服裝賣場陳列對品牌發展的影響

徐 毅 鄭 瑾

服裝賣場陳列對品牌發展的影響

徐 毅 鄭 瑾

隨著現在經濟的不斷發展，我國的各個行業都在呈現日益上升的趨勢。服裝產業在國民經濟發展中起著戰略性地位。在經濟不斷發展之后，我國的服裝品牌市場開始收到各種因素的影響，本文討論了服裝賣場陳列和品牌發展的現狀以及相互之間的影響。

服裝賣場 陳列方式 品牌意識

一、我國服裝品牌以及賣場陳列的發展現狀

(一)服裝企業盲目發展，庫存壓力大

隨著現在社會的不斷分化，人們對于服飾的審美要求越來越多，服飾的更新速度也在不斷增加，很多服裝品牌的設計速度慢于人們的發展水平，這樣會出現服裝企業出現大量的庫存，長期發展導致服裝市場不斷積壓產品，最終導致服裝企業的經濟發展越來越不理想。

(二)品牌意識不強，法律保護意識不夠

大部分的品牌服飾都是經過設計師的多次改造以及公司的不斷調查生產出來的產品。很多企業品牌意識不強烈，這樣會導致企業人員沒有不斷創新的意識，只是安于現狀，這樣會導致企業沒有自身的企業文化，企業會一點點出現下滑的跡象。

我國現在很多品牌法律意識不夠強烈，當遇到陳列市場對于本品牌的服飾進行抄襲之后，不會直接拿起法律的意識去維護自身的權益，加之很多企業認為服飾沒有必要進行版權申請，這樣會讓很多小企業趁虛而入，給品牌企業帶來嚴重的經濟損失。很多服裝賣場陳列的服飾都是品牌服飾的山寨版，通過小作坊對于這些服飾進行微小的調整之后進行陳列出售，在款式相同的情況下這些產品價格便宜，這樣對于品牌服飾會導致很嚴重的消極影響。我國這種情況的出現和我國現在的國情有密切的聯系，我國品牌企業維權的時候會出現維權費用大于品牌本身的費用的情況，長期以往會出現消極的情況，企業的維權意識會越來越薄弱，這樣服裝賣場會出現越來越多的仿版服飾。

(三)服裝賣場陳列對于品牌服飾帶來的弊端

我國現在的很多服裝賣場只是單純的追求利益，不去顧及品牌服飾的其他效益，忽視了服裝賣場陳列對于品牌服飾帶來的無形效益。很多賣場為了追求自身的經濟效益會出現亂價的情況以及欺騙消費者的現象，長期這樣會導致消費者對于相關賣場陳列的所有品牌都有偏見，這樣會到無形降低品牌的效益。

很多陳列市場的員工對于服裝的陳列缺乏一定的管理意識，即使品牌有再好的質量和宣傳，但是相關的陳列人員沒有擺放的意識也會對于品牌形成消極的影響。所以我國亟需一批有專業素質的陳列管理人員。

二、利用賣場陳列實現品牌發展的有效措施

(一)提高服裝品牌質量，利用賣場陳列展示品牌新形象

我國現在很多服裝品牌為了經濟效益而犧牲品牌的質量，這樣會導致消費者對于相關的品牌產生質疑。在進行服裝品牌改革之后，我國服裝市場要提高品牌的質量，在產業鏈中要增加資金在產品的質量上，利用賣場陳列和營銷策略來展示品牌的新形象，以此吸引消費者的心理。

(二)利用陳列設計，加大對于品牌形象的宣傳

我國很多陳列市場的員工不懂得專業的陳列方式，這樣或多或少會對品牌產生一定的影響。品牌陳列需要尋找有專業人員進行賣場的陳列，專業人員會采取不同的營銷策略對于品牌進行宣傳，提高品牌服飾對于消費者的吸引。在服裝企業多元化的發展中，陳列也是一種專業，陳列人員要尋找最合適的陳列位置以及揣摩消費者的消費心理，只有完成這些工作才是陳列工作的真正完成方式。

(三)利用陳列設計，實現企業與消費者之間的互動

陳列的位置不同也傳遞出了品牌服飾想要表達的不同含義，為消費者帶來不同的感覺。陳列人員需要對于賣場的設計進行不同的改變，從不同的方面去進行不同的嘗試。陳列人員可以根據消費者的不同反應去改變商品的陳列位置。企業方面還需要運用創新的思維和專業的角度實現高效的服裝賣場設計，實現陳列涉及與消費者之間的互動。

(四)利用陳列設計，推動品牌的不斷發展

我國很多消費者會根據自己的視覺感受進行購物，所以陳列設計十分重要。品牌如何能夠在賣場的眾多產品中脫穎而出，需要看相關位置的全體布置以及對于服飾的陳列，還可以依靠燈光、試衣鏡以及窗櫥來增加品牌的競爭能力。服飾產品本身是服裝陳列的主體，所以需要通過各種方式去突出商品的特性，以此來吸引消費者的注意力，以此提高消費者的購買欲望。在進行服飾陳列的時候不能一成不變，需要不斷的了解消費者的需求，一直去改變服飾的位置，增加消費者的新奇感。

在社會經濟不斷發展的今天，我國的服飾消費品牌要增加自身的競爭能力，其中較為重要的一方面就是從服裝賣場陳列方面入手，不斷提高賣場陳列人員的專業素質，豐富陳列賣場的品牌內涵，避免陳列賣場給品牌帶來的弊端，推動品牌不斷發展。

[1]曾超華.服裝品牌終端賣場陳列色彩之探究[D].北京:北京服裝學院,2009.

[2]徐亞男.基于賣場商品組合的特點探究品牌服裝陳列的方法[D].杭州:浙江理工大學,2014.

[3]王屏.基于品牌層次的終端陳列淺析[J].消費導刊,2016(1):91.

無錫工藝職業技術學院)

徐毅(1981-)，男，山西晉城人，大學，無錫工藝職業技術學院，講師，研究方向：陳列設計；鄭瑾(1983-)，女，江蘇徐州人，碩士研究生，無錫工藝職業技術學院，講師，研究方向：環藝設計。