現(xiàn)代插畫的設計與運用

郭晨慧

現(xiàn)代插畫的設計與運用

郭晨慧

插畫藝術是一門融合多藝術學科的、涵蓋面廣、滲透力強、表現(xiàn)形式豐富的藝術學科，是當今世界不可或缺的信息傳達藝術，得到人們的重視。審視插畫的發(fā)展歷史，插畫的概念與運用早已不能單純地從傳統(tǒng)意義上去解釋與說明。科技的迅猛發(fā)展，信息化時代的到來，插畫不再僅僅作為一種視覺的表現(xiàn)形式，更多的承擔著傳播信息的功能，現(xiàn)代插畫具有了更廣泛的意義與價值，迸發(fā)著新的活力。

一、現(xiàn)代插畫概述

（一）插畫的概念

插畫的概念在不同的時期具有不同的解釋。綜合看來，傳統(tǒng)的插畫即指插附在書刊中的圖畫，畫種多樣，對正文內(nèi)容起到補充說明作用，或者藝術欣賞作用。而現(xiàn)代插畫作為一種藝術形式，已從二維平面延展至三維空間。但無論插畫以何種東西為載體，插畫都是一種以視覺傳達為形式的圖形設計。它以其形象、直觀、真實的感染力被廣泛應用于現(xiàn)代設計的多個領域，涉及到文化活動、商業(yè)活動、公共事業(yè)等方方面面。

（二）插畫的發(fā)展概況

插畫最早出現(xiàn)時期大概可以追溯到幾十萬年以前的巖石壁畫時期，是先民對當時世界的理解與認知。中國作為四大文明古國之一，其插畫歷史同樣悠久，最早可追溯到新石器時代，以仰韶文化和馬家窯文化為代表的制陶彩繪就是其代表作。還有這一時期的地畫、巖畫、壁畫的圖案、祥紋結合著常見的生活現(xiàn)象、古代傳說，通過藝術手法來表達人們的思想與感情。商周、春秋時期出現(xiàn)了最早的龍鳳圖紋，寄以祥瑞降臨的美好愿景。秦漢以后的紋飾也大都寄予了美好吉祥的寓意，而后隋唐時期達到鼎盛，形成了獨立完整的藝術形式。這些就是插畫的前身。

印刷術的發(fā)明是插畫傳播的重要機遇與渠道，中國最早真正意義上的插畫以版畫的形式出現(xiàn)，可考證的最早版畫作品是唐肅宗時期的《陀羅尼經(jīng)咒圖》。隨著筆和墨的出現(xiàn)，雕版印刷逐漸成型，到了宋、元、金時期，書籍插畫已運用到醫(yī)藥、歷史、地理、考古圖錄等多方面的書籍中。這時出現(xiàn)的彩色套印插畫印刷術也成為了世界上最早的彩色印刷術。插畫藝術發(fā)展至明清已具有不同風格，形式包括首卷附圖、文中插圖、內(nèi)封面、扉頁面等多種形式，是中國古代插畫的大發(fā)展時期。后隨著19世紀歐洲插畫技術與藝術風格的影響，中國插畫歷史也進入了新的階段，由本土化向西洋化發(fā)展，具有濃厚的商業(yè)化色彩。新中國成立以后，受政府政策影響，文學圖書插畫迅猛發(fā)展，到了改革開放以后，中國內(nèi)地插畫設計漸漸興盛起來。計算機技術為插畫帶來新理念與新的表現(xiàn)形式，插畫開始在圖書設計、商業(yè)廣告、網(wǎng)頁設計等多領域全面開花。

現(xiàn)代插畫設計在國內(nèi)正穩(wěn)步發(fā)展著，但仍存有許多不足之處。其中最嚴峻的現(xiàn)實問題就是本土插畫的發(fā)展，現(xiàn)在專業(yè)的插畫領域人才較少，我們?nèi)狈Ω咚疁省⒏咂肺坏牟瀹嬎囆g家。伴著數(shù)字化技術的發(fā)展，我國的插畫市場需要在保護好自己的資源市場的同時抓緊機遇，展現(xiàn)新的面貌與活力。

