民族傳統體育文化產業傳播及發展的分析探討①

周柏玉

(湖南第一師范學院 湖南長沙 410205)

民族傳統體育文化產業傳播及發展的分析探討①

周柏玉

(湖南第一師范學院 湖南長沙 410205)

為促進民族傳統體育文化產業的傳播和發展,需要對傳播發展工作中存在的問題進行分析,制定相應的解決措施對其進行處理。下面對產業結構、管理體制等方面的不足進行分析,對加強人才培養、產業改革等幾方面措施進行研究,希望對民族傳統體育文化產業的傳播及發展具有一定參考價值。

民族傳統體育文化產業 傳播發展 問題 措施

我國民族傳統體育文化產業已經逐漸向清晰化、具象化的方向轉變,并且對經濟發展、文化產業的進步具有較大的積極影響。傳播及宣傳手段的應用可以促進民族傳統體育文化產業的傳播和發展,下面對傳播發展過程中存在的問題進行分析,對相應的解決措施進行研究。

1 現存問題分析

1.1 團隊建設工作中的問題

產業傳播和發展受到其中主體人的影響,團隊建設工作中的問題導致民族傳統體育文化產業傳播及發展進程受阻。我國民族傳統體育文化專業人才的培養工作中存在一定問題,同時企業未能對招聘選拔人才的制度以及評估機制進行健全完善,無法為人才提供更好的薪資福利待遇,導致人才數量有所不足。

1.2 文化產品的開發工作中存在一定問題

我國地域較為廣闊,各民族傳統體育文化存在較多的不同,在民族傳統體育文化特色方面存在較大的差異。但是在地方特色民族傳統體育文化的開發工作中尚且存在一定問題,人們未能對宣傳等方面微觀力量進行充分利用,對產業傳播及發展產生一定限制作用。

1.3 產業結構及思想觀念方面的問題

我國民族傳統體育文化產業的發展歷史較短,傳播宣傳工作開展過程中存在較多的問題,產業結構有所不足,導致產業特色、優勢無法充分發揮,對產業可持續發展產生一定限制,在資源配置工作方面未能對市場取向方面的情況進行考慮,無法對產業經濟價值和精神價值進行提升。

我國傳統計劃經濟體制對現有市場經濟體制產生一定影響,導致產業傳播及發展工作較為保守,傳播發展工作和經濟、社會發展情況出現了一定的不匹配,此外人們未能對新媒介方式以及傳播手段進行充分利用,導致傳播發展效率不高。

1.4 管理體制及產業政策方面的問題

民族傳統體育文化產業管理體制方面存在一定問題,未能制定更多有利的政策對民族傳統體育文化產業傳播及發展工作進行輔助,在民族傳統體育文化開發、利用等方面工作中存在一定不足,未能對社會各界的力量進行充分調動,在經驗方面有所不足等均對產業傳播發展產生一定限制。

2 措施

2.1 通過教育培訓手段對人才進行培養

民族傳統體育文化產業傳播及發展的主體便是人,因此人才的競爭對其發展具有至關重要的作用。我國民族傳統體育文化專業的人才有所不足,團隊建設方面存在一定問題,基于此需要采取一定措施對團隊建設工作進行完善,對團隊整體素質以及專業水平進行提升。首先,需要對民族傳統文化產業的人才進行選拔,對其專業水平以及職業道德素養等方面進行合理評估,進而促進傳播工作的開展。其次,加強對人才的教育培訓,為其提供更多進修及培訓的機會,學習并掌握新媒介融合環境下的媒體宣傳方法,并且對我國民族傳統體育文化信息進行更多的學習,對經營管理以及法律方面的知識進行掌握,進而使人才隊伍的團隊建設工作朝著專業化、國際化的方向發展。再次,對評估機制方面進行健全完善。通過該方法可以對人才專業水平進行檢驗,根據評價結果可以針對己身的不足進行改進,更好的完成民族傳統體育文化產業的傳播工作。最后,對薪資福利待遇方面進行提升,進而吸引更多的人才投入到民族傳統體育文化產業的傳播及發展工作中。

