《兵團(tuán)日報(bào)》八連版《援疆特刊》“特”在何處

□ 文/邱洪添

《兵團(tuán)日報(bào)》八連版《援疆特刊》“特”在何處

□ 文/邱洪添

作為中共新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)委員會機(jī)關(guān)報(bào)，兵團(tuán)日報(bào)社于2016年12月20日推出八連版的《援疆特刊》，介紹了全國援疆的作為與成果。本文作者介紹特刊版式設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和心得。

兵團(tuán)日報(bào)社 援疆 八連版 版式視覺設(shè)計(jì)

援疆，援疆。它承載使命、理想、信念，飽含奮斗、奉獻(xiàn)、磨礪，昭示力量、希望、未來。惟有熱愛新疆、融入新疆，與當(dāng)?shù)馗髯迦罕娡使部嗖拍艿玫秸J(rèn)同、實(shí)現(xiàn)價(jià)值；惟有躬身實(shí)踐、多作貢獻(xiàn)才能不辱使命、不負(fù)重托；惟有深入思考、創(chuàng)新機(jī)制才能挖掘潛能、提升效益。

新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)黨委組織部在全面總結(jié)前幾批援疆工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，著眼新形勢新需要，創(chuàng)造性地提出了開展“六個(gè)一”活動倡議。在此背景下，2016年12月20日，兵團(tuán)日報(bào)社重磅推出了八連版《援疆特刊》，主要內(nèi)容包括兵團(tuán)第五批中央和國家機(jī)關(guān)、中央企業(yè)援疆干部人才開展“六個(gè)一”活動紀(jì)實(shí)以及廣東省、湖北省、浙江省、江蘇省、山東省、山西省、北京市援疆干部人才開展“六個(gè)一”活動紀(jì)實(shí)的深度分析。

這是兵團(tuán)日報(bào)社2016年版式視覺的一次精彩收官之作，也是在“紙媒低迷運(yùn)營”的大氣候中“高調(diào)”前行的一次大策劃。這份氣勢磅礴的全彩八連版特刊單張打開后尺寸有1562毫米×540毫米，相當(dāng)于兩張正常對開版報(bào)紙相連，不裁單張，采用觀音折的折頁方式進(jìn)行無縫連接，產(chǎn)生寬幅面的全景視覺沖擊力。整份特刊視野寬廣、圖文并茂，形式創(chuàng)新、奪人眼球。說到這份《援疆特刊》的版式樣式和紙張大小，不得不提一下《中國日報(bào)》的八連版。2016年7月5日和7月23日《中國日報(bào)》推出精彩的八連版特刊，版式視覺開啟了新聞的“油畫模式”，以圖帶文吸引眼球，堪稱報(bào)紙美學(xué)的經(jīng)典和藝術(shù)品。我們從中得到了啟發(fā)和營養(yǎng)，并以此為參照物，鋪展開來，形成了《援疆特刊》的大致概念。

從思路孕育到作品完成，策劃清晰，執(zhí)行迅速。由兵團(tuán)日報(bào)社廣告部牽頭，理論評論部和視覺新聞中心共同完成文字和版式的組合。為了達(dá)到更好的版式視覺效果，我們主要做了以下幾方面的工作：

1.微信群建設(shè)。因?yàn)樯婕暗饺齻€(gè)部門的人員，為了溝通順暢，我們建立了“八連版小組”微信群，方便文字和版式的修改以及上級領(lǐng)導(dǎo)的信息傳達(dá)。視覺統(tǒng)籌和文字編輯提前一個(gè)月就進(jìn)入了“八連版小組”，一起頭腦風(fēng)暴，構(gòu)思版面形態(tài)。

2.選定封面的設(shè)計(jì)字體。“六個(gè)一”活動圍繞促進(jìn)“社會穩(wěn)定和長治久安”總目標(biāo)，聚焦兵團(tuán)維穩(wěn)戍邊職責(zé)使命，旨在最大限度爭取民心、凝聚民心、贏得民心，符合兵團(tuán)黨委對干部人才援疆工作的部署要求，是今后一個(gè)時(shí)期發(fā)揮援疆干部人才作用的重要舉措和抓手。為了有力地突出“援疆”的力度和厚重感，我們經(jīng)過反復(fù)嘗試和修改，最后選中了“方正邢體草書字體”，黑色厚重的書法體“援疆”二字作為最終的封面設(shè)計(jì)元素，底色為白色。報(bào)紙和書法字的相互關(guān)系是與生俱來的，給人帶來的厚重感是其他視覺元素?zé)o法比擬的。確定了主體視覺后，剩下的就是打磨文字和版式設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。

