新媒體時代少兒期刊的堅守和創新

汪蕓

【摘 要】近年來，隨著新聞出版業機制改革的推進、數字出版的深入以及新媒體的不斷涌現，少兒期刊迎來了諸多挑戰，也面臨難得的機遇。面對挑戰和機遇，少兒期刊應該有所堅守，也要進行創新。本文以此為切入點，簡單分析了少兒期刊應如何在這股數字出版浪潮中走出一條新媒體融合的發展道路。

【關鍵詞】數字化；挑戰；機遇；堅守；創新；新媒體融合；期刊+

隨著網絡時代的興起，出版行業經歷了互聯網+、期刊+、大數據時代、新媒體融合等新常態的沖擊和影響，傳統期刊的出版一度陷入一種措手不及的迷茫之中，難以適應日新月異的網絡化發展和變革。而作為傳統出版的少兒期刊，雖然讀者還不是純粹的網民，但也面臨著這個新型生態出版的困境。其實，數字化帶給少兒期刊的既有挑戰，也有機遇，少兒期刊該怎么做才能應對挑戰、抓住機遇呢？是全然數字化，還是固步自封，自我耕耘在傳統的出版園地？我想，這兩種都不是好的選擇，少兒期刊在這個大時代應該有自己的堅守和創新，才能守得住這塊美好而純真的陣地。

一、少兒期刊數字化面臨的問題

1.數字化轉型，困惑多多

在社會經濟的推動下，我國數字化進程不斷加快，各類新媒體也有了迅速發展，給人們的生活和工作帶來了很大的便利。各種紙媒紛紛轉向數字媒體甚至變成全數字閱讀，例如報紙。還有其他一些成人期刊因為讀者對象的網民化，也可以以期刊為載體，利用數字媒體做增值服務。而少兒期刊的讀者一般為6-12歲的孩子，還不屬于成熟的網民群體，不可能完全進行數字閱讀。究竟要不要向數字化轉型，怎么轉型才能成功？這些問題都困擾著少兒期刊的發展。

2.少兒期刊數字化出版存在諸多不足

內容資源加工存在技術上的難題。目前我國少兒數字出版才剛剛開始，沒有形成系統的內容資源體系，數字的管理平臺建設也不夠完善，只能進行內容的碎片化管理。目前已經有一些少兒期刊開通了微信微博等網絡平臺，在平臺上增加一些與期刊相關的內容，并加強與小讀者的網絡互動，有的甚至嘗試推廣紙刊的內容產品和數字服務。但是這些平臺內容的更新都較慢，很多信息也不夠完整，網絡平臺的作用沒有得到有效的發揮。

缺乏優質創新的內容資源。與紙質期刊一樣，數字產品也存在同質化問題，缺乏優質的原創作品資源。隨著少兒期刊紛紛加入數字媒體，少兒期刊領域對內容資源和作者資源的競爭日益激烈，優秀的原創作品缺乏的問題也日益顯現。由于少兒期刊接軌數字化的時間不長，在很多方面都顯得很是倉促，沒有太多創新的東西。

技術競爭力較弱，缺乏復合型數字出版人才。數字出版是一門新興產業，它包括計算機技術、網絡技術、新媒體技術等高新技術。這些技術與出版相結合，表現為內容、生產、傳播、閱讀等一系列出版流程的數字化。對于傳統出版業，這就需要既懂出版又懂各類新技術的復合型人才。由于出版的差異，傳統少兒出版在技術領域的實力較薄弱。數字出版在我國是一種新興的產業，而少兒數字出版起步較晚，在發展過程中必然會遇到各種各樣的疑難問題。

二、數字出版帶來的機遇

新媒體數字時代，少兒期刊出版面臨的不僅是巨大的挑戰，也有很多機遇。

1.少兒數字出版環境優良，少兒期刊的市場需求巨大

我國有近四億的少兒讀者，一億多未成年人網民，這是一個非常巨大的消費群體，這意味著我們少兒數字出版市場有著更多的機遇需要我們去把握。數字時代，少年兒童天然就對數字產品非常親近，也很容易就熟悉起來，而多媒體又能給他們帶來多種感官的豐富體驗，這使得數字出版產品相對于傳統讀物有著特有的優勢。同時，隨著少兒家長的年輕化，他們對數字產品有更多的體驗和了解，能夠理智地給孩子選擇更適合孩子的數字閱讀產品，這也讓少兒精品讀物的市場份額越來越大。

