我國健美操賽事市場開發現狀及優化途徑①

秦子婷

(西安體育學院研究生部 陜西西安 710000)

我國健美操賽事市場開發現狀及優化途徑①

秦子婷

(西安體育學院研究生部 陜西西安 710000)

健美操是一項兼具健身、美感的現代運動形式,目前已被人們所接受并深受人們喜愛。隨著健身理念不斷深入人心,雖然健美操賽事市場開發得以深化,但是依然存在著一些問題與不足。該文先對當前國內健美操賽事市場開發現狀進行分析,并在此基礎上就如何進行優化,談一下個人的觀點和認識,以供參考。

健美操 賽事 市場開發 策略

20世紀80年代健美操作為一種新興的運動形式傳入國內,最初在中小學體育教學過程中視為“寵兒”;因其兼具運動和審美,而備受公眾喜愛。隨著健美操運動項目的快速發展,賽事市場競爭日漸激烈,加強賽事市場開發,具有非常重大的現實意義。

1 當前國內健美操賽事市場開發分析

競技比賽項目深受人們喜愛,尤其是健美操比賽如火如荼的開展。健美操賽事,實際上是一種單項體育賽事,該運動項目的開發和普及,大大提高了其競技水平。目前,我國健美操賽事主要以競技類的比賽為主,全民健身操類賽事相對較少,而且賽事參賽主體主要是青少年。較之于大型綜合類賽事市場而言,其開發與實施對拉動舉辦地的經濟產生較大影響,然而一些級別相對較高的健美操賽事市場數量太少,經濟價值難以實現。一般而言,多數健美操賽事都安排在學校,而且管理非常封閉,無論是賽事硬件,還是媒體宣傳都受到了局限,嚴重影響了健美操運動以及賽事市場的開發。

健美操賽事市場開發與運作過程中,健美操運動和賽事贊助單位,主要集中在通訊、金融、汽車以及能源和健身等一系列相關行業。比如,中國移動公司贊助的全國健美操錦標賽,江淮和悅汽車公司贊助的“和悅杯”健美操比賽以及“貴州通信杯”和中國農業銀行贊助的“農行信用卡杯”全民健身操賽。從贊助商以及冠名商來看,國內健美操賽事贊助單位表現出共同的特點:第一,比賽舉辦地多在知名度相對較高的一些企業所在地,而且贊助企業整體實力非常的雄厚;第二,賽事贊助企業所屬行業分布非常的廣泛;第三,贊助某賽事的單位和企業固定化傾向嚴重;第四,企業和單位贊助的主要動機在于最大限度地追求社會經濟效益。從實際效果來看,企業的贊助有效促進了國內健美操運動的快速發展,對賽事的宣傳也提高了企業知名度,二者實現了雙贏。

2 健美操賽事市場開發策略

2.1 準確定位健美操賽事與贊助企業的吻合點

對于健美操賽事市場而言,其開發過程中的目標企業定位時,應當全方位衡量,比如考慮企業類型、品牌知名度以及賽事舉辦地等,以知名度高、資金雄厚的企業為宜。在定位市場開發目標時,應當準確把握以下內容。第一,準確定位消費主體目標市場,把握青少年學生消費主體。在此過程中,應當加大公眾全民健身操普及力度,全面開展健身操類比賽,并且將消費主體逐漸拓寬到全社會,實現消費主體結構以及規模的整體突破。第二,準確定位賽事供給以及健美操需求主體。賽事組織機構、社會組織以及各類企業,需深挖健美操市場,密切關注賽事社會效益。主辦主體應當更好地發展賽事品牌,樹立承辦單位的形象;投資主體應當加強政府、團體間的良好關系建立,致力于創造能夠促進企業發展的環境。第三,準確定位交易權益。健美操賽事組織機構、投資者之間的交易權益,應當明確,而且需進行冠名、場地支持等,媒體、廣告宣傳等應當有明確的規定,組織部門應當保障投資企業的合法權益,從而為贊助商提供服務。

