摩托車商標(biāo)詞英文名稱文化擘析

(江西應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院社會管理學(xué)院 江西 贛州 341000)

摩托車商標(biāo)詞英文名稱文化擘析

李沛肖珠

(江西應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院社會管理學(xué)院江西贛州341000)

在當(dāng)今中國，摩托車主要被用作村鎮(zhèn)居民的交通工具與生產(chǎn)工具，在城市內(nèi),摩托車的出行受到各種禁令的限制，但是，隨著經(jīng)濟的進一步發(fā)展，摩托車將會逐步從百姓謀生的交通、生產(chǎn)工具轉(zhuǎn)型為休閑娛樂工具，由此，想必政府對城市高端運動休閑摩托車的路權(quán)也將逐漸放開，進口高端摩托車在華的市場也將進一步被打開。以此為基礎(chǔ)，了解摩托車商標(biāo)詞英文名稱背后的文化內(nèi)涵也顯得必要起來。

英語；摩托車；文化

在今天的中國，雖然摩托車主要被用作農(nóng)村居民的交通與生產(chǎn)工具、摩托車出行在城市受到各種禁令限制，但是，隨著中國經(jīng)濟的進一步發(fā)展，摩托車將會逐漸從百姓謀生的交通、生產(chǎn)工具轉(zhuǎn)型為休閑娛樂工具，正如在現(xiàn)今的發(fā)達國家摩托車所處的地位一樣。由此，想必政府對城市高端運動休閑摩托車的路權(quán)也將逐步放開，進口高端摩托車在華的市場也將進一步被打開，在此基礎(chǔ)上，了解摩托車商標(biāo)詞英文名稱背后的文化內(nèi)涵更加有助于我們深刻理解英語文化。

摩托車商標(biāo)詞都有其獨特的英文名稱，針對這些英文單詞進行探究，有助于我們將英語學(xué)習(xí)與日常生活更好地結(jié)合起來理解。世界摩托車企業(yè)主要來自于：德、日、美、法、韓、意、中七國，主要車企包括諸如：德國寶馬；日本本田、鈴木、雅馬哈、川崎；美國哈雷戴維森；法國標(biāo)致；韓國曉星、大林；意大利比亞喬、貝納利、杜卡迪以及中國臺灣的光陽、三陽等。

本文試圖以解析各國摩托車商標(biāo)詞英文名稱為出發(fā)點，探討商標(biāo)詞英文名稱背后所蘊藏的深刻文化內(nèi)涵以及車企的命名行為背后所體現(xiàn)出的深層次歷史文化背景。為方便對摩托車商標(biāo)詞進行探究，特將其命名進行如下分類：

1 源自英文名稱本身所具有的深刻文化內(nèi)涵

鑫源摩托(Shineray)

來自中國摩都重慶的鑫源摩托，英文名為Shineray，意為：明亮的光線，寓意騎上鑫源摩托，它將帶你奔向光明的未來。該英文名稱具有一定文化內(nèi)涵，同時也有利于該摩托車產(chǎn)品打入國際市場。

2 源自相關(guān)英文名稱首字母縮寫

寶馬摩托(BMW)

寶馬摩托車(汽車)公司的全稱為巴伐利亞發(fā)動機制造廠股份有限公司(英文：Bavarian Motor Works；德文：Bayerische Motoren Werke)，該商標(biāo)詞取自公司英文(德文)全稱的首字母縮寫，以品牌創(chuàng)始工廠的英文首字母縮寫作為其商標(biāo)詞，頗具紀(jì)念意義。

三陽摩托(SYM)

來自寶島臺灣的三陽機車——SYM曾經(jīng)在九十年代以及零零年代初期風(fēng)靡大陸多年，其中文名稱取自中國古代文化中的“三陽開泰”，寓意陽光普照、國泰民安，其英文名稱SYM即來自San Yang Motors的首字母縮寫，包含一定程度的文化內(nèi)涵。

KTM

來自奧地利的世界頂級越野摩托車KTM的名稱源自三個單詞：“Kronreif，Trunkenpolz，Mattighofen”的首字母縮寫，其中，前兩個單詞為兩位創(chuàng)立者的姓氏，其原名分別為：Ernst Kronreif與Hans Trunkenpolz，第三個單詞為創(chuàng)立品牌的地點：奧地利的Mattighofen(馬蒂希霍芬)市。

3 創(chuàng)新性質(zhì)的加工詞

光陽摩托(KYMCO)

與三陽摩托一樣來自寶島臺灣，光陽摩托(KYMCO)更具知名度，同時也是躋身世界級名牌的唯一一個華人制造的摩托車品牌。其命名過程可謂頗費一番心思：KY-為漢語“光陽”二字的威妥瑪式拼音法Kuang Yang的首字母縮寫，-MCO則是英語mechanical(機械的)的非正式縮寫法，所以，KYMCO光陽機車意為“光陽機械公司”，這正好符合摩托車作為機電產(chǎn)品的本質(zhì)屬性。

4 源自品牌創(chuàng)始人的姓名

來自美國的哈雷戴維森(Harley-Davidson)摩托車享譽世界，并創(chuàng)造了風(fēng)靡全球的太子摩托車文化。該品牌名稱正是來自其創(chuàng)始人威廉·哈雷(William Harley)與其合作伙伴兼鄰居戴維森(Davidson)的姓氏，兩人在美國威斯康星州的密爾沃基市創(chuàng)立了該世界頂級品牌。

薩赫斯(SACHS)摩托因其特立獨行的個性，在中國大陸市場一直是一個另類的存在，這家德國摩托車兼避震器制造商SACHS名稱的來源，正是其創(chuàng)始人Ernst Sachs的姓氏。

近年來在中國賺得盆滿缽滿的標(biāo)致(Peugeot)汽車亦有摩托車產(chǎn)品，其英文名稱，也正是取自創(chuàng)始人兩兄弟：于勒標(biāo)致和埃米爾標(biāo)致的姓氏。

另外，日本摩托車四大家族的商標(biāo)詞英文名稱都源自其創(chuàng)始人日文姓氏的羅馬字：HONDA(本田)；SUZUKI(鈴木)；YAMAHA(雅馬哈)；KAWASAKI(川崎)。

[1] 賀川生.商標(biāo)英語[M].湖南:湖南大學(xué)出版社,1996.

[2] 朱亞軍.商標(biāo)命名研究[M].上海：上海外語教育出版社，2003.

[3] 張向陽“文化語境與汽車商標(biāo)詞翻譯”[J].邵陽學(xué)院學(xué)報,2005,(2).

李沛,江西應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院社會管理學(xué)院,講師,研究方向：英語教學(xué)。

肖珠,江西應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院社會管理學(xué)院,講師,研究方向：英語教學(xué)。