品牌商業(yè)化新媒體的社會責任論

郝雨+李晶

【摘要】商業(yè)化新聞媒體的飛速發(fā)展使其在短時間內(nèi)擁有了龐大的用戶群體，但同時由于過度商業(yè)化，導致新媒體平臺中出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化、過度娛樂化的現(xiàn)象，對于社會輿論、社會風氣的影響巨大。作為社會公器，新媒體必須承擔起社會責任，正確引導輿論導向，為廣大受眾構(gòu)建積極健康的媒體環(huán)境。

【關鍵詞】商業(yè)化；新媒體；社會責任

互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體成為人們獲取信息的主要渠道，與傳統(tǒng)的報刊、廣播電視不同，微博、微信、新聞客戶端等新媒體大多數(shù)都是完全商業(yè)化運作、以盈利為主要目的。那么，當媒體的社會責任與商業(yè)利益發(fā)生沖突時，這些商業(yè)化的新媒體該如何在社會責任和盈利之間保持平衡，更好地承擔社會責任？習近平總書記提出，在我國，7億多人上互聯(lián)網(wǎng)，肯定需要管理，而且管理很復雜、很繁重。企業(yè)要承擔企業(yè)的責任，黨和政府要承擔黨和政府的責任，哪一邊都不能放棄自己的責任。因此，即便是再商業(yè)化的媒體，也要承擔媒體的社會責任，況且新媒體作為目前人們獲取信息最主要的方式，對社會輿論格局變化產(chǎn)生著重要的影響。相對于報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體雖然具有商業(yè)化的屬性，但其媒體屬性依然存在，因此，其媒體職責也必然不可或缺。本文將以商業(yè)化新媒體的代表新聞客戶端為例，剖析商業(yè)化新媒體在運營中存在的不足，從而思考商業(yè)化新媒體如何更好地承擔社會責任，引導社會輿論，促進社會進步。……