“一帶一路”背景下我國體育產業的發展研究

鄧 婕

（成都體育學院,四川 成都 610041）

2014年11月8日，習近平主席提出了“一帶一路”務實合作與共建發展命運同體，表示“一帶一路”布局規劃藍圖及其實施條件已經成熟。2015年3月，習近平在海南博鰲亞洲論壇上闡述了中國積極推動亞洲和世界范圍地區合作的基本觀點。同日，國家發改委、外交部、商務部聯合發布了推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的遠景與行動，此后，“一帶一路”正式成為國家發展戰略，作為活力經濟帶，這無疑為體育產業的發展提供了廣闊的空間。十三五”是中國“一帶一路”戰略與國務院《關于加快體育產業發展促進體育消費的若干意見》文件正式推進的第一個 5年，而探尋體育產業發展的方向，將有助于體育產業快速進入發展期。在“一帶一路”的背景下，未來體育產業可以涉及的領域正在擴大，根據當前的體育產業發展情況，重點關注的領域主要集中在以下幾個方面。

1 體育基礎設施投資建設

根據第6次全國體育場地普查數據顯示，中國各類體育場地已經達到169. 46萬個，場地面積19. 92億m2，近10年間體育場地數量增長了99.34%，人均體育場地面積增長了41.75% ，每萬人擁有量增長了89.21%，一大批大型綜合性體育場館發展迅速，不斷積累豐富的經驗。另外，伴隨著推進全面小康社會建設，不斷加快公共體育服務步伐，規劃和建設公共服務設施已經成為發展社會體育的重中之重，整體看來，我國體育基礎設施建設與發展能力已經達到較高水平。一帶一路”沿線國家公共體育服務的設施需求在不斷增長，中國體育產業可以依托國內體育基礎設施領域形成的優勢，加大與 “ 一帶一路 ”沿線國家的合作、對接與聯動，實現互利、共贏和可持續發展。通過“一帶一路”，我國體育基礎設施建設將大大提高速度和效率，體育產業在拉動我國經濟的同時，也將滲透到人們的生活當中，讓體育成為豐富生活，增強體制、陶冶情操的重要手段。

2 體育用品制造產業

中國體育用品制造業經過多年的積累和發展，已經逐步成為制造行業的重要力量。近年來，中國在鞏固世界加工廠時，也同步加強了體育用品企業品牌的打造，例如國內品牌：李寧、安踏、特步、361 ° 、匹克、鴻星爾克、貴人鳥等一批企業，發展十分迅速，成為國內知名、國外有一定影響的著名企業; 為了進一步提升企業品牌影響力和價值，許多企業致力于打造核心品牌的延伸，李寧公司就以母品牌為根，延伸了艾高(AIGLE)、李寧LNG、李寧SKINS、樂途( LOTTO)、紅雙喜、凱勝(KASON)等眾多子品牌，進一步實現了品牌影響力的凝聚。在“一帶一路”背景下，一體化、快捷化、便利化等優勢都已逐步顯現出來。通過網絡建設，不僅對體育產業的生產有著積極促進，同時也對體育產業的銷售產生影響。最終，中國將在投資合作模式、跨境體育用品產業園區發展、以及產業承接轉移等方面，與“一帶一路”沿線國家開始全新發展。

3 體育旅游產業

經過多年的發展，中國體育旅游業得到飛速發展，其初步形成了體育演藝、運動參與、體育賽事、體育聚集旅游產品、體育實體景觀、體育養生、體育線路旅游產品、以及一些體育賽事和旅游產品相結合的活動，例如：海南環島自行車帆船賽、內蒙古中蒙國際馬術節等旅游熱點。體育旅游業在不知不覺中已經形成了以國內游客為主、國外游客為輔、出境游客為點綴的新格局，其旅游規模正在不斷的擴大，旅游需求趨于旺盛，奠定了與“一帶一路”沿線國家發展的良好條件。另外， “一帶一路”沿線國家的人們人均可自由支配收入在不斷的增加、休閑娛樂時間也在逐漸釋放，旅游消費需求趨于旺盛，旅游業早已進入了大眾休閑經濟的時代，面對公眾多元化、個性化的需求，在“一帶一路”背景下將不斷開發以旅游體驗為核心、以新概念和新形式為載體的旅游產品，由此可見，我國的體育旅游產業還將進一步發展。