二、現(xiàn)代插畫的設計要素與表現(xiàn)風格

（一）設計要素

創(chuàng)意，一種具有獨特性、開拓性的思維。插畫的創(chuàng)意以最終的傳播表達為根本目的。創(chuàng)造性的思維引導出獨特新穎的表現(xiàn)形式，具化為獨具匠心、引人關注的插畫形象。創(chuàng)意思維是設計者的個人行為，卻是受眾承接設計者思想與語言的關鍵。良好的創(chuàng)意不僅能夠表達設計者基本的訴求，往往還有著事半功倍的效果。

圖形，現(xiàn)代視覺傳達心理規(guī)律創(chuàng)造下新的表達形式。不再是傳統(tǒng)意義上單純的圖案符號，是在新時代特定思想下對某一或多個元素的蓄意刻畫的表達形式，創(chuàng)意的想象通過圖形來傳遞表達。不同種類的圖形根據(jù)不同的構圖設計原則使插圖具有不同的表達效果。

色彩，最基本的視覺語言。插畫的色彩調(diào)性決定著整個作品的氣氛傾向，對插畫的主題具有強烈的影響。豐富的色彩知識、熟練的配色技巧、敏銳的色彩捕捉能力是插畫設計者應該具備的重要素質(zhì)。

節(jié)奏，造型元素的重復與多樣產(chǎn)生視覺藝術中的節(jié)奏效果。與音樂節(jié)奏效果相似，插畫設計中造型元素的排列、筆觸的輕重緩急、構圖的疏密、造型的大小、明暗等變化所引起的節(jié)奏，能夠調(diào)動受眾的情緒，引導視線的變化，從而引導完成審美過程。

文字，信息內(nèi)容傳達與藝術表現(xiàn)形式。現(xiàn)代插畫設計中，文字的編排與設計直接影響著插畫設計的視覺效果。字體形態(tài)、大小、色彩的變化的靈活運用會使得插畫具有層次感與表現(xiàn)力。

（二）表現(xiàn)風格

寫實風格。寫實風格是插畫設計最普通的手法，有繪畫和攝影兩種主要形式。現(xiàn)代插畫保留傳統(tǒng)的本身的藝術風格即繪畫，也接受了現(xiàn)代藝術形式的影響即攝影。借用了大量的攝影技法和手段，根據(jù)自身主題，將繪畫與拼貼相結合，形成了寫實風格的插圖風格，具有強烈的說明性與敘事性。

抽象風格。與寫實風格相反，抽象風格的插畫注重客觀對象的內(nèi)在氣質(zhì)。插畫設計者通過聯(lián)想、解構、逆向、重建等思維方式，將表達對象的內(nèi)在屬性、氣質(zhì)抽象為視覺語言。可分為夸張、變形、概括等非自然主義的表現(xiàn)形式和完全、純粹的抽象的表現(xiàn)形式，都具有強烈的意象性和象征性。

超現(xiàn)實主義風格。用不合理的結構與空間將主觀意識形象表達出來。怪誕、奇異的畫面沖擊著人們的視覺與心理，帶給觀者不同于現(xiàn)實主義的思想碰撞。超現(xiàn)實主義主要從解構與重構、挪用與合成、悖論與歧義等手段來表現(xiàn)，但絕不僅限于以上方法。一名插畫設計者應該不斷豐富自己觀察事物的方法與表現(xiàn)手段，才能不斷提高自己的想象力，找到屬于自己的獨特風格與個性。

數(shù)字風格。數(shù)字技術應用下的現(xiàn)代插畫風格，如Photoshop、Illustrator、3Ds Max、Maya等富于數(shù)字風格的插畫表現(xiàn)。有影視科幻型、數(shù)字印象型、卡通形象型、像素藝術型等，極大地豐富了現(xiàn)代插畫風格，在現(xiàn)代插畫中有著廣泛的應用，符合現(xiàn)代信息化、數(shù)字化時代審美。

時尚風格。時尚風格是意在表現(xiàn)新潮的觀念，展現(xiàn)前沿的流行時尚、審美情趣、行為觀念、生活追求等的時代設計風格，常表現(xiàn)于時裝插畫和時尚海報招貼等，分為華麗高雅型、簡約型。前者追求用華麗的色彩引人入勝，后者則注重信息的瞬間性和準確性表達。

