短視頻的分享應用與新媒體領域傳播方式的創新研究

劉濤 國網內蒙古東部電力有限公司綜合服務分公司

在信息技術和通信技術不斷發展的背景下，短視頻逐漸成為分享引用的主要傳播方式。在“十九大”召開期間，短視頻占據了新聞媒體半壁江山，發展至今已經成為新聞媒體領域的主力軍。雖然短視頻傳播方式，在時間上仍然存在一定的局限性，但其具有的動態畫面、信息傳播及時、內容簡短精煉等諸多特點，更加符合新媒體時代受眾的需求，更加可以為受眾提供一種身臨其境的感覺?；诖?，開展短視頻的分享應用與新媒體領域傳播方式創新的研究就顯得尤為重要。

一、短視頻的含義

短視頻分享應用主要起源2011 的美國，將特效、音樂等制作成幾十秒短視頻，并將其分享到各個社交網站上。短視頻分享應用起步比較晚，目前仍然處于快速發展的階段。騰訊、網易、新浪等相繼開發了短視頻應用軟件和平臺，比如：秒拍就是新浪微博推出的一個短視頻應用平臺；V 視則是騰訊推出短視頻應用程序，錄制時間只有幾十秒，可在短視頻應用程序上自主添加主題、剪輯等。用戶錄制完成后可直接分享到微博、微信、QQ 等社交平臺，實現對短視頻的分享和應用?？偠灾桃曨l是一種全新的信息、新聞、資源、資訊傳播方式，和傳統文字、圖片、語音傳播方式相比，可大大提升信息量，并且可以大幅度提升傳播的效率，受眾人群也比較多。

二、短視頻的分享應用

(一)能夠與新聞信息的傳播特性相吻合

短視頻播放時間少則幾秒，多則幾分鐘，具有時間短、量化輕的特點，恰好與新聞信息“短、平、快”特點和屬性相互吻合，也比較符合新媒體時代大眾的信息接受習慣。傳統媒體傳播方式，過程繁瑣復雜，耗時比較長，不利于新聞咨詢的快速傳播，存在一定的滯后性[1]。而短視頻的出現則徹底顛覆了傳統媒體的傳播方式和應用方式，可大幅度簡化流程，在新聞資訊現場形成，隨拍攝、隨上傳、隨分享。受眾則可通過智能手機隨時隨地接收現場畫面，這一點是傳統媒體無法比擬的。

(二)短視頻的互動性比較強

和傳統媒體傳播方式，短視頻具有明顯的社交屬性，短視頻錄制、分享可以和受眾群眾進行實時互動，相互交流。目前很多短視頻產品多大都依賴于移動端發布平臺，無論是秒拍、V 視、抖音、快手，還是央視新聞、新華社等都有其獨有的APP。把短視頻發布到相應APP 上以后，幾乎全部擁有評論、點贊、分享、轉發的互動功能，可以與短視頻上傳的作者進行實時互動。這既能提升用戶體驗度，又能加強參與程度，促使短視頻產品可以承載更多的信息量。短視頻的分享應用有效滿足了新聞傳播社交表達的需求。

(三)5G 為短視頻的提供了更好的平臺

在4G 網絡中，短視頻為受眾碎片化閱讀，提供了更加多樣化的需求，在即將開啟的5G 時代，在更快網速和更多流量的支持下，短視頻必將迎來更加輝煌的發展。在4G 時代短視頻不完整、畫面質量低等問題將會得到更加有效的解決，用戶數量必將達到一個前所未有的高度[2]。受眾在采用短視頻觀看新聞時，通過碎片化時間即可完成對新聞和咨詢的查看、瀏覽，無需長時間盯著屏幕。短視頻的主題更加鮮明，直奔敘事主題，具有非常廣泛的發展前景。

