探索地方時政新聞的新媒體表達

□ 文/童煒來 曹 峰

探索地方時政新聞的新媒體表達

□ 文/童煒來 曹 峰

人在哪兒，陣地就在哪兒。新媒體也應是時政新聞的重要舞臺，這是堅守輿論陣地，壯大主流意識形態的重要方式。當然，新媒體中時政報道的方法與模式，也與在傳統介質中完全不一樣，本文總結了五點，分別是：網絡化、個性化、時尚化、互動化、制度化。

時政新聞 新媒體 輿論導向

時政新聞“新媒體”化，絕不是簡單地將廣播電視或報紙文稿照搬到手機端平臺上，而是要進行重新編輯、整合、提煉，包括采用一些新的表現形式和傳播手段，讓傳統媒體的新聞更適合多平臺共享、多渠道分發、多終端呈現。筆者認為，新媒體對時政內容的處理和把控可從以下幾方面努力。

一、改進呈現方式，讓語言風格更“網絡化”

以往，時政新聞似乎是傳統主流媒體的報道“專利”。由于這類新聞政治性強，較為嚴肅，加之傳統主流媒體對這類報道已程式化，對其宣傳效果有一定影響。而相對來說，新媒體在宣傳呈現方式等方面就靈活得多。

如2016年7月在接到報道衢州市委六屆十次全會的任務后，衢州廣電新聞中心提前組織報道團隊共同謀劃，讀透會議精神，提煉出衢州未來發展的幾大要點，并在標題、用語、圖文呈現方式上動腦筋，使之盡可能適合網民心理和閱讀習慣。會議當天，我們在“衢州廣電傳媒”微信平臺上推送了《市委書記陳新說了這些大實話，衢州要動真格了！》。這條微信一經發布，迅速在朋友圈刷屏，閱讀量突破1萬。當天，粉絲數是我們8倍的本地一知名微信公眾號也在頭條推送了同樣內容的會議新聞，閱讀量僅為2000左右。同樣的時政題材，卻產生差別迥異的效果。這也是全媒體新聞中心首次對時政新聞進行語言表達方式“網絡化”處理取得的初步效果。

2015年兩會期間，為更好宣傳會議精神，展示五年規劃，全媒體新聞中心精心策劃，將政府工作報告中的重要內容、衢州未來發展的機遇和規劃融進歌詞，并邀請衢州知名方言歌手、本土音樂制作人，通過方言RAP等語言方式，錄制了一首神曲《十三五，衢州舞》。這首易于傳唱、通俗易懂的MTV在微信和網絡平臺同步推出，首日僅微信平臺閱讀量就突破6000，之后，這首神曲還被其它媒體平臺轉載播放。

二、捕捉細節亮點，讓語境報道更“個性化”

新媒體語境中，簡短、生動、信息量大的細節描寫遠比平鋪直敘更吸引人、更具有感染力。

作為新媒體人，應善于挖掘、從會議中提煉新聞點，把受眾感興趣的、與受眾緊密相關的內容“拎出來”，實現宣傳價值與新聞價值的有效結合，而這些“提煉”的工作，加上優良的團隊合力完成，傳播效果也會更佳。

2016年9月衢州市召開慶祝第32個教師節表彰會暨教育現代化創建工作推進會。衢州廣電沒有按照通常的會議新聞去報道，而是注意到會議開始的一個細節，書記并未照讀發言稿，講話一開始就提及頭一天衢州廣電發布的一則微信《60年的情感，在這一刻握手追憶》，講到孔子第75世嫡長孫孔祥楷回母?？赐蠋煹男侣剷r，提及令他感動的孔祥楷尊重師長的兩則小故事。小編現場抓取到這一亮點，當天在微信平臺上推送了《陳新書記都為這條微信點ZAN啦！快來給你的老師點ZAN吧》，既介紹了令書記感動的師生情，又巧妙地推介了當天受到隆重表彰的一批優秀教師的事跡。當晚，這則微信閱讀量突破6000人次。

三、創新傳播方式，讓全景技術、微視頻更“時尚化”

如今，純文字的長篇大論，與網民審美趣旨相悖，同時也限制了時政內容社會化傳播的效果。2015年衢州廣電全媒體新聞中心嘗試將一些新技術運用到時政內容的報道中，例如H5頁面、全景、VR、微視頻等。

通過H5頁面制作優化傳統媒體傳播力，推廣一系列衢州市內重大主題活動。如中宣部授予柯城區人民醫院萬少華“時代楷?！睒s譽后，制作了“學習時代楷?！盚5宣傳頁面，接力轉發突破1萬人次。全國文明城市創建過程中，及時推出了“創全國文明城、做最美衢州人”文明接力贏油卡等系列活動。

四、激發社交功能，讓實時反饋更“互動化”

在新媒體場景中，新聞發布后要經歷一個動態發展的過程，會有信息反饋匯集，每個用戶都有直接、平等獲悉資訊和反饋的權力。許多用戶也有意愿參與實時互動。

衢州市兩會期間，衢州廣電全媒體新聞中心推出了“邀您建言獻策送話費”活動，收到的70余則市民留言和評論生動反映了他們對衢州經濟社會發展問題的關注。目前，無線衢州APP正在試運行，報料平臺、直播互動平臺也將開啟。屆時，社會重要話題、政策法規出臺，將通過互動平臺聆聽百姓心聲。有了互動功能的助力，新媒體平臺上的時政報道會更具活力和傳播力。

五、加強審核把關，讓采編流程更“制度化”

目前，衢州廣電集團全媒體新聞中心，以90后年輕人居多，大多是剛剛畢業的大學生，缺乏對時政新聞報道的經驗。集團考慮到全媒體新聞中心采編團隊較為年輕，又存在人員缺乏的實際困難，集中召集電視新聞綜合、公共、經濟信息頻道，廣播新聞綜合、交通音樂頻率、廣播電視報的責編及主力記者，成為集團新媒體平臺“特約編輯、記者”。這批“特約編輯、記者”可以為“無線衢州”APP供稿，集團給報題、供稿的特約記者、編輯們額外發放稿費，以加強、充實新媒體采編力量。

同時，中心每月舉行兩次業務培訓，提升新進人員業務素養，同時嚴格規范新聞采編工作流程，健全完善稿件的審核制度。中心將新媒體的把關按照傳統媒體的標準建立，現已設立了五級審制度：當班小編負責一審，責編負責二審，中心副主任負責三審，中心主任負責四審，集團分管領導終審。

為確保工作順利開展，衢州廣電集團領導牽頭創建了“特約記者、特約編輯”微信群。特約編輯、記者發現新聞線索后，在群內報題，全媒體新聞中心主班責編立即安排小編對接，小編將需要的內容告知特約記者，特約記者到達現場后第一時間回傳照片、小視頻、文稿。小編對稿件進行重新編排，再經過審核把關后對外發布。這一措施將頻道最優質的資源集中起來，共同創造新媒體平臺的“優質內容”。

（作者單位分別是：衢州廣電傳媒集團、浙江省新聞工作者協會）

編 輯 陳國權 24687113@sina.com