求的設施。巨大的經濟總量為電競小鎮的建設帶來了巨額的投入，而巨額的投入抱枕了小鎮的多元化建設，多元化建設又保證了滿足各種人群的需求，經濟上的優勢在此處體驗的淋漓盡致。

最后，經濟上的優勢也帶來了太倉政府在政策實施上的勇氣，推出了既為企業帶來巨大的優惠同時推進電競小鎮建設及發展的太倉市1+X政策，包括了《關于進一步推進科技創新高地建設的若干政策》、《關于推動現代服務業轉型升級創新發展若干政策》、《關于推動創新轉型強化人才支撐的若干政策》等。以《關于推動現代服務業轉型升級創新發展若干政策》為例，太倉市政府承諾對于全口徑稅收達到100萬元以上的電競企業，前兩年按形成太倉市地方實際貢獻的100%、后三年按50%予以獎勵；對獲得國家體育總局認可的注冊在太倉滿一年的世界級電競賽事獎項的戰隊或個人，按照冠亞季軍的成績分別給予30萬、20萬以及10萬元的獎勵，獲得國家級電競賽事獎項的戰隊或個人，給予20萬、10萬、5萬元的獎勵。

更好的消費前景、更多的投入、更優惠的政策，太倉市較高的經濟水平是天鏡湖電競小鎮發展的第二個優勢。

更濃厚的電競氛圍

前面曾經提到，毗鄰太倉的上海有濃厚的電競氛圍，太倉也不例外。作為國內知名的內容供應商，PLU在太倉扎根已有6年之久。在PLU的努力下，各種賽事、俱樂部紛紛入駐太倉。比如穿越火線頂級聯賽CFPL的大部分比賽都是在太倉舉行。賽事的頻繁舉行，讓生活在太倉的老百姓對電競有更深刻的理解。一個典型的例子是，在今年年初，雜志的記者被邀請至太倉參加CFPL新賽季的開幕式。出租車司機聽說之后，便頭頭是道的談起電子競技來，并談到他認為電子競技是類似于體育產業的正規產業。

作為社會基本的服務人員，由于一些固有的原因，這些人對新鮮事物的接受總是異常緩慢。但在太倉卻不同，這里的老老少少早已習慣了電競的氛圍。在日復一日的耳濡目染中，上到政府、企業的管理者，下到普通老百姓，對電競產業早已習以為常。設想這樣一個場景，一個從未來過太倉旅游的人，在詢問當地人哪里值得去看看時，當地人順口說出天鏡湖小鎮是很正常的。一傳十、十傳百，濃厚的電競氛圍之下，口耳相傳即是電競小鎮最好的宣傳。這種宣傳既保證了前面提到的對旅游產業的帶動，也保證了本地人源源不斷的人才供給。

因此，即便濃厚的電競氛圍并不是如經濟水平、地理位置這樣實際意義上的優勢，卻在潛移默化中讓電競變得更大眾化。這對于其他城市而言，是急需解決的問題，但對于太倉而言，卻是獨有的優勢。

“您平常也會去看電競比賽嗎？”

“會，休息的時候偶爾會去。都是年輕人，感覺自己也變年輕了?！?/p>

也許在不遠的將來，我們會看到天鏡湖電競小鎮人聲鼎沸的現象，不僅僅有游客、不僅僅有從業者，還有像這位出租車司機一樣的，來自各個階層的人。這是電競發展的夢想，也是電競小鎮的夢想。

上海的后花園是太倉，電競之都的后花園是天鏡湖電競小鎮。