三、短視頻與新媒體領域傳播方式的創新思路

(一)立足新技術，創新生產力

在短視頻傳播過程中，科學合理的應用新媒體信息技術，既能創新新聞、信息、資訊的傳播方式、組織形式、表現形式等，也有助于短視頻不斷催生出新的形式和新的發展，從而為短視頻的分享應用提供先進的技術支持和渠道支持。在信息化時代，短視頻對傳播對象、傳播環境、傳播內容、傳播方式的影響非常大，可以說短視頻的出現徹底顛覆了傳統新聞媒體傳播方式。借助新媒體信息可促使短視頻傳播出更加豐富的方式和內容，促使短視頻的主題更加豐富多彩、內容更加生動。此外，多媒體信息技術的支持下，通過短視頻傳播，還能實現傳播方式的多元化和多樣化。

在新媒體信息時代，新聞、信息、資訊的傳播媒介和形式發生了極大改變，傳播途徑不僅限制在紙質傳播、電視傳播、廣播傳播等傳統媒體上，新媒體、數字電視、互動媒體、交互游戲、網絡平臺、虛擬空間等都可以成為新聞資訊傳播的主要媒介和形式。

短視頻分享應用的傳播方式，不但全面繼承和弘揚的傳統傳播方式的優勢，也是新媒體現代化技術發展到一定程度的主要產物，具有很強的時代性，其信息量和傳播速度的傳統媒體無法比擬的，具有非常廣泛的發展前景[3]。

(二)立足新媒體，轉變傳播思路

在2018年國家召開“兩會”時，短視頻傳播成為各大新聞媒體在新媒體創新實踐上的主力軍。新聞傳播者在新聞一線隨拍隨傳隨分享，廣大民眾可以第一時間查看“兩會”的內容和進展。在新媒體時代，新聞生產單位對新聞資訊的獲取已經不在限于攝影攝像筆記本錄音筆，而是直接利用智能手機對準對象進行實時錄制，再以短視頻為新聞生產工具，把現場發生的新聞第一時間傳播到網絡平臺上，讓大眾可以及時查看。在“兩會”期間，中央二套實時開展了“我有問題問題總理”的活動，通過短視頻的方法向廣大民眾征集視頻資源，讓廣大民眾積極參與到此項活動中來，當時引起了社會各界人士極大的反響，為短視頻的分享應用提供了極大的促進作用[4]。為進一步推進短視頻事業的持續發展，在新媒體不斷融合的背景下，應當堅定不移的推進短視頻在各大主流媒體及新聞報道中的大力推廣和應用。

(三)立足社交媒體，提升短視頻傳播效率

在計算機技術、網絡技術、5G 通訊等先進技術快速發展的背景下，為短視頻持續健康發展奠定了基礎支持。通過先進的技術可促使短視頻的制作速度更快速、內容生產更精煉、分享應用更及時，提升短視頻傳播的及時性和快捷性。

短視頻是一種全新的傳播方式，可為受眾營造一種身臨其境的感覺。在新媒體背景下，短視頻逐步實現了分眾化、準確性傳播，對數字技術和數字多媒體的依賴性更高。通過網絡技術、數字技術構建的社交多媒體平臺，是短視頻傳播的主要渠道，短視頻雖然具有很多優勢，但也許需要立足豐富的社交傳播平臺，才能發揮出應有的作用和價值。

短視頻在傳播形式上體現了信息傳播領域的外延和拓展，和傳統傳播技術相比，短視頻的時常在幾秒到幾分鐘之間，雖然時間比較短，但仍然可以信息傳播的效果，并且涵蓋的范圍更加廣泛。新聞視頻是通過新聞電視節目剪輯形成的。而短視頻則融合了全新的風格，屬于非剪輯產物，把新聞信息和新聞視頻行之有效的融合為一個整體，在利用獨特的字幕向受眾傳遞各種新聞信息，滿足了新時期受眾對碎片化新聞資訊信息閱讀的需求。

四、結束語

綜上所述，本文結合理論實踐，研究了短視頻的分享應用與新媒體領域傳播方式的創新，研究結果表明，在新媒體事業快速發展的背景下，短視頻也在持續發展和創新，實現了技術和藝術的相互融合。在新媒體時代，短視頻將得到更加廣泛的發展。因此，短視頻和新媒體是相互作用的關系，需要同起步共發展，才能實現發揮應有的價值和作用。