大數據時代廣播電視技術轉型及發展措施分析

牛雪峰

內蒙古新聞出版廣電局赤峰廣播發射中心臺寧城725發射臺，內蒙古赤峰 024000

大數據時代廣播電視技術轉型及發展措施分析

牛雪峰

內蒙古新聞出版廣電局赤峰廣播發射中心臺寧城725發射臺，內蒙古赤峰 024000

廣播電視是我國傳統媒體的代表，其所產生的作用巨大，但是隨著信息技術和網絡的不斷普及和優化，新媒體技術有了更大的發展空間，同時在大數據環境之下，人們對于信息的需求量明顯增多，在新的環境下，廣播電視技術需要實現自身的轉型和發展，才能夠滿足于社會群眾的需求，才能夠充分發揮出自己的作用。因此，本文首先概述了大數據時代的內涵，并分析了傳統廣播電視的現狀，最后聯系實際，提出了具體的技術轉型和發展措施。能夠給予廣播電視技術在新形勢下的發展提供一些思路。

大數據；廣播電視；技術轉型；發展措施

互聯網的變革，對于傳統廣播電視來說起到了巨大的沖擊和影響，科學技術的不斷發展，使得網絡資訊與人們的日常生活更加緊密，數據已經成為了媒體行業重要的資源，同時，廣播電視技術的應用空間也逐漸擴大，尤其在使用途徑上也不斷進行革新，這使得在大數據環境之下，廣播電視技術需要進行轉型和發展，同時要結合廣播電視業務的基本需求，結合時代的發展特征，加強對數據的收集、控制和分析能力，從而實現我國廣播電視技術的良好發展。

1 大數據時代概述

大數據是指數據規模上的大，數據內容的復雜以及數據形式的多元化形態，大數據時代是基于互聯網和物聯網發展基礎之上形成的新時代，盡管當前對于大數據時代沒有明確的定義，但仍然能夠將信息技術的變革當作是大數據時代開啟的起點，通過網絡來實現數據的整合與分析，并通過智能技術加以利用，如準確分析受眾需求情況變化等，這使得大數據時代下人們的生活更加便利，更加智能，對于廣播電視技術的發展來說也起到了積極促進的作用[1]。

2 傳統廣播電視的發展現狀

傳統廣播電視的發展現狀不夠理想，主要表現在以下3個方面：第一，受眾流失情況嚴重，傳統廣播電視與新媒體相比及時性不強，互動性缺失，在信息收集方面具有一定的延時性，自身在行業競爭力方面較為欠缺；第二，傳統廣播電視的數據收集能力欠缺，其自身是面對全體受眾，因而無法開展定制化和私人化服務，無法記錄受眾的觀看歷史，同時也無法準確進行信息的推送；

第三，傳統廣播電視自身受到網絡環境的沖擊，發展規模不斷縮小，在節目內容上新穎性不足，行業人才流失較為嚴重，導致傳統廣播電視的發展受到了影響[2]。

3 大數據時代廣播電視技術轉型及發展措施

3.1 擴大信息采集范圍

廣播電視技術應當注重在信息采集范圍上的擴大，首先應當對直播進行全面的采集，優化自身廣播電視信號傳輸的質量，同時還需要對用戶的點播情況進行具體的數據分析，點播記錄能夠充分的反映出受眾的喜愛偏好，這對于廣播電視在節目的調整方面來說能夠有更加詳細的數據參考。另外，廣播電視技術還應當注重在用戶評價體系方面的建設，能夠與受眾之間進行良好的溝通與反饋，從而幫助廣播電視實現自身的良好發展[3]。

3.2 改進采編方式

廣播電視媒體需要在采編方式上進行改進，利用先進的技術手段對收集到的信息進行整合與分析，需要深度挖掘數據中所含的有價值的內容，并對內容進行集中處理。在實際的應用中，傳統廣播電視技術需要進行新的轉型，可以以機頂盒為數據信息的接受中點，來實現信號運轉效率的提升，并能夠在收發信號方面保證數據的真實可靠，這對于分析收視指標等內容來說都有十分重要的意義。