4 體育賽事產業聯合發展

隨著我國競技運動水平的提高，民眾體育欣賞水平也在不斷提高，我國體育競賽表演市場的經濟效益也在逐步顯現。一系列國際綜合性體育賽事的成功舉辦，國際影響力的增強，吸引了大量國際目光，向世界展示出了中國的綜合實力和辦賽水平。另外，根據資料顯示，中國已經連續2年位居全球體育賽事影響力排行榜的首位，向世人展現出具備運營不同層次、不同規模體育賽事的經驗和實力，也得到國際社會的廣泛關注和認可。在“一帶一路”背景下，我國可以通過對接歐洲頂級賽事，提升體育賽事產業水平; 也可以另辟新徑，通過重走和開發陸上絲綢之路汽車拉力賽、海上絲綢之路帆船賽等線路賽事，實現中國與“一帶一路”體育賽事群的串接，全面推進體育賽事產業的快速發展。

5 “互聯網+”新興領域的發展

隨著中國體育產業政策的持續推進和“互聯網+ ”領域的深化，“互聯網+體育”產業領域迅速進入蓬勃發展期。“一帶一路”戰略致力于沿線國家共同推進跨境通信干線網絡建設和衛星信息通道，提高國際通信互聯互通水平，暢通信息絲綢之路，這將極大提升一帶一路沿線國家“互聯網+ 體育”新興產業的發展水平。近年來，中國與歐洲發達國家正在嘗試推進“互聯網+體育”產業領域的溝通與合作，阿里巴巴的天貓國際與德國拜仁慕尼黑、皇家馬德里足球俱樂部達成戰略合作伙伴關系。樂視體育也最終奪得香港英超2016—2019年3個賽季獨家轉播權益，進入全球首個，互聯網公司主導的“無線英超”時代，實現國家化擴張的第一步。騰訊更是砸下5億美元買斷未來5年NBA版權，獲得運營NBA官網、30支球隊官網和NBA官方唯一中文社區。PPTV體育則不惜重金獲得西甲、荷甲、俄超全媒體版權，并獨享包括電視、網絡、新媒體以及公共播映權等媒體的播出及版權分銷權益。中國與歐洲“互聯網 + 體育”產業的先行先試實踐形式，不僅積累了豐富的經驗，更為 “一帶一路”沿線國家新興產業的普及化和一體化推進奠定了堅實的基礎。隨著絲綢之路雙邊、多邊跨境信息建設工程的推進和完善，“互聯網 + 體育” 產業必將成為沿線國家最活躍的對接產業領域。

6 結論

我國當前正處于經濟轉型期，產業轉型、升級是轉變經濟增長方式的根本途徑，這對于許多產業的發展來說可能并不理想，而對于體育產業來說卻是個機會，在“一帶一路“的背景下，我國體育產業的發展已經呈現出多元化，而且許多企業與政府行為也都顯示出體育產業新的發展勢頭，在上述眾多對接領域都有進步空間和發展發向，但在機遇面前不能坐以待斃，應積極主動探索更多新方向，將對接產業領域的優勢繼續發展下去，積極構建完善的、可持續發展的體育產業體系，促進中國體育產業進一步發展。

[1] 陳甬軍 . “ 一帶一路 ”戰略與中國經濟新常態 [ R ] .2015. [9]孫力，吳宏偉. 中亞國家發展報告[M]. 北京：社會科學文獻出版社，2015： 112 - 118.

[2] “互聯網+體育”在政策紅利下起飛[EB/OL].(2015-10-14) [2016 -01-12].

[3]姜同仁,張林. “一帶一路”與中國體育產業對接發展路徑研究[J]. 西安體育學院學報,2017,(2)：129-139.

[4] 姜同仁，劉娜.中國體育用品外貿出口發展方式的轉變[J].上海體育學院學報，2014，38(2) ： 23 - 27.

[5]程林林. 體育的產業融合現象探析[J]. 成都體育學院學報，2005，31(3) ： 22 - 25.