基于"互聯網+"與大數據下的電子商務研究

張野

【摘 要】當前人們在電子商務發展的背景下而得到便捷的生活方式，同時有效滿足快節奏生活的實際要求。隨著大數據出現以及互聯網+發展的背景下，電子商務也發生許多改變，其中就是去掉許多中間商環節，從而使得電子商務能夠在一個對等以及公平環境下而完成信息交互，這不僅提升信息交互的效率，而且對交易效率的提升以及安全性也帶來積極作用，并由此而受到許多用戶的喜愛。在本文中，重點分析大數據和互聯網+基礎的電子商務發展情況，希望對我國電子商務發展提供一定的參考價值。

【關鍵詞】互聯網+；大數據；電子商務；研究

在大數據不斷發展的背景下，通過收集這些海量的數據并通過分類整理、研究和儲存工作，可以挖掘出許多有價值的信息。互聯網+指互聯網和傳統行業逐漸的融合，可以創建出互聯網服務技術與移動通信的服務平臺，更好地推進互聯網與傳統行業之間的融合，當前，互聯網+成為新的產業優化發展趨勢。在電子商務發展中可以通過分析大數據而找到更好地發展渠道[1]。因此，當前互聯網+的發展背景下，電子商務可以結合大數據資源和互聯網+的發展趨勢不斷提升服務質量。在本文中，主要結合大數據以及互聯網+分析電子商務發展情況。

一、發揮各個平臺的支撐作用

當前出現許多新的技術，例如云計算技術、大數據以及各種移動應用系統等，許多大數據有效提供數據處理的能力，同時能夠在海量的數據中而找到優化處理的策略，如采用非標準化的數據方式，可以使其價值發揮至最大化，并且在大數據所整理的數據價值中也可以較快實現數據共享以及交叉復用的目標。因此，電子商務發展過程中就可以在獲取相關信息資源之后發揮數據價值的最大化，從而可以為人們在電子商務平臺中更好地享受各種服務。除此之外，大數據在整體服務方式，由于數據量比較大，通過有效分析以及研究，能夠更好地凸顯出數據價值的最大化，這就為電子商務制定營銷方式以及優化銷售服務提供數據支持。此外，云計算通過分布式的架構而可以掌握良好的數據技術，并且還能夠在數據處理方面降低成本，這對電子商務的運營帶來良好的幫助。隨著這些技術發展，電子商務可以在這些平臺中找到良好的支撐，同時也能夠更好地提升電子商務服務的質量[2]。最后，當前的移動應用發展也極大地推動電子商務發展，當前有許多用戶通過手機等方式而時時發布相關的信息，同時也通過手機獲取以及查詢相關的信心，例如完成購買下單以及查詢訂單情況等，這些服務都極大優化電子商務發展的平臺。

二、提升電子商務營銷的精確度

電子商務發生已經經歷B2B、B2C傳統的電商模式，而當前迎來的是P2P的商務模式，在這種發展模式下，P2P可以直接將人們連接在一起，即人們可以直接通過互聯網而建立交互關系，這一模式可以使得人們的溝通變得更加便利，同時也有效消除電子商務中的中間商問題，從而使得信息共享以及傳播變得更加快速。因此，電子商務發展過程中就可以根據當前的模式而提升營銷的精確度。例如在P2P支撐服務系統中，其主要的支撐作用就是可以讓用戶端能夠直接實施數據交換，而在客戶端則可以把海量的數據組員通過大數據的處理方式而實施研究以及分析[3]，此時就可以掌握客戶對相關資源的需求情況以及不同用戶對信息需要的偏好，進而可以針對他們的需求而制定出銷售方案，這一方面可以減少用戶檢索信息的時間，另一方對于商家而言則可以更好地展示出商品屬性，最大限度滿足用戶的需求。由此可知，通過大數據以及互聯網+的發展模式支撐，可以積極有效地為目標人群而提供服務，而銷售方則可以制定出適合目標人群所需要的銷售策略，同時也可以展示出不同產品的銷售價值，這就有效提升產品信息服務用戶的效果。隨著電子商務不斷發展，大數據以及互聯網+所提供的資源會越來強大，最終可以幫助用戶達成相關的購買要求，而且這也展示出電子商務發展的新方向。

三、分析目標數據實施精準推送

大數據在電子商務發生過程中，出現越來越多的數據已經成為一種必然性，尤其是電子商務的服務平臺中，行業數據會越來越集中，此時通過收集、整理、分析以及歸納這些不同的數據資源，可以得出許多有價值的信息，并且在當前的電子商務發展模式下，還能夠在大數據所提供的服務價值中完成甄別，進而可以便于分析不同買家的喜好、目標特征、購買能力以及家庭信息等，此時商家就可以根據不同的用戶情況而為其推送相關的服務[4]，這可以提升其精確度，對進一步提升銷售業績也有重要的幫助。此外，云計算所提供的支撐主要是平臺服務，例如平臺服務的安全性等，同時通過大數據技術所提供的數據信息，可以十分精確掌握數據資源以及價值，這就更好地降低營銷成本，同時也較好地提升服務能力。從用戶角度分析，此方式還可以瞄準目標對象，進一步提升營銷的效果。再如當前人們廣泛運用微信，也可以作為快速收集信息以及擴散信息方式，有效實現營銷的目的。

四、提升安全性以及加強信任評估

電子商務發展過程中，人們對信息安全性的要求越來越高，然而保障安全性也屬于電子商務發展過程中重要的基礎。因此，為了能夠更好地促進電子商務發展，在平臺交易以及發展過程中就需要進一步提升用戶信息的安全性，例如通過創建良好的安全機制而給予有效保障。在大數據收集信息并分析之后，可以針對其中存在安全隱患的地方及時采取應對措施，通過加強管理以及安全認證的方式而提升電子商務服務的效率。在電子商務的平臺中，首先是認證方式可以對各個節點中的安全隱患有效消除[5]；其次，通過授權的方式在檢索信息方面提高安全性，如在根節點中，其安全信用的等級是最高的，此時通過父節點以及相關的子節點逐漸實施信用授權，有效提升安全服務效率；最后實施加密保護，此時就可以運用云計算而提供幫助，這可以較好地保障各個中的通訊安全性，而且在DEP平臺中，通過運用一些不對稱加密以及對稱加密結合方式而實施保護，就可以在通信連接過程中針對索引點的情況而有效傳遞相關的信息，這可以進一步提升各個用戶在電子商務運用過程中的安全性[6]。隨著電子商務不斷發展，大數據以及互聯網+的方式就可以展示更大的價值。

五、結束語

通過上述分析可知，電子商務在不斷發展的過程中，逐漸在大數據以及互聯網+模式下而提升電子商務的營銷精準性，并且在當前的大數據技術發展以及互聯網+模式下，電子商務的服務平臺可以及時發布以及檢索數據，同時提升其安全性以及優化信任評估，這就可以有效保障交易雙方具有良好的安全性，同時也有效消除許多中間環節。隨著電子商務不斷發生，可以更好地為人們提供服務。

參考文獻：

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[6]李旭東，謝晉.“互聯網+”時代傳統企業電子商務應用路徑分析[J].商業經濟研究，2016，31（19）：87-89.endprint