3.3 創新廣播電視視角

廣播電視媒體中在信息內容的整理與制作方面往往花費了大量的信息，這與新媒體運作機制完全不同，新媒體常常展現給觀眾的是片段化和原始狀態下的信息，而廣播電視媒體所呈現出的內容則是進行過完整加工的，這導致廣播電視具有一定的延時性，這是廣播電視在發展上的弊端，但同時也是其發展上的優勢[4]。這更加需要在后續的發展中，創新廣播電視視角，取長補短，注重在節目的后期制作和編輯整合方面進行優化，以展現給受眾更加完整、更加權威的信息內容，并能夠有效引導社會輿論，對事件的過去、當下以及未來進行系統性的梳理和預測，這能夠對普及大眾信息起到良好的作用，同時還能夠避免虛假新聞、避免社會恐慌等。

3.4 更新數據挖掘技術

更新數據挖掘技術是保障數據收集力度增強、擴大數據收集范圍和加強數據價值提取等方面的首要前提，傳統廣播電視媒體在數據收集和處理方面較為落后，無法適應當前社會的多元化需求，因此，傳統廣播電視媒體需要在數據挖掘上進行優化，可以從以下兩個方面入手：第一，需要改變單一的計算模式，采用云計算方法，實現處理軟件容量和速度方面的提升。第二，需要建立數據庫，為數據挖掘提供更加廣闊的空間，利用龐大的數據庫來實現數據的統一保管，提高利用效率。

3.5 實現智能化客戶管理

對于客戶進行智能化管理是針對于傳統廣播電視在自身運作上與外界信息的融合力度較差的情況，對于客戶的服務較為單一，因此，在技術轉型與發展中，實現智能化客戶管理，就能夠利用新型終端電視設備，來擴展客戶在節目選擇方面的范圍，不斷凸顯其主體地位，從而達到服務優化的效果。當前較為先進的終端設備有IPIV、網絡電視等。另外，廣播電視應當在跨屏瀏覽上進行技術突破，能夠在手機和電視上進行靈活切換，從而滿足于不同用戶的需求。

3.6 樹立科學的發展思維

樹立科學的發展思維是在大數據環境下，仍然發揮出廣播電視媒體作用的有效措施，事實上，傳統廣播電視媒體與網絡新媒體并非水火不相容，而是應當互為補充，傳統廣播電視媒體自身仍然有著巨大的發展優勢，如群眾基礎良好、運作體系成熟等，因此，廣播電視技術在發展過程中，應當立足于廣播電視的實際需求，不可盲目借鑒和抄襲新媒體的運作優勢，而是應當以科學的發展思維，不斷優化自身的運作體系，加強自身的科學轉型，在技術上予以重點突破，從而能夠滿足于當前社會受眾的多元化需求。

4 結論

綜上所述，大數據時代的來臨給了廣播電視新的發展契機，對于廣播電視媒體來說，需要利用技術上的轉型和發展，來擴大自身的運作優勢，能夠不斷吸取新的發展思路和元素，融入到自身的運作模式當中，同時還能夠加強對用戶的服務力度和范圍，能夠在激烈的市場競爭中保證收視率的上升，不僅能夠實現技術的發展與進步，對于帶動行業發展層次的提升也有重要且積極的意義。

[1]許秋菊.大數據形勢下廣播電視安全播出技術發展思路構架[J].科技創新導報，2016，5（24）：86-87.

[2]傅冬暖.大數據時代廣播電視技術發展策略[J].科技傳播，2017，8（2）：17-18.

[3]宣祎.試析大數據時代廣播電視技術的轉型及發展[J].現代國企研究，2017，8（2）：182.

[4]田蕓.淺談大數據時代廣播電視技術的轉型及發展[J].科技傳播，2017，01（3）：71.

G2

A

1674-6708（2017）192-0046-02

牛雪峰，內蒙古新聞出版廣電局赤峰廣播發射中心臺寧城725發射臺。