3.文字的理順。八個(gè)版面承載的文字有限，而且要體現(xiàn)圖文并茂，這要求編輯和版式在編版之前充分溝通，把握好文字的度：例如整理出圖表、每篇文章之前的核心提示或者關(guān)鍵詞，還有盡量壓縮內(nèi)文的文字?jǐn)?shù)量，留給圖片或者設(shè)計(jì)發(fā)揮的空間，讓版面的總體感覺不會滿、有呼吸感。

4.提前設(shè)計(jì)好概念版。跟畫畫一樣，要把大概的設(shè)計(jì)樣式呈現(xiàn)在白紙上，從無到有，包括報(bào)頭、報(bào)眉、大標(biāo)題、內(nèi)文字體字號等，甚至圖片的挑選和處理等一系列細(xì)節(jié)工作都要在下版時(shí)同時(shí)做好。

5.版式視覺的打磨。我們從概念版延伸出來，加深版式視覺語言，深耕美學(xué)理念，廣告部和視覺新聞中心分別設(shè)計(jì)出兩種版本，在文字刪減的基礎(chǔ)上又進(jìn)行不同版本的修改和細(xì)節(jié)的打磨，最后碰撞、整合共同設(shè)計(jì)理念，形成了一個(gè)特刊應(yīng)有的元素：封面、統(tǒng)一報(bào)眉、統(tǒng)一字體字號、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。在提升了整體策劃的版式創(chuàng)意水平上，抓落實(shí)抓執(zhí)行，一段時(shí)間的加班終于打造出相對完美的作品，也得到了領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

6.開創(chuàng)新型版面模式。打造版式視覺的合作創(chuàng)新范本。“八連版”以創(chuàng)新的形式，不僅僅引起了大家的閱讀欲望，也創(chuàng)造了兵團(tuán)日報(bào)社從來沒有過的發(fā)行尺寸和版式視覺歷史，而且這種多部門聯(lián)動設(shè)計(jì)特刊的模式也可以在以后的大型報(bào)道或者重磅策劃中復(fù)制使用。

在報(bào)攤、網(wǎng)絡(luò)、移動終端上，一份報(bào)紙或者說一個(gè)版面能否在第一時(shí)間吸引到讀者，一般取決于它的版式設(shè)計(jì)和標(biāo)題。我們知道，形式一定先于內(nèi)容被接受，但是形式也服務(wù)于內(nèi)容。設(shè)計(jì)感強(qiáng)或者沖擊力強(qiáng)的版面決定了你對一份報(bào)紙的第一印象。版式是報(bào)紙各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式，透過版式視覺效果，讀者可以感受到報(bào)紙對新聞事件的態(tài)度和感情，更能感受到報(bào)紙的特色和個(gè)性，更重要的一點(diǎn)就是版式視覺能讓版面悅讀、能讓稿件讀起來不會那么枯燥。版式吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺，利用人的視覺生理和視覺心理，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊波，牢牢鉤住讀者的眼球。這次援疆特刊的最大一個(gè)特色在于封面“援疆”二字，這是整個(gè)特刊的靈魂，以留白的設(shè)計(jì)手法突出主題，所有的設(shè)計(jì)都是圍繞此展開，包括：1篇評論，6個(gè)圖表，6幅漫畫等等細(xì)節(jié)，所有的視覺力量都用來對“援疆”進(jìn)行詮釋，充分體現(xiàn)特刊的新聞理念。在內(nèi)頁版方面：強(qiáng)調(diào)新聞的主導(dǎo)性，也拒絕給讀者帶來疲勞感的設(shè)計(jì)；同時(shí)也不能無規(guī)則的變化，那樣會失去特刊的統(tǒng)一性。

報(bào)紙?jiān)谝曈X上的優(yōu)勢，就是版面的整體感、風(fēng)格感和深度感。那種紙頁打開時(shí)所透露出的信息流，與點(diǎn)擊鼠標(biāo)和手指滑動所展示的頁面大相徑庭。這就是我們?nèi)詴磮?bào)紙的原因之一吧：不再僅僅是為了獲取信息，而是為了更好地吸收和享受甚至是收藏。報(bào)紙的設(shè)計(jì)，成為一項(xiàng)嚴(yán)謹(jǐn)、富有創(chuàng)意和藝術(shù)性質(zhì)的工作。未來報(bào)紙版面不是變得更現(xiàn)代，而是將帶著某種回歸氣息創(chuàng)造精致的時(shí)代風(fēng)格，讓版面更加大氣美觀易讀深度。

當(dāng)前，在指尖閱讀新聞的時(shí)代，紙媒的發(fā)行和運(yùn)營雖陷入困境，但并非絕境，也并非沒有可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。敢于突破思維的慣性，敢于嘗試新鮮事物，才是走出困境的破局之道。這種特刊策劃創(chuàng)意的推出不管是內(nèi)容還是版式視覺都讓讀者和廣告客戶耳目一新，提升了廣告宣傳效果，也獲得了市場上的掌聲。

（作者是兵團(tuán)日報(bào)社援疆干部）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com