手繪風格。現(xiàn)代手繪插畫更多的是前期采用創(chuàng)意的手繪技法，后期再運用數(shù)字技術進行加工處理，吸收傳統(tǒng)的手繪技法特色，采用線描、版畫、傳統(tǒng)繪畫、拼貼等技法，使插畫更具有親和力和生命力。

除此之外還有許多不同的現(xiàn)代插畫表現(xiàn)風格，插畫家可以根據(jù)自己的喜好與目的選擇不同的風格，在創(chuàng)作中注重個性化的塑造與培養(yǎng)。

三、現(xiàn)代插畫的設計運用形式

（一）在讀物中的運用

1.書籍插畫

現(xiàn)代圖書市場門類眾多，分工精細。各門類的書籍都需要插畫的增顏添色。可分為文學藝術類書籍插畫、科學技術類書籍插畫、兒童讀物類書籍插畫等。

2.報紙雜志插畫

插畫在報紙中插畫有活躍版面，增強趣味性與可讀性的作用，常伴隨著廣告在報紙中頻繁亮相。在雜志中則常出現(xiàn)在封面—正文，正文—封底間。

（二）在商業(yè)活動中

插畫在商業(yè)活動中具備了附加說明的職能，是現(xiàn)代商業(yè)活動中不可缺少的文化藝術組成部分。被大量運用在招貼廣告、音樂唱片封面、產(chǎn)品包裝、企業(yè)形象宣傳中。

3.在CG產(chǎn)業(yè)中

CG產(chǎn)業(yè)依托于數(shù)字技術與數(shù)字傳媒的發(fā)展，形成新的文化產(chǎn)業(yè)，涉及動畫、漫畫、計算機游戲、電影特效等各領域。插畫設計與CG創(chuàng)作相互滲透、相互促進，已形成交叉的多元化發(fā)展格局。

（三）在時裝產(chǎn)品中

插畫一直與時裝產(chǎn)業(yè)有著密切聯(lián)系，常被應用在服裝上。通過印刷在胸前、肩部、背部、袖口等醒目位置來突出品牌形象和想要表達的設計理念。其次，在首飾、時尚配件、化妝品、購物袋等時尚的相關產(chǎn)品中插畫也被大量運用。

（四）在街頭文化中

街頭流行文化是在青少年主導下伴隨著城市化進程產(chǎn)生的，以Hip—hop為代表，延伸出街舞、刺青、涂鴉、極限運動等表現(xiàn)形式。其中涂鴉作為激烈的技巧性街頭藝術，逐漸被商業(yè)化主流文化所吸納，成為極富表現(xiàn)力的一種插畫表現(xiàn)形式。

四、結語

今天，插畫被廣泛地運用到社會生活的各個領域。插畫藝術不僅拓展了我們的視野、無限的想象空間，更開闊了我們的心智。在商品經(jīng)濟的巨大推動作用下，誠然插畫藝術已具有濃厚的商業(yè)化氣息，但插畫家個人的因素才是作品質(zhì)量的關鍵，藝術性才是插畫的精神本質(zhì)。希望真心熱愛插畫藝術的人們能夠多注重培養(yǎng)自己的洞察力、想象力和動手能力，追求插畫的本體屬性，在想象力與孜孜不倦的熱情中迎來插畫藝術更璀璨的明天。

1. 王健.現(xiàn)代插畫設計[M].長沙:湖南人民出版社,2010.2. 鄭大弓.插圖創(chuàng)意設計[M].沈陽:遼寧美術出版社,2006.

3. [英]Alan Male. 插畫設計高級教程[M].孫楠、張偉譯.大連:大連理工大學出版社.2009.

4. 視覺中國.插畫設計精品解讀[M].北京:北京電子工業(yè)出版社.2007.

5. 劉楊、袁家寧.現(xiàn)代插畫與書籍裝幀設計[M].沈陽:遼寧科技出版社.2010.

郭晨慧：山西大學商務學院講師