河南省體育旅游市場發展探究①

李高

（河南醫學高等專科學校體育部 河南鄭州 451191）

河南省體育旅游市場發展探究①

李高

（河南醫學高等專科學校體育部 河南鄭州 451191）

采用查閱文獻資料、專家訪談和實地考察等方法對河南省體育旅游市場發展的現狀進行了研究。通過對河南省11地市20處旅游景點調研資料整理，及相關文獻資料梳理與分析，對河南體育旅游市場蘊含的優勢和發展潛力進行了探討，同時也對當前開發過程中現存的問題與不足進行了分析。旨在為河南省體育旅游產業的開發及發展措施提供理論參考。

河南省 體育旅游 市場發展

體育旅游作為旅游業的重要組成部分，對于滿足旅游需求、促進旅游業發展，開拓更廣泛的旅游消費市場，具有積極作用；物質的極大豐富和時間的充裕使人們的生活方式、健康理念和旅游觀念發生了根本的變化，人們占有并可自由支配的閑暇時間日益增多，旅游已不再是單純的旅行和游覽活動，而是溶入了包括體育、健身和康復等在內的豐富的社會活動和文化現象。據世界旅游組織統計，近年來，全世界旅游群體中以消遣娛樂、健身康復為目的的旅游者所占比例最大，平均每4個游客中就有1位在出游期間尋求參與體育活動。建設中原經濟區過程中，從建設中原經濟區視域下構建河南省體育旅游市場營銷模式，做大做強河南體育旅游產業，提高社會信譽，形成核心競爭力，將有力促進河南經濟文化的大發展和大繁榮，擴大河南省對外開放；招攬更多的國內外游客，拉動河南經濟增長，促進體育旅游業的可持續發展；同時也能滿足人們娛樂休閑的需要，促進河南省全民健身活動的開展，真正實現旅游產業與中原經濟區建設協同發展。因此，致力于河南省體育旅游品牌的創建研究，探討和提出河南省體育旅游品牌創建的對策，具有重要的理論和現實意義。

1 河南省體育旅游市場優勢分析

河南地處中原，資源豐富，交通便捷，人口眾多，具有潛在的消費能力。是中華民族與華夏文明的發源地，從夏朝至宋朝，河南一直是中國政治、經濟、文化和交通中心。歷史上先后有20多個朝代建都或遷都河南，中國八大古都中洛陽、開封、安陽、鄭州四個都出自河南。河南文物古跡眾多，旅游資源豐富。就國家5A級景區達13處之多，名列全國前茅。分別為：嵩山少林寺、龍門石窟、云臺山-神農山-青天河風景區、殷墟景區、白云山、清明上河園、堯山-中原大佛、老君山-雞冠洞、龍潭大峽谷、伏牛山-老界嶺-中國恐龍遺址園、嵖岈山、紅旗渠-太行大峽谷、芒碭山漢文化旅游景區。主要分布在鄭州、洛陽、焦作、安陽、開封、平頂山、南陽、駐馬店、商丘等九市區境內，其中洛陽4處，安陽2處，其他市區各有1處。

1.1 河南省體育旅游項目分析

目前已經有越來越多的游客把體育運動參與到旅游當中，這也是最普遍、最廣泛的一種旅游方式，在不同地區、不同城市均有不同的體育項目分布。目前，相對成熟的體育旅游項目有以下幾種。

1.1.1 體育表演觀賞游

據不完全統計，目前各種民俗的體育表演有很多，主要有舞龍、舞獅、舞鳳、少林武術、太極拳、龍舟、高蹺、騎馬、龍燈、花燈、漂流等。重點分布在鄭州、開封、洛陽、安陽、焦作、商丘等城市。其中，以登封的少林武術表演和焦作溫縣陳家溝的太極拳表演最為成熟。登封以武術為核心的旅游活動，占到旅游總收入的接近50%，是其旅游業的支柱。而體育表演在吸引游客、豐富景區和登封的旅游產品、塑造登封的旅游形象中起到了關鍵作用。在旅游旺季，登封的各個景區都有特色的武術表演，供游客觀賞；在登封的四大武校，均設有專門的武術表演劇場；大型實景演出《禪宗少林?音樂大典》是武術表演的經典之作。溫縣陳家溝作為太極拳的發祥地，對太極拳的發展起到了積極的推動作用。

1.1.2 水上項目游

目前以漂流、劃船、龍舟、潛水、摩托艇等運動項目為經營內容的水上運動旅游目的地有很多。其中，以漂流為主的項目為最多占到所有項目的63%，這其中主要包括欒川大峽谷、寶天曼峽谷漂流、鸛河漂流、伊河漂流、太行大峽谷、豫西大峽谷漂流和淇河軍事漂流。主要分布在洛陽、焦作、安陽和南陽等地市。

