標志的設計與應用

(吉林動畫學院 吉林 長春 130000)

標志的設計與應用

李心愷

(吉林動畫學院吉林長春130000)

標志在我們的生活中隨處可見，它們已經(jīng)徹底的融入了我們的生活。早在石器時代我們的祖先就已經(jīng)開始用標志來記錄一些事物。標志以象形的圖樣傳達特定的信息和含義，是人們傳遞信息、相互交流的工具。人們對符號、標記、標志等視覺圖形有共同性認知，且接受能力與視覺感受的速度比觸摸及其他生理感應要直接迅速得多。隨著社會的快速發(fā)展和新的意識形態(tài)，標志已經(jīng)具有了商業(yè)價值并且漸漸的成為了企業(yè)的名片。標志是企業(yè)視覺形象的核心，它構成企業(yè)形象的最基本的特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。標志不僅是調(diào)動企業(yè)所有視覺要素的主導力量，也是整合企業(yè)所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。

標志;設計;應用

1 標志在文字中的應用

文字千百年的不斷演變與凝練，它具有著獨特的藝術與文化價值，同時文字也具有很強的可塑性，所以在標志的設計中能夠根據(jù)設計需求很好的進行藝術性塑造，讓它更加具有獨特的個性。文字是語言最為重要的載體，高度的可識別性與可讀性，在這個信息爆炸的時代更具有時效性，能夠準確的傳達品牌的理念，同時又具有比較強的記憶性。在注冊商標的時候，文字性的品牌標志設計更加具有可靠性，圖形化的商標更容易產(chǎn)生模糊性，而稍微類似的商標標志設計可能讓你的商標注冊耽誤很長的時間，而文字性的商標則很容易檢索，大大的提高標志通過商標注冊的機會。基于以上優(yōu)點，文字在標志設計上具有很重要的地位，成為了很多人的第一選擇。

全球最大的搜索引擎Google的標志就讓人印象深刻，Google的標志是純文字的設計，但是運用了紅藍黃綠四種顏色，大大增加了品牌的識別度。而且這些顏色使這些字母看起來活力四射，充滿朝氣，這很符合Google這樣的科技公司，引領著人類的科學進步。

雖然Google活力四射，但同為科技公司的索尼卻有著不一樣的成熟穩(wěn)重。索尼的標志看起來似乎很普通，黑底白字四個字母SONY，這透露了索尼的設計理念與產(chǎn)品風格。走極簡的路線。索尼的產(chǎn)品在外觀上看起來線條明確，外觀硬朗，比如索尼的Xperia系列手機和playstation4游戲機。這都跟索尼的標志一樣，都透漏著極簡美再加上索尼強大的工業(yè)設計，使SONY這四個字母組成的標志并沒有看起來那么普通，而是真正的低調(diào)，奢華，有內(nèi)涵。

2 標志在圖形中的應用

從標志的歷史來看，圖形標志比文字標志的歷史要早得多。早期的圖形標志大多以花鳥蟲魚，飛禽走獸，亭臺樓閣，風景名勝，名山大川和人物頭像等。隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展，通過實踐認知，那種繁雜的圖案商標越來越少，簡潔、抽象的圖形標志變成了主流。圖形比較直觀，藝術性強，并富有感染力。并且圖像不受語言的限制，不論哪國人講何種語言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使不能直呼名稱，也可以給人留下非常深的印象。

圖形標志有三種表現(xiàn)形式。一是寫實，圖形的樣式是通過如實描繪并作簡化處理得到的。二是象征。高度概括，有象征意義的，類似幾何圖形和色塊組織的圖案。三是夸張，即運用想象，夸張某一特征或某一部位的辦法，來構成商標圖案。

我們在熟悉不過的耐克，標志的圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。NIKE這個名字，在西方人的眼里很是吉利，易讀易記。耐克的標志象征著希臘女神的翅膀羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。

還有我們每天都在用的Windows，微軟公司的標志就是一個窗口，跟Google一樣，微軟也用了紅藍黃綠四種顏色，除了表達科技公司的活力以外，這四個顏色，藍色代表了Windows，藍色是Windows最經(jīng)典的顏色。紅色是微軟的辦公軟件Office的顏色。綠色代表了微軟的游戲業(yè)務XBOX，黃色代表了微軟的搜索引擎必應(Bing)。而方方正正不僅僅是窗口的形狀，還包含了微軟整個公司的風格，嚴謹?shù)墓こ處熕季S。

3 標志在中國傳統(tǒng)藝術的應用

中華文化源遠流長，中國傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)藝術是我們中華民族引以為傲的瑰寶。中國傳統(tǒng)的書法，繪畫，篆刻，剪紙，戲曲等等，經(jīng)過了幾千年的洗禮，傳統(tǒng)藝術并沒有落伍，反而能與時俱進，展現(xiàn)出不一樣的風采。在現(xiàn)在形形色色的抽象，簡化的圖形與文字面前，有中國傳統(tǒng)藝術的標志顯得別具一格讓人眼前一亮。

08年北京奧運會會徽“舞動的北京”就運用了篆刻的藝術。標志既像一個正在跳舞的“人”，又像一個北京的“京”字。會徽將中國特色，北京特點和奧林匹克運動元素巧妙結合。不僅體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)藝術的偉大，也展現(xiàn)了北京這座城市能夠舉報奧運會的喜悅的心情，張開雙臂歡迎全世界朋友的到來，加入這和平，友誼，進步的盛典。完美的詮釋了“更高”“更快”“更強”的奧林匹克精神。

還有作為三大運營商的中國聯(lián)通，它的標志是三大運營商里面最出色的。中國聯(lián)通的標志是中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。回環(huán)貫通的線條，象征著中國聯(lián)通作為現(xiàn)代電信企業(yè)的井然有序，迅達暢通以及聯(lián)通事業(yè)的無以窮盡，日久天長。標志造型有兩個明顯的上下相連的“心”，它形象地展示了中國聯(lián)通的通信，通心的服務宗旨，將永遠為用戶著想，與用戶心連心。

4 結語

在當前世界經(jīng)濟文化飛速發(fā)展的過程中，設計藝術已經(jīng)深入到了我們生活中的每個角落。標志設計在社會各個領域，已成為人民溝通思想、交流情感和傳達信息的重要工具，尤其是在商品經(jīng)濟社會里，標志不但具有自身的價值，而且還是企業(yè)的無形資產(chǎn)，更是產(chǎn)品不可缺少的組成部分。標志不僅是一種產(chǎn)品，一個企業(yè)的經(jīng)濟文化的反應，更是一個國家的經(jīng)濟水平和精神文化的具體體現(xiàn)。吸收我國傳統(tǒng)藝術文化的營養(yǎng)，將傳統(tǒng)藝術元素運用到現(xiàn)代設計中。積極推動國際間的文化傳播與交流，推動世界文化的大發(fā)展。

[1] 標志的象征意蘊與設計形式感關系研究[J].范曉麗.大眾文藝.2010(08)

[2] 色彩在標志設計中的研究與應用[J].朱虹,詹秦川.藝術與設計(理論).2009(03)

李心愷(1997.02-)，男，漢族，山東人，吉林動畫學院，本科，平面設計。