淺析包裝設計中交互式理念的介入

熊瑞康

（武漢理工大學，武漢 430070）

淺析包裝設計中交互式理念的介入

熊瑞康

（武漢理工大學，武漢 430070）

傳統的包裝設計是把包裝作為一個獨立層面，從形式美的角度進行功能研究，大部分的包裝功能都是設計者的憑空想象。這個時代，消費者強調“用戶體驗”，我們將其引入到包裝設計中，讓包裝體現出互動感、趣味感、參與感和人性化。包裝與產品密不可分，牽涉到產品就會聯想到用戶需求，強調用戶體驗的交互式包裝設計就應運而生了。

包裝設計；交互理念；情感體驗

包裝設計的發展與社會經濟、文化的發展相一致，它要求設計師們的設計理念與思維能跟上瘋狂的物質消費時代，人們對消費的需求不止局限于物質帶來的滿足，更是在精神、情感、個性化上的互動與交流。交互設計旨在先概括分析目標的行為路徑，再實現表達此行為感、個性化上的互動與交流。交互設計旨在先概括分析目標的行為路徑，再實現表達此行為的最佳方式，其不同于傳統設計，不會過多的關注形式，互動理念讓產品更注重內涵與體驗，滿足人們更高層次的消費追求與心理體驗。

一、包裝市場的現狀

中國的包裝市場充斥著世界各地琳瑯滿目的包裝產品，包羅萬象，幾乎涵蓋了包裝的所有種類。然而大多數包裝只是徒有其表，華而不實，注重包裝的形式，對品牌文化不了解，消費受眾定位不明確，整個包裝上大面積的文字標識與品牌代言人的形象，設計感和創新感不足，不注重包裝設計的細節，讓一次性包裝普遍存在消費市場，丟失了漂亮包裝后對包裝本質意義的研究與探討，即市場需求，造成了資源的浪費，同時也沒有較好的抓住消費者的眼球，掌握消費者的意愿，才能把握住包裝設計的規律。

交互作為一個嶄新的理念出現在中國，其理論體系和知識構建不盡完善，在網絡上以“包裝設計”“交互設計”“個性化”等為關鍵詞檢索相關文獻，不過幾十篇，可見我國在交互式理念注入包裝設計這一命題的研究相對欠缺，并沒有深入的探索與鉆研。

國外的交互設計比國內起步早，有較豐富的科學研究和理論實踐，因此包裝設計能將產品的外觀與功能較好的結合。歐美的產品包裝，夸張大膽，色彩奪目，注重突出標志的辨識，讓受眾對商品信息一目了然，文字與圖形相互組合，變化出不同的風格。日本的包裝設計較為精致細膩，色彩清雅，選材天然，趣味性強，注重人性化。日本著名設計師原研哉，他在《設計中的設計》一書中就強調人與設計作品存在溝通交流，并希望能用感官的判斷來指引我們做好設計。

二、包裝設計中交互式理念的概述

“包裝是社會化物質生產發展中孕育出來的一種物化的社會形態，而包裝的設計又是以商品包裝為主體，以滿足人類物質需求的同時，達到精神需求為目的的綜合性社會學科，因此，它與社會文化有著必然的聯系。”①包裝雖然屬于平面設計的范疇，但卻有其專攻、獨特的部分，尤其側重在行銷方面，包裝與交互均需面面俱到，非僅視覺平面上的內容，包括結構、材質等都要考量到交互因素。包裝如果不重視交互的介入，便會疏忽市場需求，將產品淪為花瓶角色，失去了設計的意義。

人們對交互設計的定義比其它較成熟的設計定義相對模糊，以至于誤以為交互設計不同于人機交互，其實二者是涵蓋的關系，人機交互是交互設計的一支理念應用。因為用戶對產品的“行為方式”不同，所以包裝的使用功能和交互方式也不同。

綜合包裝設計和交互式設計的概念，對交互包裝設計的概念可以提煉為：具有“行為方式”的包裝。交互設計是多種學科的綜合表現，交互包裝設計的概念也是由此而來，即在運用交互式的理念對包裝設計進行研究與探索。

傳統包裝設計和注入交互式理念的包裝設計不同，甚至是有著巨大的差異，具體表現在以下幾點：

表1 傳統包裝設計與注入交互式理念的包裝設計的不同

三、交互式包裝設計的產生及發展

隨著社會經濟的發展和科學技術的進步，包裝的功能除了承載產品的基本功能外，還多了交互性質的功能，裝飾、娛樂、安全等新的特點，這也是因為市場需求的變化而帶來包裝設計的變化。例如果汁，以前因為科學技術的限制，鮮榨的果汁無法長時間保存，所以一次性快捷性的包裝不會有過多的設計，而現在的果汁儲存時間變長，果汁種類變多，當下的包裝設計不僅可以延長果汁的飲用期限，還可以利用優秀的包裝設計，用絢麗的包裝迎合顧客對美的追求，以及利用包裝的輔助使用功能，做到包裝的再次利用。