2.2 對生產企業改革進程進行加快

隨著社會的發展,越來越多的西方體育文化產品向我國滲透,為我國民族傳統體育文化產業傳播及發展帶來一定挑戰,為了在激烈的市場競爭中脫穎而出,民族傳統體育文化產品的生產企業需要緊跟時代步伐,對經營思路以及宣傳工作等方面進行調整,通過科學的管理方法對企業進行管理,將更多的科學技術及科研成果引入產品的生產工作中,促進民族傳統體育文化產品的生產及經營工作向規模化的方向發展。此外需要對產品及產業結構方面進行改革,使我國特有傳統體育文化產品在質量以及技術標準等方面和國際接軌,對國內外市場份額進行擴大,為我國民族傳統體育文化產業傳播及發展奠定堅實基礎。

2.3 對新媒介傳播手段進行充分利用

隨著我國網絡信息技術的逐漸發展,媒介方式變得越來越多,為民族傳統體育文化產業的傳播帶來了新的機遇。通過對新媒體技術及媒介傳播手段的利用,人們可以從更多的渠道對傳統文化體育信息進行搜集,并對資源進行整合,此后可以借助廣播電視以及網絡平臺對民族傳統體育文化以及產品進行宣傳,進而使人們可以通過更多渠道對傳統體育文化產生認識和了解,對人民體育文化價值觀進行潛移默化的影響,為民族傳統體育文化產業的傳播及發展創造有利條件。

傳播宣傳工作開展過程中,民族傳統體育文化專業人才需要對大眾傳播學相關知識產生更多了解,進而對其社會功能進行充分利用,對文化傳播、娛樂幾方面功能進行協調,加速大眾傳播及民族傳統體育文化產業的融合發展,站在全局角度對問題進行思考,借助各類媒介方式以及學科理論知識加速信息傳播速度,進而對原有體育文化產業進行升級,使其朝著跨媒介、跨學科以及跨區域等方向發展,并對現有組織管理、運作機制方面的工作進行調整。

2.4 對傳統思想觀念進行調整

民族傳統體育文化專業人才需要對傳統思想觀念進行轉變,對傳播觀念進行調整,對社會文化及民族傳統體育文化之間的聯系產生更多認識,學習更多現代化的宣傳及傳播手段,通過組織開展多樣化的文娛活動實現民族傳統體育文化產業傳播及發展的目標。

2.5 管理體制及產業政策方面的制定和健全

管理體制的健全和完善可以為民族傳統體育文化產業傳播發展提供更多依據支持:其一,政府單位需要對監督力度進行提升,對意識形態和產業層面關聯度方面的差異產生更多認識,進而結合其特點指導工作;其二,對法律法規進行完善,促進產業傳播發展,從法律層面為其提供支持;其三,提高產業管理體制及市場經濟體制的匹配度,促進產業傳播發展。

除此之外需要對產業政策方面進行健全,對民族傳統體育文化開發、保護以及利用方面的工作產生更多重視,借助社會各界的力量幫助產業發展,使更多社會組織參與到民族傳統體育文化的傳播及發展工作中,吸引更多資金,最終實現多方共贏。通過組織開展更多的對外文化交流活動同樣對其傳播發展具有一定積極影響,我國民族傳統體育文化人員需要對國外先進經驗及傳播方法進行學習,促進產業傳播發展。

3 結語

民族傳統體育文化可以被視為一種無形的資產,通過物質產品、精神等方面的宣傳、利用以及開發可以對民族傳統體育文化產業的傳播和發展起到較多積極影響,進而創造更多經濟價值,促進我國特色產業發展。上文已經對其中的問題以及相應的解決辦法進行分析,希望對民族傳統體育文化產業的傳播及發展起到一定幫助。

[1]魏富民,陳雪紅,張沙等.關于民族傳統體育文化產業傳播與發展的思考[J].文體用品與科技,2016(2):74,25.

[2]馬德浩,季瀏.民族傳統體育文化面臨的安全威脅及其應對策略[J].上海體育學院學報,2015,39(6):95-99.

[3]宋證遠.從文化學視角談民族傳統體育文化的發展[J].成都體育學院學報,2012,38(5):60-61,68.

[4]郭艷華.我國民族傳統體育文化勢能形成策略探析[J].中南民族大學學報:人文社會科學版,2016,36(3):63-65.

[5]王智慧.圖騰崇拜與宗教信仰:民族傳統體育文化傳承的精神力量[J].體育與科學,2012,33(6):12-17.

G812

A

2095-2813(2017)04(b)-0206-02

15年湖南省教育廳科學研究項目《制度化視域下我國傳統體育文化產業發展的內容邏輯與路徑》(15C0302)。

周柏玉,女,湖南岳陽人,碩士研究生,湖南第一師范學院講師,研究方向:民族傳統體育。

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.11.206