大學生的旅游現狀調查研究

趙青青

摘 要 隨著生活水平的不斷提高，出外旅游已成為人們生活中必不可少的活動，而青年旅游群體是整個旅游市場的重要組成部分。本文主要對大學生旅游現狀進行了分析，說明研究的目的、背景；在調查中闡明了調查的概況，調查數據的收集、處理以及分析的具體操作步驟；在分析中主要運用了線性回歸分析來重點分析數據，表明與旅游次數相關的變量；最后作出總結，并對大學生旅游市場提出建議。

關鍵詞 旅游 大學生調查問卷 回歸分析

一、引言

近些年，旅游業逐步成為我國的支柱產業之一，旅游也逐漸成為一種休閑方式、一種時尚、一種精神需求，更是一種生活方式。大學生作為一個特殊的社會群體，具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有冒險精神和追求精神，這些促成了現代大學生的旅游熱。為了解大學生的旅游現狀，筆者展開了關于大學生旅游情況的問卷調查，以便了解大學生的旅游現狀及旅游行業在大學生群體中存在的問題，并由此提出針對性的建議，以便旅游行業得到更好的發展，同時為大學生的生活提供便利。同時，對于旅游行業來說，通過分析大學生旅游消費行為可以進一步開發大學生市場，給大學生旅游提供更多的實惠，以及舒心而又安全的服務。

二、調查概況

（一）調查方法

由于各種條件的限制，并且考慮到數據的真實性和科學性，筆者通過隨機抽樣的方式進行調查，以隨機發放調查問卷的方法對高校大學生進行調查。

（二）調查數據

第一，數據的收集。本次問卷調查為隨機抽樣調查，本次調查對象是各高校的大學生，以獲得大學生對旅游情況的相關評價。

第二，數據的描述。本次問卷涉及高校學生較全面的個人信息，共發放調查問卷306份，收回289份有效問卷，問卷有效率為95%，其中男生134人，女生155人。

三、調查分析

（一）數據的準備

在excel表格中將無效問卷篩選刪除，只保留有效的數據結果。首先，將所有變量轉化為類別型變量，然后對調查報告中的多個類別型變量運用了卡方獨立性的檢驗，如性別和月收入之間的獨立性檢驗，結果如下：

X-squared=2.6735，df=4，p-value=

0.6139

由結果可知，性別和收入之間不存在關系（p>0.05）。

運用同樣的檢驗對其他變量之間進行檢驗，可得次數與月收入、天數、住宿要求、同伴、地方存在關系。

（二）回歸分析

本次著重研究的是大學生一年中旅游的次數與其他研究變量之間的關系。筆者經過創建線性回歸模型，再用confint（）函數來作回歸診斷。經過分析，得出大學生一年中的旅游次數與性別、月收入、地方、同伴、天數、住宿要求有顯著的線性關系。

筆者想進一步對數據進行處理從而得到最優模型。重復下面步驟建立新模型旅游次數與性別、月收入、地方、同伴、天數、住宿的線性模型，通過summary（）函數獲取模型參數和相關統計量通過confint（）函數分析。為了使研究更加嚴謹，不能排除了一個有意義的變量，筆者又對模型做了全子集回歸。可以得出最高水平0.21下有兩個模型可以實現，而最上邊一個包含了6個變量，第二個可以剔除月收入這個變量，這個模型則為相對較佳的模型。

建立最終的模型，即旅游次數與地方、同伴、天數、住宿的線性模型。通過summary（）函數獲取模型的基本參數與相關的統計量。可以得到，同伴、天數、住宿要求在99.9%的置信區間內可以認為與旅游次數有關，而地方在100%的置信區間內可以認為與旅游次數相關。對最終模型進行confint（）函數分析，可以得到當地方改變1%，則旅游次數在[0.2954068，0.8916461]中變化。在4個變量中沒有變量的置信區間包含0，所以不能再簡化模型。最終的模型建立成功，且檢驗通過（如圖1）。

對最終模型進行全子集回歸，可以得到在最高精度的0.2下，只有一個最優模型，即我們所確定的最后的模型。令次數為y，地方為x1，同伴為x2，天數為x3，住宿要求x4，則最后的模型的方程為：y=0.41854+0.59353x1-0.26059x2+0.09544x3+0.31773x4。

四、結語

通過對數據的特性分析以及各種模型的運用，大學生旅游行為有以下特點：大學生對旅游持有非常肯定的態度，大部分學生都喜歡旅游，其旅游的目的主要是休閑散心、尋找樂趣，所以選擇的景點主要是自然風景區；多數學生出游時選擇節假日，不大喜歡受約束，樂意與同學一起游玩，并且在旅游的眾多開支中，除了住宿必須支出的費用外，相當多的學生都選擇樂意把錢用在游覽景點上。在旅游花費上，大學生的消費能力有限，因此旅行社在選擇住宿、餐飲、交通等標準時，可以以經濟、實惠、簡潔為準，控制旅行社的成本。

由此筆者建議在拓展大學生的旅游市場時，旅行社應加大網絡廣告的宣傳力度。除此之外，旅行社應注重旅游對大學生陶冶情操、增長見識的作用，盡可能與各個地方的旅游企業聯合，在旅游過程中適當添加高校聯盟的環節，增進大學生之間的交流。另外，對于一些歷史古跡點可適當實行折扣優惠，充分考慮大學生的消費承受水平和選擇出游的意圖。

（作者單位為山東財經大學）

參考文獻

[1] 曲長軍.大學生旅游行為及旅游市場開發研究——以濟南市為例[J].科技信息（學術版），2008.

[2] 蒙睿，趙文麗.在校大學生旅游行為研究[J].旅游科學，2010.

[3] 大學生旅游市場的調查報告[R].endprint