科學技術的發展已經將人們生活的方方面面變得智能化，同時也給包裝設計的產生和發展帶來日新月異的變化。在手工藝時代，落后的生產力水平遏制了包裝功能的進步，包裝的交互功能范圍較窄，用戶主要使用其基本功能。在機器時代，生產力得到了提升，包裝材料、包裝技術、包裝工藝得到了發展，包裝的交互功能得到進步。在信息時代，信息技術讓生產水平智能化，個性化，為交互式包裝提供了蓬勃發展的技術支持，給用戶對包裝的交互式體驗帶來較大的便利。

人們對消費需求的變化促進交互式包裝的發展，包裝的使用功能和行為方式的變化，更能滿足用戶的心理需求。最初的包裝是為了攜帶方便，方便運輸，保護商品的價值，沒做到用戶對包裝情感上的體驗，而現在的包裝不僅具備其基本功能，而且在使用包裝時能產生共鳴，帶來強烈的情感交互，除了行為方式的變化，還能滿足心理需求，得到較好的交互體驗。

包裝產品設計師的自我意識和能力的提升為交互式包裝的發展帶來可能。設計師從自我為主、客戶為主的設計宗旨，逐漸轉變為以用戶需求為主。設計師通過研究調查用戶對包裝的交互使用情況，針對分析用戶的交互行為和交互功能的轉變，設計出更貼近用戶行為的產品，不僅滿足用戶對包裝的基本需求，還能得到自己喜歡的交互體驗，滿足對包裝更深層的企望。

四、交互式理念在包裝設計中的應用

（一）交互式理念在包裝結構中的應用

包裝結構是指包裝材料內部及外部各部分之間的組合聯系。消費者現在對包裝的需求上升到可參與、可改變結構形態，而這個要求正是交互理念在包裝設計中的要求與體現，消費者在感受包裝結構帶來變化的時候，能為他們帶來更好的交互體驗。

消費者對產品的第一印象是從包裝開始的，而包裝的結構是交互的第一步，包裝的開啟方式的互動交流是比較重要的關鍵環節，因此包裝結構的每一個步驟和細節都是情感交流的過程，是直觀的交互感受。交互理念在包裝結構中的改變，是通過打破傳統的包裝形態，拆分，重組帶來包裝形態的變化，使產品與消費者之間產生新穎的情感互動，為消費者增加對包裝的新感受。

（二）交互式理念在包裝視覺形象中的應用

“包裝視覺形象是由字體、圖形、色彩等組成的包裝可視部分中所呈現出來的形象。包裝視覺形象是構成包裝的主要元素,包裝外在表現形式是包裝語義特征的典型。”②視覺元素如字體、圖形、色彩等，可以接合交互式的設計理念，有效地應用在包裝設計中，滿足消費者的需求。

視覺形象通過研究其位置、比例后放入包裝中，利用與眾不同的樣式特征與消費者產生互動，帶給消費者難忘的感受，這是交互理念在包裝應用中最常見的方式。將元素擴大或變形，運用夸張的形式來表達產品，構建獨特的視覺形象，給消費者留下強烈的視覺沖擊和情感體驗。

交互理念運用字體、圖形、色彩等視覺形象進行包裝設計，通過調整視覺形象的位置比例，達到相對協調的關系，會給消費者全新的視覺感受，給消費者帶來交互的體驗，消費者把直觀的感受反饋給設計，設計師再以此設計出產品，不斷地自我完善，不斷地循環互動，產生交互溝通。

（三）交互式理念在包裝設材料中的應用

消費者第一眼看見的是包裝的結構和視覺形象，然后就是包裝的材質，包裝材料的選取，直接影響到產品與消費者的整體關系。材料是物質的存在，固體的事物本身就帶有特定的表現力，比如說材料的肌理、顏色、密度、透光性等，細膩、光滑的材料感覺溫柔、親切；特殊的紋理感覺神秘、奇特；鮮艷明亮的材質給人青春活力，找出最適合的材料，運用到不同的產品，表達準確的情感語言，可以更完美的表現出交互的理念。

（四）交互式理念在未來包裝設計的展望

如何在科技飛速發展、市場競爭激烈的時代設計出滿足消費者高層次需要的包裝，是設計師需要探究的問題。現在，包裝已不再只是實現基本的運輸、保護功能，而是要達到情感交互的作用，通過交互理念，提高產品的市場認可度，從而吸引更多的消費者。

