網(wǎng)絡(luò)大電影從蹭IP到造IP的精品化歧路

文 《法人》特約撰稿 張書樂

網(wǎng)絡(luò)大電影從蹭IP到造IP的精品化歧路

網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)一步獲得新票房藍(lán)海的根本保障，關(guān)鍵在于如何發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造出新的內(nèi)容生態(tài)，而非簡(jiǎn)單的三俗或簡(jiǎn)單的精品大片

曾經(jīng)一度被視為是“低成本、低質(zhì)量、低俗化”三低產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)大電影（俗稱“網(wǎng)大”），已經(jīng)進(jìn)入了大片時(shí)代。2014年間，十余萬拍部網(wǎng)大的“盛況”早已過去，如今的已然飆升至動(dòng)輒千萬。

頗具標(biāo)桿性的事件發(fā)生在9月末，一家名叫奇樹有魚的公司聯(lián)合愛奇藝發(fā)布了20余部超級(jí)網(wǎng)大IP片單，要把《四大名捕》系列、《盜墓筆記》系列、《法醫(yī)秦明》、《軒轅劍6》等大IP改編為網(wǎng)絡(luò)大電影。

“似乎一瞬間，我突然知道了曾經(jīng)喧囂一時(shí)要改編影視劇的‘新華字典’們的下落。”某網(wǎng)民如是評(píng)價(jià)道。

網(wǎng)大的爆發(fā)有套路

2014年3月，愛奇藝首次提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念，指向那些時(shí)長超過60分鐘，故事結(jié)構(gòu)完整，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)行的電影。

2015年4月在愛奇藝上線的《道士上山》則是早期網(wǎng)絡(luò)大電影的代表，其實(shí)際拍攝8天、成本28萬、收益2400萬。更關(guān)鍵的是，比陳凱歌的《道士下山》早出道約90天。

這幾乎成了一段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大電影的標(biāo)配：小成本、低質(zhì)量、蹭熱點(diǎn)，后來還有了一些軟色情。

“本質(zhì)上，網(wǎng)大并沒有侵權(quán)，只是玩了把擦邊球，甚至于可以說是網(wǎng)絡(luò)影視劇原創(chuàng)的一個(gè)較為特別的類型片。”文創(chuàng)從業(yè)者劉實(shí)鋒認(rèn)為，《美人魚前傳》《人魚校花》《捉妖濟(jì)》，以及據(jù)說版本多達(dá)20個(gè)的《潘金蓮》，都是不同時(shí)段蹭院線大片IP的一種形式。但除了名字相似外，在內(nèi)容上卻沒有實(shí)質(zhì)性的近似點(diǎn)。這種路數(shù)，在國外還能找到一個(gè)前輩。

劉實(shí)鋒口中的“前輩”，其實(shí)是一家位于好萊塢、名為The Asylum的美國電影公司，該公司先后出品過《環(huán)大西洋》《變形機(jī)體》《美國軍艦》《2012 世界末日》《霍比特人時(shí)代》《史前一億年》等多部蹭IP的影片，而模式則很規(guī)律：口味主打暴力、情色、搞笑；成本保持在50 萬美元上下；拍攝周期約為半個(gè)月；比被蹭熱點(diǎn)的大片早幾天發(fā)行；從不走院線，只賣DVD。

而效果呢？這個(gè)實(shí)打?qū)嵉摹盃€片之王”，據(jù)稱成為了好萊塢影業(yè)公司中一個(gè)從不賠本的異類。

但同樣的路數(shù)，在中國僅僅只維持了一年多時(shí)間。僅愛奇藝一家的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年網(wǎng)絡(luò)大電影全網(wǎng)上線為650部，而到2016年這一數(shù)據(jù)已升至2000多部。但同時(shí)，2016年網(wǎng)絡(luò)大電影賠錢的占比高達(dá)80%，自負(fù)盈虧的占15%，賺錢的僅有5%。

