廣東省粵西地區(qū)馬拉松賽事的市場(chǎng)化研究①

梁濤

(廣東石油化工學(xué)院 廣東茂名 525000)

廣東省粵西地區(qū)馬拉松賽事的市場(chǎng)化研究①

梁濤

(廣東石油化工學(xué)院 廣東茂名 525000)

近幾年馬拉松在國(guó)內(nèi)迅速興起,有越來(lái)越多人將跑步作為運(yùn)動(dòng)的首選項(xiàng)目。每年國(guó)內(nèi)就有大大小小的馬拉松賽事差不多百場(chǎng),參賽人數(shù)越來(lái)越多,這兩年經(jīng)常出現(xiàn)一票難求的火爆場(chǎng)面。馬拉松比賽一票難求和遍地開(kāi)花,這些都體現(xiàn)了中國(guó)迎來(lái)了體育產(chǎn)業(yè)的"黃金時(shí)代”。

馬拉松 市場(chǎng)化 研究

在我國(guó)馬拉松賽事起步較晚，比賽的商業(yè)運(yùn)作水平較低，很大程度上阻礙了該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的發(fā)展，因此，特以廣東省粵西地區(qū)為例，探索馬拉松運(yùn)動(dòng)賽事的市場(chǎng)培育、開(kāi)發(fā)與發(fā)展，對(duì)普及提高我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)具有重要的意義。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)法

以粵西地區(qū)的馬拉松賽事的開(kāi)展?fàn)顩r為主線，在知網(wǎng)和萬(wàn)方等數(shù)據(jù)平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“馬拉松”，查找相關(guān)的文章。

1.2 調(diào)查法

實(shí)地走訪湛江、茂名、肇慶、陽(yáng)江等馬拉松賽組委會(huì)相關(guān)工作人員，在馬拉松比賽期間，走訪相關(guān)專(zhuān)家、參賽人員等，取得相關(guān)資料。

2 廣東省粵西地區(qū)馬拉松賽事開(kāi)展的現(xiàn)狀

2.1 湛江市電音熒光夜跑

霞山區(qū)和湛江市旅游公司將努力爭(zhēng)取西部大民族戶外音樂(lè)節(jié)的夜間運(yùn)行。無(wú)論你是一個(gè)高中生還是一個(gè)長(zhǎng)跑愛(ài)好者，都在一起釋放壓力。3.5公里跑道，用音樂(lè)點(diǎn)燃你的激情，萬(wàn)人齊嗨。有控制閃光紀(jì)念T恤，銀激光背包，用五顏六色的振動(dòng)發(fā)光的手鐲，一個(gè)發(fā)光酷眼鏡，無(wú)害的人體熒光涂料，明信片，以紀(jì)念門(mén)票等。這是湛江市第二屆電音熒光夜跑的宣傳語(yǔ)，在湛江的一個(gè)景區(qū)就可以把一場(chǎng)小型馬拉松辦得如此有特色。現(xiàn)在還要開(kāi)展第二屆，可想馬拉松在湛江有多么的流行。

2.2 茂名首屆彩虹跑

彩虹線：茂名碧桂園到茂名國(guó)家森林公園到碧桂園幸福里。全程約6公里你可以是單槍匹馬，也可以是親子家庭，也可以是拉幫結(jié)派，帶著小伙伴們一起去玩耍。獎(jiǎng)品有：碧桂園的紀(jì)念T恤，彩虹跑紀(jì)念品，抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品若干，前30名選手或團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)獲得豐厚的禮品家電、數(shù)碼等。跑完全程，決出前30名。前30名可以是個(gè)人，也可以是團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)參賽以團(tuán)隊(duì)最后一名成員到達(dá)時(shí)間為準(zhǔn)。這是粵西地區(qū)首次舉辦的一場(chǎng)兩天一夜熒光夜跑嘉年華活動(dòng)，節(jié)目豐富全天候不間斷，玩轉(zhuǎn)元宵節(jié)前夕。活動(dòng)地點(diǎn)設(shè)在風(fēng)景優(yōu)美，有中國(guó)“巴厘島”之稱的茂名浪漫海岸旅游度假區(qū)內(nèi)。第一天夜跑活動(dòng)后，還有一場(chǎng)終極狂歡蓄勢(shì)待發(fā)，在舞臺(tái)上，頂級(jí)DJ、國(guó)內(nèi)外知名搖滾樂(lè)隊(duì)傾情上陣，現(xiàn)場(chǎng)表演用最震撼的音樂(lè)風(fēng)暴帶領(lǐng)大家一起舞動(dòng)，盡情釋放自我，嗨爆不眠狂歡夜。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還舉辦東南亞美食節(jié)，可以品嘗到國(guó)際大廚現(xiàn)場(chǎng)制作的東南亞美食，日本壽司、韓國(guó)泡菜、泰國(guó)冬蔭功等各種美食應(yīng)有盡有。各大運(yùn)動(dòng)品牌體育服飾、智能裝備、健身會(huì)員套餐現(xiàn)場(chǎng)2折起年初大展銷(xiāo)！活動(dòng)期間的每天早上，還可以帶著孩子觀看兒童新銳話劇演出，還有維京海盜沙灘尋寶游戲、桌上足球、趣味投籃、射箭、親自爬行比比看等10種以上新奇有趣全家老少都能參與的體育游戲等你來(lái)挑戰(zhàn)。茂名市已經(jīng)可以把馬拉松賽事辦得如此的商業(yè)化，我們可以想象得到馬拉松賽事在茂名這個(gè)城市是有多么的盛行。

