上海市大學生旅游行為特征研究

花蘇晨，張春媛

上海市大學生旅游行為特征研究

花蘇晨，張春媛

大學生一直對我國的旅游業有著很大的重要性，是國際交流國內旅游和背包旅游的主力軍。大學生的消費觀念和旅游觀念往往大于成年人，大學生的享受能力遠遠超過一般成年人。上海市大學城非常多，每所大學城內基本都有近十所大學，上海市大學規模比較大，所以在學校的人數上相對多一點，總數多達萬人。所以對上海市來說，其規模和發展對旅游方面都有很大的潛力。但是目前國內對大學生旅游方面的開發不夠全面，發展力度不夠強大。這次研究主要分析上海市大學生的出游情況，在他們出游的國內旅游路線和旅游方式進行分析研究，在此基礎上進行系統分析研究并做出相應的結論。在對大學生旅游的時間頻率也進行了解，大學生旅游的資金來源，旅游資金消費方向，旅游動機，旅游偏向愛好，分析大學生旅游行為對旅游的影響，并對大學生旅游行為進行分析研究。在旅游業發展下對大學生旅游的發掘，旅游業應加大對大學生旅游的發展，在大學生旅游上不斷創新發展，了解大學生的喜好與旅游特點，更好地開發適合大學生的旅游產品。

旅游行為；旅游特征；旅游動機；大學生旅游對策

一、大學生旅游行為特征

現代大學生在我國現有的經濟快速發展的條件下，經濟能力相比以前的生活條件大大提高，大學生的生活閑暇時間比較多，有了一定的經濟能力，受著現代旅游理念的不斷加深，現代大學生的旅游動機強烈，便快速發展成了現代旅游市場發展的一大主力群體。所以，開發現代大學生旅游市場最有空間并及其迫切。大學生一般出游，選擇自己空閑的時間，一般比較注重經濟條件，還強調旅游過程中的感受和旅游過程的經歷。由于大學生的時間安排旅游一般放在周末節假日的閑暇時間，所以選擇的旅游一般選擇短期的，路途近的。大學生的浪漫氣息比較重，所以旅游景點一般選擇自然景觀類的。所以當地的旅行社或者網上預定機構可以參照現代大學生的旅游需求來開發研究旅游產品來吸引現代大學生的眼球。

（一）上海市大學生的旅游動機

我國從古代的李白飲酒賞景就有了我國人喜歡旅游的喜好。從古至今一直折射出我國國人對旅游的理念深入人心。隨著現代科技的不斷發展，人們的內心思想不同以往。生活的豐富多彩，日益復雜多樣，人們的接受事物和接受能力增強了許多。甚至現代大學生旅游目的不止為了欣賞美景，愉悅心情。更是為了尋求一種刺激的感受。由于現代大學生選擇學校時，很多人會以學校所在地是否發達，環境是否漂亮等一系列的舒適待遇作為選擇學校的參考，所以上海市作為一個獨立的發達城市，可選擇的學校也很多自認而然成了現代大學生選擇的不二人選。現代大學生的朋友圈子廣，在外上學的朋友喜歡聚到一起，很多大學生旅游的主要原因為了尋找朋友玩樂順便在朋友上學的所在地旅游賞景了。而我們所說的純粹賞景在大學生身上卻不適用了。除非就是所在上海市上學的學生第一次來到上海，上海的發展交通科技都是名列前茅的，所以當地上學的上海市大學生在周末的短期時間內在上海市區或者上海市有名的旅游地走走看看。在對于上海市大學生來說無疑是一種便利。

大體對上海市的大學生來講，旅游動機主要包括三種：交際動機、文化動機、尋求新異動機。

大學生喜歡追求新鮮事物，特別是現代文化經濟發展迅速，大學生的追求的新鮮事物越來越多，所以現代大學生對熟悉的事物感到厭煩和疲倦感，為了讓自己的身心得到放松，逃脫身邊的壓力，旅游是現代上海市大學生選擇的最好方式去調節自己的生活。而交際動機是上海市大學生旅游用來避開枯燥生活選擇交友的主要動機。

