明星作家之思考

陳海婷

明星作家之思考

陳海婷

改革開放以來，隨著經濟發展、政治環境變化對于文化產業大力推進，圖書出版行業發展快速，“明星作家”現象悄然興起?！懊餍亲骷摇敝该餍亲鳛樽髡呱矸輩⑴c到出版活動中。近幾年，明星出書熱愈演愈烈。藝人徐乃麟曾說過的一句話：“不是上過電視節目的來賓都叫藝人”事實上并不是所有出過書的都稱之為真正意義上的作家。

明星作家 出版 明星出書

一、“明星作家”現狀

“明星作家”現象起源于改革開放后，明星作家第一人劉曉慶《我的路》開創了影視明星出書的歷史先河?！懊餍亲骷摇卑l展至今，萌芽期為1983年一1997年、迅猛發展期為1997一2009年、2009年的突遇瓶頸期以及近幾年的回暖提升期[1]。

（一）明星作家出版書籍分類

（1）自述自傳。這類名人自述并不等同于生平綜述，而是藝人明星在記錄自身某個時期經歷的同時滲透自身的情感、想象和感悟。如王茜的《我就是季潔》等。

（2）明星自白錄。表面是一種是以歷史、時代為立足點，講述逝去的時光中發生的點點滴滴，其目的在于記錄回憶。而明星的自白錄，則大部分都是以勁爆的娛樂八卦作為賣點，辟謠也好、正名也罷，都不外乎內幕、是非以及情感細節等等。如謝娜的《娜寫年華》。

（3）文本價值較高的文學作品。這類圖書與明星所從事的行業沒有關系或者關系不大，而是相對自由獨立的文學創作，通常文本的內容價值很高。如陳坤的《突然就走到了西藏》。

（4）專業領域實用書。此類書刊以才藝作為圖書的賣點。這類的實用書籍多少帶有一些成功勵志學的色彩，在最近幾年的圖書銷量上呈現出逐年上升的趨勢。

（二）“明星作家”現象的特點

（1）依靠知名度出銷量。知名度，是明星們在娛樂界影響力以及號召力的一個集中體現，明星的知名度代表了社會的認可及自身的價值。明星知名度的高低也直接反映在圖書出版上，可以說是直接影響著圖書的銷量[2]。

（2）商業化效應。明星寫書一般在圖書選題策劃階段就已經在開始了宣傳營銷的工作，在明星自身的社會關注度以及手上握有的媒介資源作為宣傳推廣的廣闊平臺，圖書還未上市就在市場預熱，一經推出就會備受矚目，成為出版業乃至整個文化市場關注的焦點。

（3）讀者群體年輕化。20世紀90年代開始，“追星族”以年輕人為主體，形成一股強大的勢力。這個消費群體占據了明星出書消費群體的主流，他們具有購買力強，接受度低等特點。年輕化的讀者群體存在盲目崇拜，這使得“明星作家”現象更加如火如荼，對于書籍本身的內容要求也日漸降低。

二、“明星作家”現象所存在問題

（一）出版內容無價值

明星作家出版書籍題材雖然多樣化，但大都是對于自身的自傳題材，更多的是對于自身人生某個階段的經歷、情感詮釋，存在價值較低。

（二）明星作家文學素養低、槍手書籍大量涌現

許多明星因為文學素養有限，但是又不愿意浪費自己可消費的知名度，于是選擇找人代筆，這樣的“槍手書”便悄然生息地出現在了圖書市場中。事實上，明星找槍手代寫在出版界已經成為了行業內部的潛規則。

（三）注水書大行其道

“注水書”顧名思義就是文學功底薄弱的明星，在實在寫無可寫，又不得不湊夠版面的窘境下，在毫無價值的文字中間穿插各種寫真圖片，或者圖書排版稀疏，放大字號，厚厚的一本書，翻看一遍竟然沒有幾行字。例如影視明星林心如的《紐約游學日記》。

（四）互聯網交互媒介對明星圖書市場的沖擊

隨著明星博客、微博的興起，明星們的大批粉絲可以通過這些互聯網交互媒體在第一時間獲得他們的行蹤消息和最新動態。明星寫書爆料私人生活經歷，已經無法引起大家的購買興趣和欲望。這也反向證明了，在新媒體沖擊下，傳統媒體在共生之間，存在著極大的被動性。在這樣的情況下，對明星寫書出書的深度和內涵就需要有更高的要求。

三、明星作家發展建議

（一）關于三江源立法的完善出版行業市場化應把握尺度

日漸浮躁的出版業，通過宣傳營銷打造圖書暢銷的神話，吸引大批受眾購買這些“失衡書”。而群眾的價值取向不斷扭曲，導致整個社會價值取向更加扭曲跟失衡。社會與圖書行業的雙向作用，產生了惡性循環的效果，其負面效果更是雙倍的。古往今來，出版業的核心價值和最高使命是發掘、傳播優秀文化，推動社會的發展與進步。如果丟棄了文化追求，以娛樂和利益為導向，許多匪夷所思的現象就會不斷出現，道德隨之沉淪，社會風氣也將因之頹唐。在這種情形下，即使創造了再大的產值，遠離了優秀文化和高尚情感的出版必將變得沒有任何意義。

（二）對明星出版書籍內容價值應建立標準

自身價值在社會中實現創造出更大的社會價值。名人作為公共人物，有著不同尋常的影響力。所以其行為應當為這個社會負責。公眾人物的行為往往會對這個社會做出很深刻的影響，他們的一言一行都會成為人們模仿的對象。明星書籍銷量大部分是依靠明星效應，也正因為如此，他們才應該把最優秀最積極的東西展現給群眾。

[1]約翰·費斯克．理解大眾文化[M]．土曉釬,宋偉杰譯．北京:中央編譯出版社,2001．

[2]郭慶光．傳播學教程[M]．北京:中國人民大學出版社,2002．

（作者單位：安徽省利辛縣第一中學）