新媒體下對(duì)體育賽事傳播的分析研究①

鄭國(guó)兵

（集美大學(xué)體育學(xué)院 福建廈門 361021）

新媒體下對(duì)體育賽事傳播的分析研究①

鄭國(guó)兵

（集美大學(xué)體育學(xué)院 福建廈門 361021）

本文主要針對(duì)各大體育賽事直播平臺(tái)為例分析新媒體的傳播特性，并結(jié)合賽事本身的傳播特性詳細(xì)分析。發(fā)現(xiàn)體育賽事傳播出現(xiàn)了新的特點(diǎn)：互動(dòng)性、創(chuàng)新性、社群化屬性，新媒體的影響對(duì)體育賽事的傳播產(chǎn)生了巨大的影響，大力促進(jìn)著體育發(fā)展。

新媒體 體育賽事 體育發(fā)展

在現(xiàn)在這個(gè)媒介傳播高速發(fā)達(dá)的新媒體時(shí)代中，新媒體充斥著整個(gè)體育賽事傳播市場(chǎng)。新媒體在體育賽事中的應(yīng)用，提高了體育賽事傳播速度和傳播范圍，使其到達(dá)前所未有的高度和廣度，也大大吸引了新一代的年輕受眾。

當(dāng)前，社交化、互動(dòng)式的體育新媒體發(fā)展如火如荼，已成為觀賞體育、參與體育、傳播體育的新方式。受益于體育產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)，體育新媒體崛起之勢(shì)，同時(shí)新媒體平臺(tái)具有互動(dòng)性、創(chuàng)新性、社群化屬性，用戶將實(shí)現(xiàn)更高頻次觀看與交流分享。本文主要針對(duì)各大體育賽事直播平臺(tái)為例分析新媒體的傳播特性，并結(jié)合賽事本身的傳播特性詳細(xì)分析。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步、移動(dòng)設(shè)備的普及以及4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，體育直播的產(chǎn)業(yè)鏈正在走向完善，產(chǎn)品創(chuàng)新也非常引人注目。目前除了傳統(tǒng)的電視媒體直播外，新媒體端中起步較早的騰訊、新浪等門戶網(wǎng)站體育頻道和直播吧，在功能和內(nèi)容方面布局均已比較成熟，包括比賽直播點(diǎn)播、新聞資訊、社區(qū)交流等，滿足互聯(lián)網(wǎng)體育用戶不斷增長(zhǎng)的個(gè)性?shī)蕵?lè)互動(dòng)的觀賽需求。放眼未來(lái)，為了更好發(fā)展體育事業(yè)，了解新媒體的優(yōu)勢(shì)以及傳統(tǒng)傳播途徑的劣勢(shì)就顯得尤為重要。

1 新媒體對(duì)于體育賽事傳播的必要性

1.1 傳統(tǒng)傳播途徑的缺陷

1.1.1 傳統(tǒng)體育賽事傳播途徑已無(wú)法滿足當(dāng)代消費(fèi)者的需求

現(xiàn)代受眾已經(jīng)不滿足于單純被動(dòng)地接受信息，而是更渴望與信息的發(fā)布者和其他體育愛(ài)好者進(jìn)行交流、互動(dòng)。現(xiàn)如今微博、博客發(fā)展的風(fēng)聲水起，體育電視媒體則受到巨大沖擊。由于網(wǎng)絡(luò)的普及化、休閑時(shí)間的增多，年輕體育愛(ài)好者的學(xué)習(xí)和工作，甚至娛樂(lè)休閑都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，多數(shù)體育愛(ài)好者都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取體育資源、觀看體育賽事直播，而傳統(tǒng)的傳播方式和途徑并不能滿足當(dāng)下消費(fèi)者的種種需求

1.1.2 傳統(tǒng)體育傳播途徑受到的障礙過(guò)多

體育賽事是具有以下幾個(gè)特征：實(shí)效性，不可預(yù)測(cè)性和精確性，體育比賽是發(fā)生在特定的時(shí)間和地點(diǎn)，而且體育賽事中任何一類項(xiàng)目的結(jié)果都是不可預(yù)測(cè)的，只有當(dāng)賽事結(jié)束之后才能對(duì)比賽結(jié)果進(jìn)行蓋棺定論，所以體育賽事進(jìn)行過(guò)程中的所有信息都必須準(zhǔn)確播報(bào)，借助新媒體對(duì)賽事信息以及資源進(jìn)行準(zhǔn)確及時(shí)的傳播。而傳統(tǒng)的傳播方式受到播放器、距離、電源等外界因素的阻礙，無(wú)法隨時(shí)隨地的接收和觀看比賽，而大眾體育愛(ài)好者又不能守著傳統(tǒng)傳播方式的播放器，對(duì)于體育愛(ài)好者而言，這是致命的障礙。

1.2 新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

1.2.1 消除距離并實(shí)時(shí)聯(lián)系

新媒體的及時(shí)性傳播的性質(zhì)，消除了傳播者與接受者之間的距離，新媒體能將圖片、聲音、文本等內(nèi)容融為一體是因?yàn)槠淙诤狭穗娮有畔⒑蛿?shù)字化技術(shù)。不同信息載體之間的不斷轉(zhuǎn)化，在新媒體平臺(tái)上可以瞬間形成，瞬間加工傳遞，繼而及時(shí)的播報(bào)體育賽事，讓觀眾第一時(shí)間接收賽況，如同現(xiàn)場(chǎng)觀看。同時(shí)在新媒體上觀看賽事直播使得年輕體育愛(ài)好者獲得消息更便捷，也可避免錯(cuò)過(guò)精彩瞬間。