2.新技術的推動發展

媒體技術、網絡技術等各類新技術的快速發展以及便攜移動終端的廣泛應用，給我國少兒出版產業的數字化轉型帶來了巨大的發展機遇和空間。一些走在數字出版前列的少兒期刊已經做出了很多嘗試，也收獲了很多經驗和啟示。隨著新技術的不斷發展，它必然是少兒數字出版強大的推動力。

3.政策的大力扶持

數字出版在我國是新興產業，其發展離不開政策的引導和支持。新聞出版廣電總局積極倡導并推動數字出版產業的發展，印發了《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》等推動數字產業發展的政策文件，指導數字出版產業的健康快速可持續發展。

三、少兒期刊的堅守

1.堅持發揮紙質期刊的作用

在這個新媒體生態的大環境下，盡管數字出版勢在必行，但傳統紙質期刊依然有其存在的必要，依然而且仍將發揮著數字出版不可取代的作用。尤其是少兒期刊，紙質刊仍然占據重要的地位。雖然少年網民的數量成上漲趨勢，但大部分少兒仍然還是以紙質書為主要閱讀形式，所以少兒期刊一定要堅守好紙質期刊這塊寶貴的陣地。當然，傳統的出版模式已經不能滿足現代少兒豐富的閱讀需求，這也要求紙質刊在發揮自身作用的同時還要不斷優化改進，在堅守中進步。

2.堅持內容為王，打造精品

數字化時代，期刊的傳播方式雖然發生了變化，但內容作為期刊核心價值的地位沒有變。只有優質豐富的紙刊內容，才能為數字平臺提供優質資源，否則又會造成資源缺乏的怪圈。海量信息、快速傳播和及時互動的數字化環境讓讀者的眼光變得更加挑剔，他們需要更高品質的閱讀體驗，同質化的東西已經不能滿足他們。所以，期刊作為內容的資源方，應該始終把編采優質內容放在首要位置，這樣才能在數字化出版的進程中把握主動權。無論使用什么接收終端，采用什么樣的表現手段，優質的內容永遠是期刊的核心競爭力。數字出版盡管與傳統紙質媒體的特性不同，但只是呈現方式的不同。期刊生存要靠特色，所以打造精品期刊、樹立良好的期刊品牌始終是工作的重點。

3.保持與少兒讀者常態的親密接觸

少兒期刊的宗旨就是一切為了孩子，所以必須要跟孩子保持長期密切的聯系。除了一些常用的網絡聯系方式，少兒期刊還要保持跟少兒讀者保持常態的親密接觸，進行面對面的交流。

一種方式就是經常性地舉辦各種活動，比如作文比賽、演講比賽、繪畫大賽等，打造少兒期刊的品牌效應。利用網絡平臺號召少兒讀者進行參賽，并提供豐厚的獎品，為期刊聚集人氣，也可以為網絡平臺增加粉絲量。把活動當成橋梁，可以極大地拉近讀者與刊物之間的距離，讓讀者與刊物實施有效的互動，大大提高刊物的品牌效應。另外，在刊物上也可以開辟互動式欄目，鼓勵小讀者熱心參與。成功的刊社活動可以迅速提高刊物的知名度，塑造品牌形象，從而間接帶動影響力價值的提升。

另一種方式就是讓少兒期刊的編輯不定期的進校園，這可以讓期刊編輯能真正和少兒讀者做到親密接觸，收集到的信息量也非常大。這些方式往往一次要花費半天時間，但是得到的信息卻是海量的，相對于平時在網絡平臺上零碎的交流，性價比更高。所以，在多媒體融合的大環境下，少兒期刊應該定期舉辦一些活動，例如，讀者調研、作文大賽、演講比賽、作家進校園等，以此深入到學校和學生讀者當中，切身感受他們的實際需求，收集盡量多的信息，這些對于少兒期刊的發展都是非常重要的。《課外生活》從2016年開始創建了一個新欄目“特色校園”，每月至少兩次進校園，跟本市很多小學領導和老師保持長期有效的聯系。通過進校園報道采編稿件，編輯感覺收獲頗多，雜志和學校以及小讀者的聯系也得到了加強。2017年，雜志還跟蚌埠的名師工作室合作，舉辦了一次“尋找小朗讀者”的活動，收到老師和孩子的熱烈歡迎，也讓微信公眾號的粉絲量大增，效果明顯。今后，雜志社還會策劃和舉辦更多類似的活動，旨在保持和少兒讀者長期的親密接觸。

