如何推動我國英文媒體的發展與增強國際傳播能力

中國經濟的迅猛發展向世界展示了我國政治、經濟、科技和文化的實力，增強了我國同世界各國的經濟合作與友好往來。這就要求我國英文媒體向世界傳播真實的中國聲音。長期以來，我國在國際傳播格局中一直受制于人，在對外傳播方面只能被動地身陷“失聲”困局，導致中國對外宣傳、報道和傳播面臨巨大的困境，以至于中國的國際形象長期被妖魔化。在這個世界渴望了解中國、中國需要走向世界的時代，中國的英文報紙、期刊、廣播新聞網站等英文媒體，無疑成為我國對外傳播的最佳突破口。近年來，我國英文網絡媒體迅速成為一支對外傳播的重要力量，盡管我國英文報紙實力不夠強大、影響力有限，但也擔當了一部分宣傳和傳播任務。尤其英文新聞網站建設得到了國家的大力支持，成為對外宣傳和傳播的一支生力軍，它通過語言和媒體上的雙重優勢，創造性地運用傳統傳播、語言和新媒體等使用技巧，樹立了中國良好的國際形象，提升了中國在國際社會的地位和影響。

由梁巖、謝飛編著的《中國英文媒體概觀》（知識產權出版社2010年7月出版）一書的出版發行，對推動我國英文媒體的發展與增強國際傳播能力研究，具有重要的參考意義和作用。該書梳理了當前我國英文報刊、廣播、電視等英文媒體的發展現狀，并選擇具有代表性的英文媒體，從內容的設置、傳播特色、受眾構成、報道風格、語言文本等加以分析，并以跨文化傳播的視角進行解讀，力求從整體上把握我國主要英文媒體的特點，從而了解其傳播方法與效果，從中總結經驗和不足，并提出相應的提升建議，以推動我國英文媒體的發展和增強國際傳播能力。編著首先論述了《中國日報》和《今日北京》等英文報刊媒體，研究了它們的創刊背景及發展現狀，并對它們進行的重大新聞事件報道做了跨文化分析，還深入分析了當前我國城市英文報紙分布的格局、生存與發展空間。其次，對中國國際廣播電臺的發展歷程和新世紀以來的重大報道進行了論述，為讀者介紹了我國國際在線網站、網絡電臺、網絡電視、CRI手機廣播電視等對外傳播的新媒體，利用這些新媒體的融合，打造我國國際一流媒體，積極構建現代廣播體系。再次，還介紹了我國的中央電視臺英語頻道、中央新聞頻道、《今日話題》欄目等英文電視媒體和對外英文傳播節目。

《中國英文媒體概觀》還對新華網和人民網等英文網絡媒體進行了介紹，對新華網英文版的版面設計、新聞發布情況、《中國日報》網站的傳播特征和中國英文新聞網站對外發展策略等問題進行了深入細致的研究。還對《今日中國》《漫步北京》等英文期刊進行了介紹，闡述了中國英文新聞期刊的發展現狀、對外傳播特點、跨文化傳播提升策略等問題。《中國英文媒體概觀》認為，中國英文媒體存在著巨大的發展潛力，市場發展空間巨大，但也存在著國際國內環境與體制等方面的束縛與阻礙。現代網絡英文媒體憑借著其交互性、廣泛性與實時性等傳播方面的優勢，為我國對外傳播工作提供了一個巨大的平臺，在對外傳播中取得了巨大的進步和成效。

作為中國英文傳媒人要最大限度地發揮網絡傳播信息量大、時效性強、交互性高、傳播范圍廣和形式多樣等獨特優勢，積極發揮我國新華網英文版、人民網英文版、中國日報網英文版、中國網英文版、央視國際網絡英文頻道和國際在線英文版等六大中央級英文新聞網站的對外傳播作用；注重國際新聞比重，注重政治和經濟領域的報道，以正面和中性報道為主，以負面報道為輔，大力提升我國在國際社會的地位和形象。當前，我國英文傳播媒體對外傳播中還依然存在很多不足，如傳播觀念陳舊落后急需更新，主頁版面設計不夠合理急需優化，公信力與影響力不夠等問題，因此，急需改進我國英文傳媒對外傳播策略。首先，要加強英文新聞網站建設，夯實傳播基礎；加強受眾研究，提高傳播針對性；改變新聞理念，注重報道技巧；重視人才培養，建立專業隊伍。其次，要改進報道、語言和使用新媒體技巧，把握正負面新聞報道的平衡，變官方立場為平民視角；增加人情味和趣味性，講求時效，先聲奪人，巧妙處理新聞與觀點的關系。最后，語言要純正地道，富有情趣；搞好多媒體報道，增強互動性；搭建立體對外傳播結構，積極建構國際話語權；引導國際輿論傳播中國的聲音，改進國內的傳播體制和傳播模式，樹立正確的國際受眾觀，實施“走出去”戰略；加強全媒體終端平臺和渠道建設，客觀塑造中國國際形象。

（高鵬/碩士生，西安電子科技大學講師；王麗莉/碩士生，西安電子科技大學外國語學院副教授）endprint