大學生的閱歷由于年齡的增長而增長，處于上海市比較發達的城市中，上海市的大學生思想更加接得上時代的發展腳步，所以大學生不滿足于身邊的知識見解等選擇去外界，通過對外界的交流，感受一些地區的文化風俗帶來的不同的地域文化，尋求和探索樂趣。旅游便成為上海市大學生選擇去外界的最好途徑，可以拓展視野、增長知識。

好奇心是促使大學生不斷選擇與外界交流的最大功臣。大學生剛剛和社會生活交流上，一些事情和想法不成熟，所以現代大學生對于外界有著很大的興趣。對外界新鮮事物和在外界能獲得奇妙的感受有著強烈的欲望。即使在外面會遇到困難挫折他們也不會懼怕，甚至他們會冒著危險去體會那種感受。對于大學生來說，旅游就像是一種游戲，充滿色彩和樂趣，十分滿足大學生的好奇心。

（二）上海市大學生旅游經濟消費情況

近年來，隨著我國科技經濟的高速發展，作為我國特殊群體的大學生的消費經濟也隨之發展，消費觀念也呈現出多樣化的特點。現代學生和以往學生不一樣，以前學生的生活費幾乎沒有，現代大學生的生活費也隨著現代經濟的快速發展費用得到提高。上海市本來物價高消費高，在上海市的大學生加上大學生的開支比高中初中高很多，上海市上學的孩子家長給的生活費也就相對于別處孩子的多很多。頭腦比較伶俐的學生會選擇兼職賺錢，有了閑余的錢學生就會想到和小伙伴一起出外旅游。

現代大學生的消費觀念和消費行為方面一直表現出追求新穎和時尚，力求站到時尚的前端，愿意花錢去追求時尚，成為消費者的領導者，去引領大家走上時尚的道路。雖然大學生作為我國社會的特殊消費群體，沒有主要的工作收入，收入基本還是靠家長給的生活費，選擇旅游的費用主要還是靠家里。所以，現代大學生認為花錢多的并且相對不自由的跟團旅游不如自己獨自旅游來的痛快。隨著年齡的增長，大學生的出游率比高中生的出游率高得多。大學生在外上學，年齡高，在外上學期間還可以做一些兼職來賺取旅游費，所以賺錢的機會多了，出游的激勵也高了。

（三）上海市大學生旅游的時間和空間

由于現在經濟的發展，人們由于工作的時間減少，由于休閑的時間變多。大學生相對而言在上學期間擁有更多的閑暇時間，比如周末時間，節假日時間，寒暑假放假期間。旅游的目的地也多選擇短期的近距離的自然景觀地區。在周末時，大學生一般會選擇近距離的旅游景點，上海市的大學生可以選擇當地旅行，在上海市的迪斯尼樂園等游玩景點逛一逛，選擇一日游等旅行。而在節假日的時候，大學生的時間相對比較充分，有了更多的充沛的時間，大學生可以選擇中長距離的旅行，學生一般會選擇出國旅游，或者跨省份旅游等都是在校大學生節假日的最多的選擇。大學生旅游者的閑暇時間是他們出游的必要選擇。閑暇時間和旅游空間是成正比的。

（四）上海市大學生的旅游心理

隨著時代的變化，經濟的發展、文化的進步、人們生活水平的提高等等，人們在物質和精神需求上有了一定的要求與進步。而現代發展方向的娛樂項目，旅游成了大眾群體選擇放松自己的主要方式之一。大學生旅游群體的思想單一，從眾心理強大，信息轉播迅速。大學生的年齡段喜歡一些自然景觀，民俗文化等富有色彩的旅游地區，更喜歡去一些人少的，具有刺激性的項目的旅游景點。并且大學生的思想更加獨立特別，喜歡追求自由，追求文化知識。不同的旅游者也有著不同的心理，在某個旅游景點旅游者所產生的旅游心理也不一樣。而且在旅游過程中，每個旅游者的側重點也不一樣。