在新媒體時(shí)代，體育愛(ài)好者既是信息接受者，也是信息傳播者，新媒體在傳播者范圍這一領(lǐng)域，使傳統(tǒng)媒體望塵莫及，不同組織、愛(ài)好者，都隨著各種賽事不斷升級(jí)而參與其中，發(fā)出自己的見(jiàn)解抒發(fā)自我的情感。一方面使得體育賽事的觀賞性增強(qiáng)；另一方面在直播平臺(tái)上降低受眾彼此的防范意識(shí)，緩解矛盾心情，同時(shí)也有助于消除信息傳播障礙，使得傳播者和接受者兩者在利用新媒體進(jìn)行溝通的時(shí)候更加暢通無(wú)阻，暢所欲言，形成良好的溝通氛圍。

1.2.2 新媒體環(huán)境下的體育賽事傳播發(fā)展多元化

直播平臺(tái)是一個(gè)全開(kāi)放的社交平臺(tái)，最大的特點(diǎn)就是信息共享，用戶遍布各個(gè)社會(huì)階層，語(yǔ)言表述與事物觀點(diǎn)也迥然有異，自然而然的形成了風(fēng)格多元化。視頻直播能夠?yàn)橛^眾營(yíng)創(chuàng)造出極為逼真的現(xiàn)場(chǎng)感，使觀眾及時(shí)地獲取比賽情況，滿足觀眾的觀賽需求，如今已經(jīng)成為觀眾即時(shí)收看體育比賽直播的首選方式。另外視頻直播過(guò)后，移動(dòng)平臺(tái)會(huì)對(duì)比賽直播視頻進(jìn)行錄像存儲(chǔ)，以方便未及時(shí)觀看比賽直播的觀眾回看比賽錄播。國(guó)內(nèi)外體育賽事直播與錄播涵蓋了美國(guó)職業(yè)籃球賽、中國(guó)職業(yè)籃球賽、中超、歐冠等大型國(guó)內(nèi)外體育賽事，同時(shí)按照體育賽事的類型不僅做了分類，也配有專業(yè)的解說(shuō)員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解，由體育名家為觀眾實(shí)時(shí)講解分析比賽狀況。

1.2.3 新媒體使得體育賽事直播傳播速度快、范圍廣

人們可以通過(guò)手機(jī)平臺(tái)軟件、客戶端、網(wǎng)頁(yè)搜索、即時(shí)通訊工具隨時(shí)隨地發(fā)布信息；同時(shí)，隨著功能的不斷更新，使直播新媒體的鏈接和發(fā)布平臺(tái)可以直接轉(zhuǎn)移到新聞專題，可能甚至是其他網(wǎng)站上，用戶可以直接通過(guò)所在平臺(tái)與新媒體平臺(tái)的切換，隨時(shí)發(fā)布更新，使信息傳播更迅速高效，這也正是低門檻傳播特征的表現(xiàn)，人人可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，傳播發(fā)布者自身的愉悅給其他受眾。

2 如何更好發(fā)展

2.1 繼續(xù)加強(qiáng)體育賽事信息傳播的全面發(fā)展

體育賽事傳播經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的過(guò)程，從傳播緩慢遲鈍的傳統(tǒng)舊媒體到如今的傳播迅捷的新媒體傳播，是偉大的創(chuàng)新，應(yīng)將新媒體傳播與體育資源傳播結(jié)合起來(lái)，尋找更好的媒介傳播手段將體育賽事信息傳播的廣度、影響力得到更好的擴(kuò)大，將體育賽事中更多振奮人心的精神傳播到廣大體育愛(ài)好者和社會(huì)大眾中去，從而也是促進(jìn)大家進(jìn)行和保持全民體育的最有利的途徑。

2.2 新媒體與傳統(tǒng)媒體攜手并進(jìn)，共同創(chuàng)新

新媒體采用平面媒體或電視媒體的信息資源的優(yōu)勢(shì)、政府給予的轉(zhuǎn)播權(quán)和采訪權(quán)以及充足的人力資源，彌補(bǔ)在體育資源獲取途徑的狹窄性和新聞?wù)鎸?shí)性欠缺方面的缺陷。同時(shí)新媒體使用自身特有的高技術(shù)水平對(duì)體育信息資源進(jìn)行及時(shí)、快速的傳播，而舊的傳統(tǒng)媒體傳播方式在傳播功效上相對(duì)落后，因此要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)傳播方式融入新的科技元素，使舊傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身特點(diǎn)，并借助新媒體的優(yōu)勢(shì)豐富自己的傳播內(nèi)容和方式。在共同創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行攜手并進(jìn)。

2.3 確定當(dāng)前優(yōu)勢(shì)，明晰發(fā)展方向

這些特性為我們研究體育賽事和傳播媒介生態(tài)提供了一種新的研究思路和框架：類媒介事件集聚、泛娛樂(lè)化的呈現(xiàn)、多媒體的聯(lián)動(dòng)、超真實(shí)性表達(dá)、交互性增強(qiáng)等。新媒體時(shí)代體育媒介事件的傳播特征，也就是新媒體時(shí)代新聞傳播特征的鏡子，我們必須理清當(dāng)今體育媒介本身的發(fā)展歷程，明晰媒介事件在當(dāng)代體育媒介發(fā)展中的巨大影響，從一種新的傳播視角和研究方法來(lái)探索信息時(shí)代下體育傳播的未來(lái)，以便更好的促進(jìn)體育的發(fā)展。

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G80-05

A

2095-2813(2017)09(c)-0202-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.27.202

鄭國(guó)兵（1991，3—），男，漢族，河南商丘人，在讀研究生，研究方向：體育學(xué)。