部分業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，中國的網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)將達(dá)到10億規(guī)模。同時(shí)，一部成功的網(wǎng)絡(luò)大電影的收益亦十分驚人，2016年的一部《溫柔的謊言》，投資不過2萬，點(diǎn)擊破千萬，收益達(dá)到了百萬級(jí)，盡管一年后出了《溫柔的謊言2》，點(diǎn)擊卻縮水到了34萬。

高虧損率和高回報(bào)比的并行不悖，進(jìn)一步刺激了互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)領(lǐng)域的大佬們進(jìn)入，網(wǎng)絡(luò)大電影精品化和高投入變成了一種必然的趨勢(shì)。

高投入、大制作只會(huì)走進(jìn)死胡同

有網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大佬入局做了個(gè)簡(jiǎn)單梳理：今年4月，阿里宣布啟動(dòng)“HAO計(jì)劃”，與優(yōu)酷一起投入10億用于為網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生產(chǎn)者提供服務(wù)；愛奇藝于6月訂定了自己的網(wǎng)劇三大計(jì)劃（海豚計(jì)劃、幼虎計(jì)劃、天鵝計(jì)劃）； 騰訊則在2016年推出了自己的“百部獨(dú)家網(wǎng)大”計(jì)劃，直接買斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

本欄目特邀主持人

吳漢東

法學(xué)博士，現(xiàn)任教育部人文社科重點(diǎn)研究基地、國家保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作研究基地——中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任、教授、博導(dǎo)，本刊顧問委員會(huì)委員，本欄目特邀主持人；兼任中國法學(xué)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長、最高人民法院特約咨詢專家、最高人民檢察院特約咨詢專家、中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)仲裁員。2006年5月26日下午，與鄭成思教授一起應(yīng)邀為中共中央政治局第三十一次集體學(xué)習(xí)講解《國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律和制度建設(shè)》。

紛至沓來的巨額投入，也讓過去網(wǎng)絡(luò)大電影從小成本和蹭IP，順利轉(zhuǎn)型為大制作、買IP乃至自造超級(jí)IP。前述提到的奇樹有魚，就是一例。

同時(shí)，傳統(tǒng)影視區(qū)也出現(xiàn)了松動(dòng)。繼大量明星涌入網(wǎng)劇之后，向網(wǎng)絡(luò)大電影方向流動(dòng)成為了一種常態(tài)。寧靜、袁姍姍加盟的《男模的秘密》，唐禹哲和辰亦儒主演的魔幻影片《尋龍契約》，快女劉忻、張曉鈺主演的《熱血少女》，陳浩民、林子聰加盟的《斗戰(zhàn)勝佛》等，正在逐步消解網(wǎng)絡(luò)大電影在演技上的缺位，同時(shí)也帶來了成本上的猛增。此外，和網(wǎng)劇不同，一些知名導(dǎo)演對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影的青睞程度更高，如王晶就在2016年和愛奇藝聯(lián)手推出了《我的極品女神》一片，王家衛(wèi)前不久亦爆出將在歡喜傳媒的牽線下，涉足網(wǎng)絡(luò)大電影。

“名導(dǎo)演、名演員、大制作、大IP，這些元素正在匯聚于網(wǎng)絡(luò)大電影中，變成了一種業(yè)界公認(rèn)的趨勢(shì)。但這一定就能破解網(wǎng)大當(dāng)前的困局嗎？”文創(chuàng)從業(yè)者劉實(shí)鋒和筆者分析道：這個(gè)破題路徑其實(shí)是從網(wǎng)劇中變化而來，即網(wǎng)劇制作水準(zhǔn)達(dá)到或超越傳統(tǒng)電視劇集，并且通過網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的方式形成無邊界融合。但這有個(gè)前提，即本身網(wǎng)劇播放的屏幕就早已實(shí)現(xiàn)PC、手機(jī)和電視屏幕的三屏融合，且這本也是一個(gè)趨勢(shì)。但網(wǎng)大不同，網(wǎng)絡(luò)和院線間、屏幕和銀幕的距離還很遙遠(yuǎn)。

某種程度上，網(wǎng)大的生態(tài)，更接近于過去電影發(fā)行中的錄像帶形態(tài)，即影片拍成后不上院線或上不了院線，以錄像帶的形式發(fā)行。