二、開發上海市大學生旅游市場的對策

（一）開發符合大學生特色的旅游產品

當地旅行社可以根據現代大學生的行為特征開發具有大學生特色的旅游產品。大學生由于身心受到現代生活的壓力，旅游方面自然去選擇生態環境相對好一點的，所以對于現代的旅行社或者網上訂購要抓住現代大學生的心理，去選擇生態旅游的路線。生態旅游主要以大自然的生態資源為核心的旅游活動，以最原始的開發的原生態環境。現代大學生選擇原生態旅游不僅可以真正感受到大自然帶給人們內心的微妙感受，還能親身體會到大自然的真實與美麗，讓人身臨其境的感受，親身經歷過后才會珍惜，去保護世界帶給我們的美好環境。旅行社發展生態旅游，現代大學生選擇這種生態旅游的同時提高現代大學生的環保意識，加強對生態環境的保護。旅行社將這一生態旅游推廣出去不僅可以為上海市大學生快節奏生活釋放壓力還可以提高現代大學生的環保意識，何樂不為呀！

不少大學生完全為了豐富自己、完善自己，為了增長知識而選擇外出旅游，現代經濟發展的迅速，人們思想觀念的跳躍無疑對現代的旅行社下了一個大難題。然而旅行社更可以抓住現代大學生的思想特點在旅游生活中表現追求文化和知識的旅行。所以，針對現代大學生為增長知識選擇去某地方游玩逗留這一特點，旅行社大力發展對求知旅行的發展，以開拓視野、豐富閱歷、充實生活為主題，現代大學生一定會被吸引眼球。其實現代休學旅游已經成為一種潮流，每年都會有大批的大學生利用寒暑假的假期去參加英語夏令營、考察革命根據地等等。并且這種旅游形式深受學生家長們的支持與資金支持，旅行社完全可以大力將休學旅游視為求知游的一種重要的形式。

（二）大力對廣告的宣傳

廣告是我國一種付費方式的促銷方式，廣告通過傳媒組織或者媒體向旅游消費者準確直接地傳遞旅游產品的相關信息，力求看到信息的消費者可以記住此旅游廣告或者產品。例如在上海市的大學生來說，在校內接觸的旅游信息相對較少，所以校內的宣傳部可以以廣告的形式向校內學生宣傳旅游產品信息，這樣不僅將消費者和旅游產品直接架起一座橋梁，并且讓大學生旅游消費者在認知和了解旅游產品的時間大大縮短了。廣告的宣傳在旅行社中更是一種很好的消費途徑。廣告媒體的種類很多，報紙、雜志、電視機、互聯網、電視插播廣告等，大學生在進行娛樂的時候就可以通過媒體了解旅游信息。但是這種廣告宣傳既有優點也有不足之處，所以旅行社在廣告發展的過程中要適當有度，有效的進行旅游宣傳，讓更多的旅游信息進入到上海市大學生的視線中。

三、總結

從現代經濟文化的發展速度來看，大學生的旅游市場潛力很大，大學生旅游的行為特征比較明顯，旅行社或者網上預訂等旅游產品購買途徑，可以抓住大學生的特征，結合自身所有或者即將開發的旅游基礎設備，對現代大學生的旅游市場進行合理的開發與發展。上海市處于發展迅速的城市，上海市的大學生接觸事物現代化、科學化、時尚化，對旅游思想觀念比較深入，愿意拿出閑暇的時間和閑余的金錢進行旅游娛樂，尋找生活中的減壓，尋求生活中的刺激。同時在旅游企業發展現代大學生的旅游市場上，大學生的旅游市場更加廣闊，旅游產品選擇機會更多。在未來的日子里，大學生的旅游行為特征必將成為旅游業發展的主導，旅游企業也不斷向大學生的旅游市場進行開發挖掘，同時不斷為旅游事業發展壯大提供機會。

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花蘇晨，上海立信會計金融學院會計學院；

張春媛，上海立信會計金融學院會計學院。

F590

B

1008-4428（2017）03-48-03

本項目受到上海立信會計金融學院大學生創新創業訓練計劃項目資助(項目編號201611639069).