紅星美凱龍首創(chuàng)“尖貨零售”模式成效顯著

今年“十一”中秋雙節(jié)連慶期間，國(guó)內(nèi)大型家居流通企業(yè)紅星美凱龍采用“尖貨零售”模式，創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至10月8日，紅星美凱龍“十一大促”商戶銷售總體實(shí)收達(dá)到73.69億元，整體同比增長(zhǎng)54.45%。

如此巨大的體量，紅星美凱龍憑的是什么？

尖貨戰(zhàn)略首戰(zhàn)大捷

所謂“尖貨”，就是指質(zhì)量好、性價(jià)比高的商品。

紅星美凱龍將新零售從理論帶入實(shí)干的黃金時(shí)代，首創(chuàng)“尖貨零售”模式，以行業(yè)設(shè)計(jì)尖貨甄選標(biāo)準(zhǔn)“魯班指數(shù)”在全球甄選設(shè)計(jì)尖貨，以體驗(yàn)式線上線下一體化專業(yè)服務(wù)型銷售，引導(dǎo)消費(fèi)者價(jià)值觀和文化理念升級(jí)，并反哺制造業(yè)，推動(dòng)中國(guó)家居行業(yè)供給側(cè)改革，由粗放化、低設(shè)計(jì)向高設(shè)計(jì)、精細(xì)化、尖貨化轉(zhuǎn)型。

線上線下一體化打響尖貨零售第一炮

本次十一大促，紅星美凱龍延續(xù)魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)的浩大聲勢(shì)，再次“全民發(fā)燒”，用上萬款設(shè)計(jì)尖貨，以觸底的尖叫價(jià)格，讓消費(fèi)者感知“尖貨不貴”，真正打響尖貨零售第一炮。

設(shè)計(jì)尖貨和付費(fèi)券包相結(jié)合，通過抵用券、通用券、品牌券、禮品券等，鎖定精準(zhǔn)客戶、提升蓄客量，增強(qiáng)券包轉(zhuǎn)化率。

大促期間，紅星美凱龍全國(guó)各地商場(chǎng)針對(duì)本地特色推出各自獨(dú)特的營(yíng)銷活動(dòng)和場(chǎng)景體驗(yàn)，千店千面百花齊放，共計(jì)開展697場(chǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)，其中親子游藝311場(chǎng)，社群娛樂199場(chǎng)，體驗(yàn)課堂187場(chǎng)。

煥新APP出奇招

紅星美凱龍APP整合了1700位設(shè)計(jì)大師，包括梁志天、高文安、王勝杰、青山周平、史南橋等，真正的大牌公司大咖人物，還有專業(yè)高端的裝修管家和導(dǎo)購(gòu)線上無縫響應(yīng)，真正做到線上線下一體化。……