2.2 創新賽事管理制度,提升健美操賽事質與量

對于健美操賽事而言,其“質”的提高在于提高比賽的娛樂性、觀賞性以及藝術性,使廣大觀眾能夠感受到健美操比賽的樂趣;所謂健美操的“量”,即探索賽事無形資產大量開發,比如，廣告形式、贊助類型以及賽事產品和回報方式等。近年來,國內連續三次修改普及組有氧健美操評分規則,并且增設了有氧踏板、舞蹈等健身類項目,由此可見,健美操賽事逐漸向重藝術審美性與健身性發展趨勢。對于增設的健美操比賽項目而言,多設集體類、健身類項目,在增強觀賞性和藝術性比賽方面,應當有所突破。

2.3 積極探索賽事推廣新途徑,進一步提高其影響力

目前來看,國內健美操比賽已經基本上形成了特色體制和多元化賽事結構,比如，全國健美操錦標賽、冠軍賽以及各種類型的大賽和聯賽,同時各省市還設立了類型多樣的健美操比賽,逐漸將健美操推廣到全民領域。健美操賽事開發過程中,品牌定位是關鍵,實踐中我們應當積極打造融合健身、運動以及時尚和娛樂于一體的核心理念賽事。自2008年推出聯賽機制以來,全民健身操中已經成功引入了類型多樣的健美操賽事,這說明當前國內健美操比賽已經逐漸走向大眾化、健身性以及娛樂化和重藝術性等領域。與此同時,賽事發展理念及其方式轉變,已經突破了整體規模,無論是人員參與,還是健美操運動的普及,都促進了賽事消費群體的拓寬。為了更進一步推廣賽事,建議打造多樣化的宣傳平臺和推廣方式。最初階段的國內健美操賽事推廣,僅靠海報、平面廣告等簡單手段和方式;隨著現代科技手段的不斷提高,我們可以增加健美操賽事宣傳和推廣手段,從根本上改觀宣傳范圍、影響力以及時效性。比如,采用電視轉播、網絡或電視跟蹤宣傳以及新聞發布會和手機微信等方式,加大宣傳推廣力度。

2.4 致力于開發新賽事產品,采用多樣化交易方式

從國內現有的健美操賽事產品來看,市場上主要包括廣告權、競賽版權等,而且交易方式集中為廣告宣傳以及贊助等。其中,健美操賽事贊助的合作形式類型比較多,比如特約贊助、合作伙伴以及獨家贊助等,活動內容包括向組織部門提供現金、勞務支持以及實物等,而后者則以冠名、廣告等作為對前者的回報。在此過程中,贊助企業的選擇非常重要,以實力強、前景好以及有社會聲譽的企業為宜,主要目的在于為賽事提供資助。從當前的發展形勢來看,筆者認為國內健美操賽事可采用代理招商結合自主營銷的招商管理模式,其中以自主營銷為主,深挖自身資源和社會力量。值得一提的是,健美操賽事冠名權作為體育競賽及其表演的主要廣告媒介,通過電視、報紙雜志以及跟蹤報道和口碑相傳等方式,讓廣大公眾熟知賽事冠名企業名稱及其產品,不僅可以提高贊助企業的知名度,讓公眾知悉其產品名稱,而且還可以從中獲得豐厚的回報;健美操賽事通過上述形式,也可以獲得企業提供的贊助經費。從這一層面來看,采用多樣化的交易方式,有利于實現雙贏。比如,“貴州通信杯”健美操冠軍賽、“陽光溫泉杯”健美操聯賽以及“長清杯”健美操聯賽等,通過冠名的形式實現了贊助企業與健美操賽事舉辦和發展的雙贏,同時也為國內健美操體育事業以及賽事市場的開發,起到了典范作用。

3 結語

總而言之,健美操賽事市場的開發,應當以市場發展為導向,走市場化發展之路。在當前的時代背景下,國內健美操賽事市場主、客體以及交易形式的彈性不大,很多賽事帶有較濃的行政色彩,加之賽事市場勢單力薄,以至于開發的基礎不牢。為此,在開發健美操賽事市場時,應當以提高管理水平、產品質與量為基礎,不大加強賽事宣傳力度和推廣建設,優化整合資源、市場和企業需求,從而實現健美操賽事市場的最優開發,促使其可持續發展。

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G831.3

A

2095-2813(2017)06(a)-0182-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.16.182

秦子婷(1993，2—),女,山西晉城人,碩士研究生在讀,研究方向：體育教育訓練學。