買全球，賣全球

秦嫣

地上原本沒有路，走的人多了，才有了路。正如世上原本沒有雙11，阿里堅持了8年，雙11終于成了全球購物狂歡節。雙11的意義已經超越了一家企業的范疇，它已演變成見證網絡消費潛力的一面鏡子，拉動內需的一個小小發動機。

—姜奇平 中國社會科學院信息化研究中心秘書長

雙11會成為

全世界的狂歡節

“速賣通”是阿里巴巴的又一個電商平臺，是國內的廠商直接面對國外消費者的跨境電商平臺。2015年雙11，速賣通跨境出口共產生2 124萬筆訂單，創歷史最高紀錄，訂單覆蓋214個國家和地區，并且雙11當天速賣通APP在全球121個國家和地區購物類APP綜合排名中（含下載量、用戶活躍度等多項指標）均為第一。那一天，除了中國人以及在中國的外國人之外，100個老外中就有一個在瀏覽速賣通。

速賣通的雙11活動從美國太平洋時間11月11日零點開始，開場第二分鐘，瞬時交易峰值沖垮俄羅斯當地最大兩家銀行，在緊接著的一小時內，西班牙、以色列、烏克蘭、哈薩克斯坦、南美地區多國銀行對接系統告急。速賣通不得不緊急限流，讓各國銀行系統復活。即便如此，速賣通成交額仍在第7個小時便超過2014年雙11速賣通的全天成交額。

2015年的雙11當天，有超過3 000萬中國人購買了進口商品，這一數字接近2014年全國出境人次的1/3。當天，有5 000多個海外知名品牌參與了雙11的活動，其中一些品類，消費者購買進口商品的比例已經增長到非常可觀的程度，比如母嬰商品成交占比近30%、美妝商品成交占比22%。……