2.3 肇慶市萬(wàn)人健康跑

“萬(wàn)人健康跑”活動(dòng)在肇慶市體育中心開(kāi)跑，這是肇慶市第四年舉辦這項(xiàng)活動(dòng)了。雖然天氣寒冷，但上萬(wàn)名參賽選手都精神抖擻，意氣風(fēng)發(fā)。隊(duì)伍就像一條巨龍，引領(lǐng)隊(duì)伍的各色旗幟隨風(fēng)飄揚(yáng)。路線：西江路、宋城路、天寧路，到達(dá)星巖禮堂，距離約3.6公里。

2.4 陽(yáng)江市海陵島環(huán)島國(guó)際馬拉松

2016陽(yáng)江海陵島環(huán)島國(guó)際馬拉松賽報(bào)名人數(shù)10042人，全程馬拉松1606人，半程馬拉松4 250人，歡樂(lè)跑4186人。港澳臺(tái)及國(guó)外選手184人，經(jīng)過(guò)激烈的角逐，最終肯尼亞tregen以2小時(shí)16分36秒奪得男子全馬冠軍，房廣霞2小時(shí)57分35秒獲得女子全馬冠軍，宋洋洋贏得了男子半馬冠軍，殷曉雨獲得女子半馬冠軍。陽(yáng)江市開(kāi)展的馬拉松賽事專(zhuān)業(yè)化程度如此之高，可見(jiàn)陽(yáng)江市對(duì)馬拉松賽事的重視和陽(yáng)江市人民對(duì)馬拉松賽事之熱愛(ài)有加。

3 粵西地區(qū)馬拉松市場(chǎng)所存在的問(wèn)題

3.1 賽事的品牌戰(zhàn)略實(shí)踐不足

賽事品牌戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)存在不足，不能有力的完成品牌的發(fā)展需求，推廣力度也缺乏廣度和深度等。

3.2 參賽選手質(zhì)量較低

美國(guó)一年的馬拉松賽事有789場(chǎng)，日本有200場(chǎng)，德國(guó)有658場(chǎng)，人不鍛煉的10%，對(duì)于這部分老人而言，“走出去”是第一步，要擴(kuò)大自己的交友圈，豐富晚年生活，若能找到鍛煉的搭檔，無(wú)論是對(duì)身心，還是對(duì)生活都是大有益處。沒(méi)興趣占9%，因?yàn)檫@部分人還沒(méi)有真正體會(huì)到鍛煉帶來(lái)的快感，也沒(méi)有認(rèn)識(shí)到健身的重要性。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

(1)大部分河南老年人都喜歡體育鍛煉，有著非常好的群眾基礎(chǔ)，說(shuō)明群眾體育開(kāi)展的不錯(cuò)。慢跑，健身走和廣場(chǎng)舞是大家體育鍛煉的主要項(xiàng)目。大部分老人選擇清晨鍛煉，而不是科學(xué)的鍛煉時(shí)間段，一天最佳鍛煉時(shí)間在下午5點(diǎn)左右。

(2)94%的河南老年人每次鍛煉時(shí)間超過(guò)30 min，43%的老年人每周鍛煉次數(shù)為3次以上，在不考慮運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度的情況下，43%河南老年人屬于體育人口。廣場(chǎng)、公園、社區(qū)等一些免費(fèi)場(chǎng)所是老年人鍛煉的主要場(chǎng)所，“花錢(qián)買(mǎi)健康”的理念還不強(qiáng)，僅一小部分到健身房鍛煉。對(duì)影響河南老年人參與體育鍛煉的因素分析中，場(chǎng)地不便成為首要因素，其次為沒(méi)時(shí)間和無(wú)設(shè)施。

3.2 建議

(1)加大宣傳力度，增強(qiáng)健身意識(shí)。利用網(wǎng)絡(luò)、電視等多種宣傳媒介，加強(qiáng)體育宣傳，提高老年人的健身意識(shí)，樹(shù)立健康危機(jī)意識(shí)。

(2)加強(qiáng)體育知識(shí)的教育，倡導(dǎo)健康生活方式。對(duì)老年人免費(fèi)發(fā)放保健知識(shí)手冊(cè)，介紹簡(jiǎn)單易行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，鍛煉方法，經(jīng)常舉辦一些趣味性強(qiáng)的比賽，培養(yǎng)老年人體育興趣。

(3)建立、健全體質(zhì)監(jiān)測(cè)制度。組織老年人每年定期接受體質(zhì)監(jiān)測(cè)，及時(shí)反饋體質(zhì)監(jiān)測(cè)結(jié)果，并提出運(yùn)動(dòng)處方建議和科學(xué)飲食處方建議。使老年人的生活方式逐漸走向科學(xué)化、制度化、生活化。

(4)完善公共體育設(shè)施。為老年人提供便利的運(yùn)動(dòng)條件，落實(shí)全民健身計(jì)劃綱要，體現(xiàn)黨和政府改善民生的的政策，體現(xiàn)全民健身的便民措施。

[1]陳曉明.南京市玄武區(qū)老年人鍛煉者體育行為的調(diào)查與分析[D].南京師范大學(xué)，2012(5)：11-16.

[2]沈雅雯.和諧社會(huì)視域下河南省老年人體育現(xiàn)狀研究[D].鄭州大學(xué)，2015(5)：13-15.

[3]聶磊.老齡化社會(huì)背景下天津市城區(qū)老年人體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[D].天津體育學(xué)院，2015(5)：9-14.

G822.8

A

2095-2813(2017)02(a)-0185-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.185

梁濤(1981—)，女，漢，廣東茂名人，碩士，講師，主要從事體育人文社會(huì)學(xué)。