自媒體平臺上網絡紅人走紅原因淺析

孫菁菁

(山東師范大學文學院 山東 濟南 250000)

自媒體平臺上網絡紅人走紅原因淺析

孫菁菁

(山東師范大學文學院 山東 濟南 250000)

隨著互聯網技術的不斷發展，自媒體平臺的不斷完善，借助網絡走紅的人也越來越多。網絡紅人們依托當下網絡技術發展的支持、網絡推手的推動，更懂得用優質的傳播內容來突圍取勝。本文從多個方面對新媒體環境下的網絡紅人的走紅原因進行探析，以期可以對廣大受眾更好地認識網絡紅人現象有所啟發。

自媒體;網絡紅人;走紅;原因

2016年直播帶火了又一批網絡紅人，網絡紅人現象又出現在大眾們的眼前。網絡紅人現象早在2003年就已經出現，并且隨著互聯網的進步在不斷發展。以往學者對網絡紅人的劃分是依據其信息形式的不同，將其分為文字時代、圖文時代和寬頻時代。自媒體時代隨媒介技術新的發展，網絡紅人的走紅也有了新的變化。

1 網絡環境的支持

網絡紅人產生于網絡，存在于網絡，并在網絡中發展，因此網絡環境對網絡紅人的走紅有很大的影響。

首先媒介技術的發展為網絡紅人走紅提供技術支持。自媒體時代多媒體的融合、移動客戶端的普及、無線網絡的廣泛覆蓋等，都為網絡紅人走紅提供了更好的媒介技術基礎，讓網絡紅人們發布信息的速度更快，形式更多樣，有利于網絡紅人的走紅。

其次當下網絡的“匿名性”“弱把關性”及“議程設置”都對網絡紅人的走紅有所幫助。目前眾多自媒體平臺上還沒有實行用戶必須使用真實姓名的制度，用戶在自媒體平臺上使用的名字是憑個人的喜好來取得的，只要用戶不透露自己的真實姓名，不展示個人信息，我們都無法確定這個人到底是誰，因此具有“匿名性”。這讓眾多用戶能夠更好更放心的充分表達自己的意見，也為一些想通過犀利言辭而博得關注的人提供了便利。相對于大眾傳播媒介通過提供信息和安排相關的議題來左右受眾的關注點，對受眾進行“議程設置”，新媒體為受眾提供了更多議題設置的機會，也降低了議題設置的準入門檻。①傳統媒體在發布信息時會受到“把關人”的制約，而自媒體平臺在對信息的把關上則沒有那么嚴格，有時就算用戶發布的信息里有不良用語或者不良圖片，也不會被平臺限制發布，只有在用戶舉報后，或后期審查才會對信息作出相應的處理。

以上這些自媒體的網絡特性都為網絡紅人走紅提供便利。

2 網絡推手與商業利益的推動

網絡紅人根據走紅的方式不同可以分為兩類：一類是網絡紅人本人自愿的，用各種方式在網絡上博取關注；另一類是由于某個事件而被大家關注，使其被迫成為網絡紅人。所有網絡紅人的走紅一定程度上都離不開網絡推手的推動。網絡推手常年混跡網絡，在網絡平臺上有一定的知名度與號召力，他們善于分析網民的心態與需求，通曉網絡操作規則，因此能夠很好的制造輿論熱點，引起受眾關注。

另一方面網絡紅人的走紅也離不開商業利益的驅使。網絡紅人走紅后，其粉絲會大量增加，點擊率增高，網絡紅人所獲得的關注也更高。因此一些商業機構會對網絡紅人進行商業投資，請他們商演或發布廣告，從而提高產品知名度，或者是直接獲得商品的成交量。還有一些網絡紅人會自創品牌進行經營，開啟副業。

3 “本我”與表現欲望的驅使

網絡作為一個虛擬的空間，它為廣大受眾提供了一個新的表達自我的平臺，在一定程度上使用戶具有了無所顧忌表達“本我”的安全感。恰如佛洛伊德的“本我、自我、超我”理論，網絡為受眾提供了表達“本我”的空間，使得受眾在網絡上可以盡情地釋放“本我”，不再考慮社會道德等因素的制約。網絡紅人在網絡上的表達一定程度上也是在表現他們心目中期望的“本我”。

除了這種“本我”的展現，還有一部分網絡紅人是有著一種表現欲望，若沒有表現的欲望，就很難在網絡上通過大量信息的發布來持續不斷的吸引受眾關注，畢竟能讓受眾持續關注的是網絡紅人不斷創作出來的新鮮有趣的信息。

4 優質內容的取勝

“內容為王”是傳媒界公認的理念之一，這已經成為包括互聯網網站在內的傳媒同仁們的共識。而在當下的自媒體環境里，網絡紅人們也懂得內容的好壞是一面吸引受眾眼光的旗幟。因此他們發布的內容有以下特點。

首先內容風趣幽默，貼近生活，緊扣時事。緊張生活下的人們對網絡信息的關注更多傾向于輕松娛樂的話題，因此網絡紅人所發布的內容都是一些帶有娛樂性、與我們的生活息息相關的信息，例如直播間的主播們很多在直播睡覺、吃東西、唱歌等等娛樂性的內容。他們還緊扣時事的發展，有什么新鮮的事物出現，他們也會迅速的運用到自己的信息里，一些重大事件發生后，網絡紅人們也會及時發出對這些事情看法。

其次，他們的語言生動活潑，表演氣氛濃厚。網絡紅人所發布的信息在語言風格上都極盡輕松愉快的態勢，并且緊隨時代的潮流，流行用語隨處可見。在短視頻與直播中，網絡紅人們的表現也都極具觀賞性。如“艾克里里”的視頻中的他表情夸張，動作很多，語言也很幽默。具有觀賞性才會更加吸引受眾觀看。

最后，形式多樣化且朝著專業化方向發展。隨著網絡技術和移動客戶端的不斷發展，網絡紅人們更是充分的利用了各種自媒體平臺的不同屬性，發布各種形式多樣的信息內容，圖片、文字、短視頻、直播都是網絡紅人們發布信息的手段。除了在內容形式上講求多樣化，他們在內容品質上也追逐著專業化的水平。一方面是在信息形式上的專業化，對于圖片、視頻的制作越來越專業，追求更高的作品質量。另一方面的專業化是指在信息內容上的專業化，出現了許多針對不同領域的網絡紅人們，他們專注于某一個方面，進行專業的內容發布。

結語

我們當下的生活已經離不開網絡，網絡在為我們帶來娛樂的同時，也在一定程度上影響著我們的價值觀。所以通過對網絡紅人走紅原因的分析能更好的讓我們認識網絡紅人現象。知道網絡紅人的走紅不是一蹴而就的，他的背后是網絡環境、網絡推手、商業利益還有其自身特質的綜合結果。這有利于我們正確認識網絡紅人現象，有利于我們社會的健康發展。

注釋：

① 姚慜.從傳播學視角探析自媒體時代的“網絡紅人”現象[J].銅陵學院學報,2014,04:87-89.

[1] 高木子.“網絡紅人”走紅現象的傳播學5W模式解讀[J].新聞傳播,2011,09:57-59.

[2] 姚慜.從傳播學視角探析自媒體時代的“網絡紅人”現象[J].銅陵學院學報,2014,04:87-89.

[3] 王婷.從微博紅人“留幾手”看網絡紅人走紅的背后[J].東南傳播,2014,12:47-49.

G206

A

1672-5832(2017)10-0091-01

孫菁菁(1992.07-)，女，漢族，山東濟南人，碩士在讀，研究方向：新聞實務。