結合高技術科技，推動交互式包裝的發展，幫助包裝設計的創新與進步。從顧客的需求著手，利用新科技的助力，將產品的情感交互發揮到最大，引發共鳴。

響應可持續發展的號召，作為設計師更有責任和義務保護社會資源，提升環保意識，引導大眾保護環境。在包裝材料的選擇上，可再生、綠色環保的材料應該放置首位，循環使用的包裝能促進人與生態的和諧發展，追求創意的包裝時也要考慮科學性、可持續發展性，當綠色環保的包裝出現在市場，消費者自然能讀懂人文情懷語言，情感的交互便可體現。

交互式理念包裝設計通過設計用產品與消費者溝通，了解消費者的需求變化，它既是社會發展必然的產物，也是可持續發展的倡導者，它的出現和發展是順應時代的進步而產生，具有交互性質的包裝設計一定會給包裝行業注入新鮮的活力。

五、包裝設計中交互式理念的發展

對于交互式理念的包裝設計的摸索才剛剛開始，但是交互式包裝一定會在包裝行業中占主導地位。無論是交互設計還是包裝設計，有很多交叉和模糊的界限，它們環環相扣，互相聯系，二者的結合能產生無限的可能性。消費者對包裝產品興趣提高，更愿意使用個性鮮明、讓人愉悅的，在使用中能有體驗，同時可讀出語言信息的產品，促使交互式理念介入包裝設計，因此設計師為了堅持創新，順應時代的潮流，擴寬包裝設計的領域，從觸覺、聽覺、嗅覺和感覺上體味包裝的語言和獨特的魅力。

包裝技術日新月異，一件受消費者喜愛的包裝設計不僅有獨特的結構和美麗的外表，更體現在與消費者的互動上，給人們帶來愉悅、滿足、趣味、互動，讓人過目不忘，這是對一件好包裝最好的詮釋，交互理念能讓設計師深刻的了解人、文化、社會，激發靈感，啟發新的設計思路，當這種理念被帶入到包裝設計的應用中，包裝設計會更新穎、更貼近生活。

相信只有能引起人共鳴的包裝才能與消費者擦出火花，感情和精神上的共振才是一個好的設計師的追求目標，從一個包裝設計者的角度出發，掌握豐富的專業知識遠遠不夠，創新型人才是社會發展的動力，掌握更多科學、有效的信息，加強消費者和設計師之間的溝通和交流，才能創造更優秀的包裝作品。

本文就交互式包裝設計的背景、概念、發展、應用和未來展望等方面做了簡要論述，提出了一些建議和自己的想法，希望可以對包裝設計的發展起到一定的推動作用。■

注釋：

①楊艷平.論包裝設計與社會文化的互動關系[J].美術觀察，2001（10）.

②薛倩琳.包裝在品牌推廣中的角色研究[D].杭州：中國美術學院，2012：19.

[1]張云帆，王安霞，李世國.交互設計理念在包裝譯計中的應用[J].中國包裝，2007（06）.

[2]唐納德·A·諾曼. 情感化設計[M].付秋芳，程進三，譯.北京：電子工業出版社，2010.

[3]陳希．包裝設計[M]．北京：高等教育出版社，2006.1.

[4]王安霞．包裝形象的視覺設計[M]．南京：東南大學出版社，2006.8.

[5]韓淑娟.認知心理學在包裝的交互設計中的應用研究[D].長沙：中南大學，2012.

[6]舒鵬飛.互動理念在包裝設計中的應用研究[D].無錫：江南大學，2012.

[7]王熙元.交互設計中的信息傳達研究[J].包裝工程，2010（06）.

[8]易曉湘.商業包裝設計[M].北京：北京大學出版社，2012.01.

[9]楊家芳. 設計心理學的方向與擴展[J].科技風，2009（21）：71.

The Analysis of Involvement of Interactive Concepts in Packaging Design

XIONG Rui-kang
(Wuhan University of Technology, Wuhan 430070, China)

The traditional packaging design is the packaging as an independent level, from the perspective of functional beauty, most of the packaging functions are designers of the imagination.This era, consumers emphasize "user experience", we will be involved in the packaging design, packaging reflects the sense of interaction, fun, sense of participation and humanization.Packaging and products are inseparable, involving the product will be associated with user needs, emphasizing the user experience of interactive packaging design came into being.

package design; interaction concept; emotional experience

檢 索 :www.artdesign.org.cn

TB482

A

1008-2832（2017）11-0044-03

Internet :www.artdesign.org.cn