溫和推進商貿企業改革

白洋

電子商務的發展穩定，雖然流量紅利高峰不再，但既已形成的渠道和銷售格局卻一直影響著家電產業和整個供應鏈的發展。這種變化對廚房電器類產品具有決定性的影響，甚至成為一批代理商貿公司的改革誘因。

作為北方的港口城市，B市整體經濟發展在本區域一直位于前列，居民也有一定的消費水平，但近兩年的消費市場與很多其他地區一樣，陷入疲軟。一方面受房地產市場影響，另一方面，由于近兩年產能的過剩，造成家電賣方市場極度飽和。而作為旅游城市，流動性消費并沒有給當地家電市場帶來更多的傾斜，反而拉升了整個消費市場的消費水平。各種原因的累積，從2012年至今，B市傳統家電代理商群倍感壓力。

雖然從2008年開始，電子商務便在我國開始加速發展，并迅速從大型城市蔓延到三四級市場。但作為北方城市，銷售渠道結構一直比較單一，消費群對新興事物接受起來有一定難度。甚至在記者接觸的北方商家群體中，有相當一部分老代理商認為電商“難成氣候”。事實上，電子商務對北方市場的沖擊，一直到2010年才波及家電產業。而真正對B市家電市場產生影響始于2014年下半年。

2014年開始，各大電商平臺加大了在外圍城市以及三四級市場的渠道布局，尤其在區域市場設立服務銷售為一體的實體門店。最初，電商的發展并沒有大范圍的波及本地家電市場，由于長期的消費習慣使然，絕大多數消費者已經習慣于到連鎖賣場進行購物。……