淺議襄陽“三國文化”創意旅游產品設計

楊玉杰

淺議襄陽“三國文化”創意旅游產品設計

楊玉杰

從本質意義上來講旅游是一種精神文化活動，同時也是一種文化消費以及文化創造活動。隨著文化創意產業與旅游產業的日益發展，同時二者具有高度的關聯性，兩者相互融合便形成了新的旅游產品類型——文化創意旅游產品。這種新型的旅游產品類型著力于獨創性與文化底蘊，更有助于提高地方旅游產品競爭力和提升城市形象競爭力。本文正是基于我國正在大力發展文化旅游產業，以文化旅游產業發展推動城市旅游產業與文化產業共同繁榮發展的背景下，以襄陽“三國文化”為基石，對襄陽“三國文化”怎樣更好地融入創意旅游產品當中，開發出獨具襄陽“三國文化”特色的文化創意旅游產品，做一個初步的探討。

三國文化 襄陽 旅游產品 創意

一、襄陽“三國文化”旅游資源概述

襄陽是一座擁有數千年文明的中國歷史文化古城，有著十分豐富的“三國文化”旅游資源，共一百二十回的《三國演義》中有多達三十二回發生于襄陽這座歷史文化古城。據不完全統計數據顯示，襄陽市關于“三國文化”的旅游資源，有多達四十五處，有著深厚底蘊的“三國文化”，影響了襄陽的“飲食文化”、“建筑文化”、“生活文化”等諸多方面。襄陽得天獨厚的旅游資源，十分有利于將“三國文化”融入到創意旅游產品的研發當中，從而推動襄陽文化創意產業和旅游業的高度融合與發展，為打造襄陽市的文化創意旅游產品與旅游文化品牌打下堅實的基礎。

二、襄陽“三國文化”與旅游產品融合的重要性

襄陽經過數千年的歷史積淀，使得襄陽成為一座聞名天下的歷史古城。隨著國家制定了中部崛起發展路線，以及湖北省“兩圈一帶”發展路線的制定和實施，湖北省以襄陽作為“一江兩山三城”的旅游發展中心城市。筆者認為襄陽有著底蘊深厚的人文資源和自然天成的山水資源，又處于鄂西生態文化旅游圈的核心位置，加之外部交通發達，有著非常好的旅游資源環境。但長期以來襄陽的旅游業都不溫不火，競爭力不強。襄陽迫切地需要調整旅游產品結構，將具有襄陽特色的文化元素融入到旅游產品當中，通過打造有特色、適應旅游多元化消費需求的文化創意旅游產品，促進襄陽旅游產業以及創意文化產業的飛速發展。

在襄陽諸多的文化元素中，“三國文化”當屬龍頭。最能體現“三國文化”元素的應該是襄陽唯一的“4A”風景區——隆中風景區，但隆中風景區雖然經營了多年，卻依然沒有體現出“三國文化”的優勢。筆者認為其主要原因之一就是旅游產品發展融入的“三國文化”元素太少、對“三國文化”的挖掘不夠或者太過片面，無法將“三國文化”的真正內涵體現出來。同時，旅游資源沒有得到完善的整合，“三國文化”元素沒有很好的融入到創意旅游產品當中，進而導致旅游產品體驗性差，不能很好地適應如今人們的多元化旅游消費理念。

筆者認為，當下襄陽對“三國文化”深度的開發，將“三國文化”元素更多地融入到創意旅游產品當中，努力打造以“三國文化”為名片的襄陽旅游，將“三國文化”與創意旅游產品深度融合，打造出具有襄陽特色的“三國文化”創意旅游產品，對推動襄陽旅游產業與文化產業的共同發展具有重要意義。

三、融入襄陽“三國文化”元素的創意旅游產品探討

筆者認為襄陽“三國文化”創意旅游產品設計，應當主要以“三國文化”為核心，以合理開發有“三國頭”、“三國尾”之稱的襄陽“三國文化”旅游產業為載體。襄陽 “三國文化”創意旅游產品的開發，應從打造有特色、適應旅游者多元化消費需求的文化創意旅游產品入手。

本文具體以襄陽“三國文化”的代表隆中風景區為例做一個探討：

筆者認為隆中“三國文化”創意旅游產品的開發，要以諸葛亮為中心，諸葛亮是“三國文化”的代表人物，隆中又是諸葛亮隱居躬耕之所，圍繞諸葛亮深入挖掘“三國文化”并將其融入到創意旅游產品當中具有重要意義。

首先要精心設計與研究出具有創意造型的旅游產品，以此來賦予旅游產品特有獨創意與紀念性，使旅游產品充分的滿足游客們消費心理需求。在創意旅游產品的設計和開發的過程中，可以通過扶持和引進一些創意設計企業來投資和開發具有豐富內涵并且擁有高科技含量的文化創意旅游產品，通過企業打造出一批創意新穎又獨特，并且地方特色濃郁的文化創意旅游產品，以這樣的形式促成具有集聚效應和一定規模的文化創意旅游產業園區的形成，以此來推動文化創意產業與旅游產業以及藝術等產業的互動，為文化創意旅游產品提供了一條發展路徑。

其次在創意旅游產品開發中，要深入挖掘隆中“三國文化”內涵，巧妙地將具有代表性的隆中“三國文化”滲透、融入到產品開發中，使“三國文化”內涵以創意旅游產品為“物化”的載體展現出來，使得游客能夠更好地感受到隆中“三國文化”的深刻內涵，從而開發出獨具特色的隆中“三國文化”創意旅游產品。

四、結語

襄陽“三國文化”創意旅游產品設計，就好像擁有生命周期的電子產品，因此，我們要堅持可持續發展的原則，對景區的旅游產品進行定期的開發更新，并對產品的創意進行不斷地優化，從而使產品能夠與時俱進，更好地滿足游客的消費需求。襄陽“三國文化”創意旅游產品設計不單單要讓游客體會到游玩的樂趣，還有一個重要的內涵就是讓游客深入地感受到襄陽“三國文化”的獨特之處，使襄陽“三國文化”更好地與創意旅游產品相互融合，給游客帶來一種獨特的文化體驗。

（作者單位：湖北文理學院美術學院）

楊玉杰（1992-），男，河南衛輝人，湖北文理學院美術學院2013級本科生，研究方向：產品設計；指導教師：褚慶。