1.1.3 戶外登山項目游

河南的山不高不險，山的坡度不高，非常適合登山運動，其風景優美，仙境一般，使人心曠神怡。我省主要有登封嵩山、焦作云臺山、洛陽白云山、平頂山繞山、新鄉太行山、南陽伏牛山、濟源王屋山、信陽雞公山、焦作神農山等。目前山地戶外運動已成為旅游業發展的特色和亮點。

2 河南省體育旅游發展存在的問題

2.1 旅游資源匱乏，發展不平衡

據世界旅游組織統計，近年來，全世界旅游群體中以消遣娛樂、健身康復為目的的旅游者所占比例最大，平均每4個游客中就有1位在出游期間尋求參與體育活動。面對如此大的參與人群，我省出現的問題主要是體育旅游項目相對單一，以登封少林寺、溫縣陳家溝太極拳以及水上漂流等這些單一項目不能滿足游客們的體育旅游參與。在保持原有特色旅游項目的基礎上應當增設驚險刺激的體育旅游項目，如蹦極、攀巖、滑雪、溜冰等。

2.2 缺乏客源，市場引領不夠

河南體育旅游市場的劣勢在于沒有得到整體規劃,資源開發呈現不確定性與盲目性；體育旅游市場總體發展效應偏弱,未形成市場產業化發展；體育旅游客源得不到有效的擴充；相關政策法規指引性不強。

2.3 經濟投入不足，基礎設施薄弱

隨著人們生活水平的提高和物質文化的發展，人們對旅游的渴望和追求也來越高，特別是體育旅游項目更是得到了人的青睞，但是體育項目需要投入很多，如經濟的投入，安全的保障等等，這對體育旅游市場提出了很高的要求。正是因為這一問題的出現，才阻礙這個市場的發展，從而才造成了今天的局面。

3 河南省體育旅游發展策略

3.1 整合資源，平衡發展

河南體育旅游市場經濟發展本身就有較強的區域關聯性，因此在體育旅游市場的開發過程當中，必須要合理規劃，均衡發展，應找專家進行多次考察、調研和論證。發展開發要規范和科學，要遵循從大局出發，因地制宜，整合資源，合理規劃，平衡發展，對旅游市場內的體育旅游資源綜合分析評價，做到有步驟、有計劃的進行開發利用。同時要充分發揮政府職能部門的作用，做好各景區的管理協調，廣泛合作，實現各區域之間的優勢互補和資源共享，做到資源整合，均衡發展。

3.2 廣攬客源，政府支持

河南體育旅游市場的發展與挑戰是體育旅游產品很多都處于其他體育旅游市場的影響下，很多體育旅游項目得到挑戰和沒有太大的競爭力，就當下河南省體育旅游項目的發展情況來看，我們還是處在劣勢的，還有很多不足，面臨很多挑戰，我們只有少林寺和太極拳還不夠，要揚長補短，發展新型體育旅游項目，以原有優勢項目為基礎，拓展開發更具時代需求的體育旅游市場，科學發展，招納賢才，政府引領，完善體育旅游業發展鏈條，提升綜合水平，加強與外界合作與交流，做好和改善交通、服務和管理的各方面的有效斜街，提升品牌和良好口碑。促進河南旅游業可持續健康發展。

3.3 結合實際，因地制宜

河南省體育旅游市場營銷模式創建要結合河南特色，因地制宜，同時要考慮到旅游者的廣泛性和層次性。不同類型的旅游者對體育旅游產品有著不同的需求，針對體育旅游市場，采取相應的開發措施和宣傳促銷手段，推出適合市場需求的體育旅游產品，借鑒旅游營銷理論，從產品、定價、銷售、促銷和市場開發等幾個方面，結合河南實際情況以及專家和管理者的建議，針對性的提出市場營銷的策略以實現河南省體育旅游產業的健康持續發展。

3.4 分析市場特征及旅游者的行為特征

體育旅游市場作為社會整體市場的一部分，具有一般市場的特性。體育旅游市場是旅游者、旅游經營者、旅游產品三要素組成的統一體。這三個要素互為條件、相互聯系制約，共同組成體育旅游市場。通過對河南省體育旅游市場特征及旅游者行為特征分析，確定體育旅游市場營銷模式，進而引領河南體育旅游產業的發展方向、特色以及競爭優勢，不斷提高自身知名度和美譽度。

4 結語

隨著社會經濟的發展和居民生活水平的持續提高，河南省旅游業已呈現出勃勃生機。旅游作為一種健康有益的時尚休閑方式，正日益走進人們的生活；居民的旅游消費支出逐年增長，對旅游產品提出了新的要求，迫切需要旅游業進一步調整和完善產品結構，更好地滿足人們多樣化體育旅游活動的需求。

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G8

A

2095-2813(2017)10(b)-0155-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.29.155

2017年度河南省教育廳社科項目（2017-ZZJH-290）。

李高（1982，9—），男，漢族，河南扶溝人，碩士，講師，研究方向：體育旅游管理。