“雙十一”的新看點(diǎn)

梅嶺

一

過去五年：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)顯著

作為每年一次的最重要的電商節(jié)日，“雙十一”的日子越來越近。各巨頭之間的爭奪戰(zhàn)將再次打響，而習(xí)慣雙十一消費(fèi)的“剁手黨們”，似乎又要現(xiàn)開始著手準(zhǔn)備功課了。

近幾年，以“雙十一”為代表的網(wǎng)購熱已經(jīng)形成了一種大眾消費(fèi)的現(xiàn)象。當(dāng)前我國也已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級、消費(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段。

過去的五年，消費(fèi)對我國經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提升。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，社會消費(fèi)品零售總額由2012年的21.4萬億元增加到2016年的33.2萬億元，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為64.6%，比2012年提高9.7個百分點(diǎn)。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)零售額從1.3萬億元猛增到5.2萬億元，已經(jīng)躍升為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售國。全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從2014年的5064億元上升至2016年的8945億元，同比增長76.8%。

消費(fèi)已連續(xù)三年成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的首要動力。

十九大報告中也多次提及消費(fèi)，包括“在中高端消費(fèi)、創(chuàng)新引領(lǐng)、綠色低碳、共享經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代供應(yīng)鏈、人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新增長點(diǎn)、形成新動能”；“完善促進(jìn)消費(fèi)的體制機(jī)制，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”；“加快建立綠色生產(chǎn)和消費(fèi)的法律制度和政策導(dǎo)向”；“反對奢侈浪費(fèi)和不合理消費(fèi)”等。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與消費(fèi)深度融合，消費(fèi)潛力還將進(jìn)一步被激發(fā)。

不久前，京東大數(shù)據(jù)發(fā)布近5年雙十一期間消費(fèi)用戶行為數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，2012年到2016年，從消費(fèi)金額來看，用戶雙十一期間在京東消費(fèi)的總金額復(fù)合增長率達(dá)132%。……