“在拍攝制作上，網(wǎng)大更像電視電影，但盈利模式上則更接近錄像帶發(fā)行，單純地說精品化而強(qiáng)調(diào)類似網(wǎng)劇一樣網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的模式，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)和影院的聯(lián)動(dòng)，并不現(xiàn)實(shí)。”電影從業(yè)人員豐彥認(rèn)為。

你真的知道“小鎮(zhèn)青年”要什么嗎

原創(chuàng)、版權(quán)等影視文創(chuàng)領(lǐng)域的頑疾沒有成為網(wǎng)絡(luò)大電影的絆腳石，但到底拍什么卻成為了真正的發(fā)展困擾項(xiàng)。

困擾的關(guān)鍵原因在于受眾基礎(chǔ)。網(wǎng)大的受眾類型十分特別，在大多數(shù)業(yè)界觀點(diǎn)中，其形象描述是用“小鎮(zhèn)青年”四個(gè)字概括，即75%的網(wǎng)大用戶是18歲到24歲之間的男性用戶。

“用戶特征和早期網(wǎng)大的成功，讓人們把小鎮(zhèn)青年的喜好，定位在了三俗之上。”劉實(shí)鋒說：2016年重新崛起的微博，其粉絲基礎(chǔ)也是小鎮(zhèn)青年，反而出現(xiàn)了更多深度垂直的領(lǐng)域細(xì)分。加上之前在豆瓣拿下7分、拿到龍標(biāo)的《哀樂女子天團(tuán)》的異軍突起，也讓人們對(duì)小鎮(zhèn)青年的認(rèn)知發(fā)生了變化。

在豐彥看來，小鎮(zhèn)青年的定位其實(shí)是指的二三線城市里的白領(lǐng)，他們相對(duì)一線城市的白領(lǐng)來說，工作節(jié)奏慢一些，生活壓力小一些，業(yè)余文化需求也相對(duì)豐富一些。但同時(shí)，除了院線電影和一線城市無異外，其他線下的演藝活動(dòng)、文化娛樂項(xiàng)目則出現(xiàn)相對(duì)缺乏。

為何不能效法微博的垂直細(xì)分模式，去開拓網(wǎng)劇和院線電影所忽略的盲區(qū)呢？“紀(jì)錄電影、獨(dú)立電影乃至小劇場(chǎng)戲劇之類的影片，很難在院線上收獲，卻可以通過網(wǎng)絡(luò)的長尾來實(shí)現(xiàn)收益，而且這部分小鎮(zhèn)青年會(huì)樂意付出電影票價(jià)在網(wǎng)上觀看。”豐彥就認(rèn)為：許多新銳電影人完全可以將網(wǎng)絡(luò)大電影變成他們的票房保證。網(wǎng)大形態(tài)+低成本小眾精品+國際大獎(jiǎng)，未必不是一個(gè)更好的組合。如此一來，則網(wǎng)絡(luò)大電影則將從蹭IP、買IP，進(jìn)階到第三階段，即造IP。

此外，筆者和網(wǎng)絡(luò)文創(chuàng)領(lǐng)域的部分從業(yè)者進(jìn)行交流中發(fā)現(xiàn)，對(duì)一些優(yōu)質(zhì)IP，進(jìn)行比網(wǎng)劇更精彩，但系列化的電視電影拍攝，并在網(wǎng)大體系下發(fā)行，也成為了一種業(yè)界方向。而更多的從業(yè)者表示，通過網(wǎng)大來鍛煉新導(dǎo)演的功力，進(jìn)而轉(zhuǎn)戰(zhàn)院線電影，也是當(dāng)下不少傳統(tǒng)影視公司進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)大電影的一個(gè)潛在目標(biāo)。“更重視編劇的力量，更注重腦洞的打開程度，同時(shí)沒有傳統(tǒng)院線電影那么嚴(yán)格的審查，可以讓不少新導(dǎo)演在較低壓力下盡情創(chuàng)作。”劉實(shí)鋒如是說。