四、少兒期刊更需要全面的創新

1.利用網絡平臺，同各媒體合作，促進新媒體融合

隨著微信公眾號的迅猛發展，各種自媒體紛紛在這個超級平臺上占據一席之位，做得風生水起。所以少兒期刊必須把紙刊作為一個平臺，跟其他技術媒體合作，進行新媒體的融合嫁接，才能實現紙刊更加健康長效的發展。所以，少兒期刊在堅守的同時必須進行辦刊思維和技術的創新。其一，同視頻或音頻公司合作，利用將紙刊中的故事以圖像和聲音的形式表現出來，讓紙質刊瞬間活起來，從而吸引少兒讀者成為忠實的粉絲。其二，同AR技術公司合作，通過掃碼讓刊物上的圖片立體化呈現，并附帶額外的知識講解，這種AR立體卡片在豐富紙刊內容的同時更讓少兒讀者興趣大增。其三，微信平臺絕對不是紙刊內容的照搬，而是需要和其他媒體的共同合作，推出全新的內容。少兒期刊在微信公眾號上的內容主要有以下幾個方面：紙刊內容展示、交流問答、消息推送、活動安排、定向服務等。其中，前幾個內容屬于基本交流，而定向服務卻可以實現增值。這就是時下正興起的多媒體數字融合技術，為讀者提供基于紙質書衍生的知識服務、內容服務，打造一本現代紙刊。以上這些都是少兒期刊可以實行新媒體合作的方式，真正讓少兒期刊進入期刊+的時代，實現新的發展生態。

2.創建微營銷，開啟數字營銷新天地

出版物的電子營銷從網站營銷開始，接著是網絡營銷、電商營銷、微博營銷，一直到現在的微信營銷，標志著以微博、微信為代表的數字微營銷時代的到來。少兒期刊本身具有圖文并茂、內容生動、形式活潑的特質，與微博、微信的傳播特點相吻合，這讓少兒期刊看到了刊物營銷與網絡移動終端互動營銷宣傳高度整合的機會。微博、微信作為一種分享和交流平臺，能快捷地發送語音、視頻、圖片和文字內容供好友分享，對使用用戶技術要求不高，少兒期刊社可以在不增加人員、設備的情況下自行發布和維護。

3.重視網絡編輯的培養

無論要進行哪一種數字出版的創新，都要求期刊編輯既要懂出版又要懂數字技術，而這恰恰也是少兒期刊面對數字出版的一大困境，所以，少兒期刊在人才培養上要大力創新，改變傳統編輯人才的培養觀念，重點培養網絡編輯。網絡編輯在微信公眾平臺的建設、維護、管理，以及移動出版中的編輯工作中起著至關重要的作用。網絡編輯必須掌握編輯規范、移動互聯網應用技術，并且必須有管理理念和意識，其作用與文字編輯一樣重要。因此，在數字化時代，少兒期刊應該一方面重視網絡編輯人才的培養和引進，另一方面也要鼓勵文字編輯積極學習有關網絡知識，拓展少兒期刊的移動公眾服務范圍，提高服務水平等，最終提升少兒期刊影響力。

綜上所述，在數字出版的浪潮下，少兒期刊必須正視數字出版的現實并采取積極的應對策略，才不會被強大的新媒體打亂陣腳，失去良好的發展機會。數字出版時代，少兒期刊在堅守自己陣地、創辦特色精品的同時，開創與不同介質媒體的融合，才能強化自身的核心競爭力。數字化大潮并不可怕，利用好了就能為我們少兒期刊的發展插上騰飛的雙翼，讓少兒期刊飛得更高，更好！

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