中國已經進入“第三次消費升級浪潮”

高曉寧

中國經濟轉型是一個由來已久的話題，近兩年提出的“供給側改革”，其內容實質也是希望從生產企業一方，做出更多努力，滿足市場需求的變化。

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。這個重大判斷，為新時代謀劃發展、推動發展指明了正確方向。深刻把握我國社會主要矛盾發生變化的新特點，對決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化強國，具有十分重要的意義。

對商業和企業來講，其實講的就是要面對消費升級做出調整，用好產品、好服務滿足和供應市場的不足和不平衡。

近40年的改革開放、經濟快速增長，中國已成為世界第二大經濟體，人民的收入和生活水平不斷提高，中國社會已進入消費全面升級時代。對消費升級，其實每個人都會有切身體會，最直接的方式是盤點下自己每月在衣食住用行玩的賬單，再對比下數年前的支出賬單，就能完全看出來其中的變化。

其實，中國已經經歷了三次消費升級。第一次是改革開放之初，由純農業社會逐漸向工業社會轉變，人們的消費從糧食逐漸轉移到對紡織等輕工業產品的升級，也就是從吃到穿和用的結構轉型。

第二次是20世紀80年代末至90年代末。這一階段前期的“老三件”（自行車、手表、收音機）和后期的“新三件” （冰箱、彩電、洗衣機）是標志性消費品，這次消費升級帶動了中國家電產業和整個經濟的發展。

第三次就是當下的消費結構升級，包括教育、醫療、住房、娛樂等各方面。新一輪消費升級是全面升級，不只是消費能力提升，更是消費觀念、消費方式的轉變，是對生命和生活質量的更高需求。而此次消費結構升級與前兩次消費升級在背景上最大的不同是，中國已經從供給短缺完全走到了供大于求階段，這一特征將反過來給予生產領域以極大的反作用力！

這對社會、對企業、對每個人到底意味著什么？這在宏觀層面其實就是“供給側改革”，在生產者層面就是“企業轉型”，在消費者層面就是“消費的全面升級”。

本輪消費升級在宏觀層面上也得到了很好的印證。據統計，在中國的GDP中，消費的貢獻率已達到60%多。此外，消費升級的需求目前也已體現在國家高層對當前社會發展階段和社會主要矛盾的判斷。隨著消費者越來越成熟，越來越挑剔，普遍性的市場增長時代逐漸走向盡頭，而尋求更為均衡的生活方式——健康、家庭和體驗成為民眾的主要關注點。

在衣食住用行玩等各個方面，企業都必須研究和應對這種根本性的變化，如果還是沉迷于粗放式生產以及價格戰，這樣的企業在未來幾年肯定會被逐步淘汰。而解決好這些問題，抓住消費升級風口，企業將獲得新一輪爆發性成長，而普通消費者則能擁有更多獲得感和幸福感。從這個角度去檢視每個企業及其產品，也會很有啟發！

市場人士分析認為，中國當前的消費市場，正在“從價格敏感向品質敏感、從追求稀缺到追求體驗、從財富區隔到能力區隔、從注重實用到追求精神”方向過渡。有人更概念性地提出： 2017年，可能會成為中國消費升級的分水嶺之年！endprint