中國出境游華麗轉(zhuǎn)身：理性消費 文化體驗 素質(zhì)提高

申杰

近日，由國家旅游局數(shù)據(jù)中心、中國電信集團公司、銀聯(lián)商務股份有限公司聯(lián)合發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展年度報告2017》報告顯示，2017年十一黃金周，59%的游客選擇國內(nèi)旅游，41%選擇出境旅游。此次我國出境游客預計超過600萬人次，占全年出境旅游人次1.27億的5%左右。

隨著我國出境游持續(xù)火熱，除了消費能力與規(guī)模，中國人出境游也發(fā)生了諸多變化。

消費轉(zhuǎn)身：從“買買買”到“游游游”

我國旅游產(chǎn)業(yè)近年來迅速發(fā)展，中國游客走遍全球，不僅為促進經(jīng)濟社會發(fā)展增添動力，同時展示了中國對外開放形象，促進了與世界各地人民的交往。

《報告》顯示，去年中國游客前10位目的地為香港、澳門、泰國、韓國、日本、越南、臺灣、美國、新加坡、馬來西亞，主要目的地仍多為周邊國家與地區(qū)。值得注意的是，出國游的比例提升顯著，2016年占到出境游總數(shù)的31.24%，與2015年的26.72%相比，提升了將近5個百分點。據(jù)不完全統(tǒng)計，赴“一帶一路”沿線國家游客量也增長明顯，2016年達到約5000萬人次。

業(yè)內(nèi)人士表示，由于收入增長和旅游消費升級，以及簽證、航班等條件日益便利，中國出境旅游需求依然旺盛。記者了解到，每到節(jié)假日，都是中國游客出境旅游的高峰。

從目的地消費行為上看，中國游客的消費方式正在實現(xiàn)從“買買買”到“游游游”的理性轉(zhuǎn)變。調(diào)查結(jié)果顯示首次出境旅游的游客居多，游覽觀光和休閑度假是出境旅游的主要目的。對出游頻率和決策重要程度的調(diào)查結(jié)果表明，出境旅游仍然是人們普遍難以決策的重大消費選擇。……