新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的品牌建構(gòu)研究

賈金利

【摘要】新媒體、新技術(shù)的發(fā)展極大地改變了紀(jì)錄片創(chuàng)作和傳播的生態(tài)環(huán)境。如何適應(yīng)新媒體環(huán)境并合理利用新平臺(tái)優(yōu)勢打造微紀(jì)錄片品牌，已成為當(dāng)下中國紀(jì)錄片發(fā)展面臨的新課題?！抖芬詼?zhǔn)確的人物定位、便捷的傳播渠道、開放的運(yùn)營模式，迅速成長為新媒體環(huán)境下人物類型微紀(jì)錄片的翹楚，其范本意義對于開拓中國紀(jì)錄片類型領(lǐng)域、豐富紀(jì)錄片影視表達(dá)方式具有借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】新媒體；微紀(jì)錄片；《二更》；微信

一、新媒體助力開拓紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展新格局

近年來，我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了又好又快的發(fā)展?！翱臁敝饕w現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是紀(jì)錄片行業(yè)格局初步構(gòu)建。2017年《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告白皮書》顯示：中國紀(jì)錄片已經(jīng)形成了一個(gè)以專業(yè)紀(jì)錄頻道、衛(wèi)視綜合頻道為主力，以新媒體為助力的基本格局。[1]二是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體向好?！?016年全產(chǎn)業(yè)投資34.7億元，收入52億元，同比分別增長15%和12%”。[2]“好”也體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是一批反映中國內(nèi)容、中國面貌和中國題材的“中國故事”如雨后春筍般呈現(xiàn)在觀眾面前。由陳曉卿執(zhí)導(dǎo)的《舌尖上的中國》（第一季、第二季）聚焦中華“食文化”，謳歌普通人的人生價(jià)值和生活信仰，禮贊美食背后強(qiáng)大的人文力量；由陸川執(zhí)導(dǎo)、多國聯(lián)合拍攝的《我們誕生在中國》，講述“國寶”大熊貓、雪豹、金絲猴三個(gè)中國珍稀野生動(dòng)物家族的暖心成長與生命輪回的故事，這部拍攝精美、制作精良的動(dòng)物紀(jì)錄片在全力展現(xiàn)自然與生命之美的同時(shí)，警醒人們環(huán)境保護(hù)的重要性，獲得了不錯(cuò)的口碑；……