關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的成因分析及其預(yù)測(cè)探討

趙敏

[摘要]市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)是影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與可持續(xù)發(fā)展的重要因素。在當(dāng)今市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)形成因素發(fā)生了一定的變化，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。因此，明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的形成因素，并建立完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)防范體系對(duì)企業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義。基于此，文章從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)概述出發(fā)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的成因以及其預(yù)測(cè)策略進(jìn)行了分析，以供參考。

[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201736079

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重要組成部分，也是當(dāng)今企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作勢(shì)必存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性，而這種不確定性的風(fēng)險(xiǎn)在一定程度上嚴(yán)重影響著企業(yè)的生產(chǎn)與生存。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)成品開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售的失敗60%以上歸于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，需明確認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)，采取行之有效的方法進(jìn)行預(yù)防。基于此，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的成因以及其預(yù)測(cè)具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)（marketing risk）主要是指，市場(chǎng)主體（企業(yè)）在組織開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中，由于受各種不確定因素（包括企業(yè)內(nèi)部因素、環(huán)境因素、政策規(guī)定等外部因素）的影響，導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)失敗或?qū)嶋H收益與預(yù)期收益出現(xiàn)偏差的可能。通常情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)或?yàn)槠髽I(yè)、投資者帶來(lái)巨大的經(jīng)營(yíng)損失，但是在一定程度上也存在一定的機(jī)遇。因此，作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的主體，即參與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投資者、企業(yè)以及競(jìng)爭(zhēng)者，在組織開(kāi)展或參與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，需對(duì)可能誘發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的各種不確定性因素進(jìn)行預(yù)測(cè)評(píng)估，并通過(guò)采用性質(zhì)有效的方法制訂風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防與控制措施（方案），用以降低市場(chǎng)影響風(fēng)險(xiǎn)的影響性，或?qū)崿F(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避與轉(zhuǎn)換利用，從而達(dá)到企業(yè)預(yù)期營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲取最大經(jīng)濟(jì)效益。

一般情況下，依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)類(lèi)型、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)流程以及內(nèi)容，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)大致可分為定價(jià)風(fēng)險(xiǎn)與非定價(jià)風(fēng)險(xiǎn)（包括產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)、促銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)以及分銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)）兩類(lèi)。其中定價(jià)風(fēng)險(xiǎn)，主要是指企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，由于制定價(jià)格與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)存在矛盾，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)受損形成的風(fēng)險(xiǎn)。因此，定價(jià)風(fēng)險(xiǎn)通常又可細(xì)分為價(jià)格變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、低價(jià)風(fēng)險(xiǎn)以及高價(jià)風(fēng)險(xiǎn)三類(lèi)。而產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)主要是指企業(yè)所研發(fā)、生產(chǎn)銷(xiāo)售的產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境下處于不適銷(xiāo)對(duì)路時(shí)的可能。通常情況下產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)可細(xì)分為產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品入市時(shí)機(jī)選擇風(fēng)險(xiǎn)、功能質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)品品牌商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)以及產(chǎn)品市場(chǎng)定位風(fēng)險(xiǎn)等；促銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)主要指產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)下促銷(xiāo)活動(dòng)不斷導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇或企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)受損的狀態(tài)。通常情況下，促銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)可細(xì)分為產(chǎn)品促銷(xiāo)廣告風(fēng)險(xiǎn)、營(yíng)銷(xiāo)推廣風(fēng)險(xiǎn)、人員推銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)、營(yíng)銷(xiāo)公共關(guān)系風(fēng)險(xiǎn)等；分銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)則指因產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道選用不合理，導(dǎo)致企業(yè)投入成本增加或銷(xiāo)售不合理，使企業(yè)實(shí)際收益與預(yù)期收益產(chǎn)生偏差或?qū)е缕髽I(yè)、用戶(hù)經(jīng)濟(jì)利益受損的風(fēng)險(xiǎn)。通常情況下，分銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)可細(xì)分為分銷(xiāo)商風(fēng)險(xiǎn)、貸款回收風(fēng)險(xiǎn)、儲(chǔ)存風(fēng)險(xiǎn)以及產(chǎn)品運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)等。

2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的成因

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)生產(chǎn)管理與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的重要組成部分，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。但是在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境下，如科學(xué)技術(shù)變化、市場(chǎng)供求關(guān)系變化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式變化以及其他變化等因素的影響，易導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生。

21科學(xué)技術(shù)變化因素

隨著科技技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展與普及應(yīng)用，企業(yè)的生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)方式發(fā)生了巨大的改變。基于信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子通信技術(shù)等的應(yīng)用，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化建設(shè)與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”的貫徹落實(shí)。在此發(fā)展背景下，科學(xué)技術(shù)的變化為企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也為企業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)與問(wèn)題，成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)形成的重要因素。例如，基于科學(xué)技術(shù)變化下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)了巨大的沖擊，基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)下的互聯(lián)企業(yè)成為傳統(tǒng)企業(yè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)創(chuàng)新與改革成為企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。而企業(yè)在改革過(guò)程中，其企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略、企業(yè)人力資源管理、企業(yè)融資渠道勢(shì)必將發(fā)生改變，在此過(guò)程中，將不可避免地產(chǎn)生不確定性營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)。另外，在當(dāng)今信息時(shí)代背景下，開(kāi)放性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，存在信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，也將為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。

22市場(chǎng)供求關(guān)系變化因素

就市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程而言，市場(chǎng)供求關(guān)系存在變化性特征。而這種變化在一定程度上對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有巨大的影響，是使企業(yè)形成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的重要因素之一。就作為消費(fèi)者需求集合的市場(chǎng)需求量而言，在特定時(shí)期，因某種關(guān)系或多種關(guān)系的影響，該時(shí)期某件產(chǎn)品的需求量雖然呈不斷上升趨勢(shì)，但是隨著市場(chǎng)規(guī)模以及消費(fèi)者需求的不斷滿(mǎn)足，其市場(chǎng)需求量也將產(chǎn)生變化，從而形成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)。如，四十年前人們追求溫飽的滿(mǎn)足，追求產(chǎn)品數(shù)量，而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活質(zhì)量的不斷提升，消費(fèi)者更側(cè)重產(chǎn)品的質(zhì)量以及個(gè)性化服務(wù)。在此過(guò)程中，市場(chǎng)供求關(guān)系實(shí)現(xiàn)了由低層次向高層次的轉(zhuǎn)變，并對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

23市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式因素

從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀可知，伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式的不斷變化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)呈現(xiàn)不斷增加趨勢(shì)，并在一定程度上對(duì)市場(chǎng)主體（企業(yè)）的營(yíng)銷(xiāo)力度與方向帶來(lái)巨大的影響。例如，相對(duì)于生產(chǎn)型市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式而言，知識(shí)型市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式使高科技產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)得到優(yōu)化發(fā)展，企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)與轉(zhuǎn)型發(fā)展成為必然趨勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，在國(guó)際環(huán)境的影響下，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)需求量以及經(jīng)濟(jì)政策呈現(xiàn)不斷變化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。如何把握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式變化規(guī)律，依據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化需求進(jìn)行科學(xué)調(diào)整，也成為降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵內(nèi)容，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵舉措。

24其他因素變化的影響

從整體層面出發(fā)，影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的因素除科學(xué)技術(shù)變化、市場(chǎng)供求關(guān)系變化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式變化外，在一定程度上也受其他因素變化的影響。例如，就企業(yè)外部因素而言，國(guó)家政策變化、相關(guān)法律法規(guī)變化、國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化以及軍事、國(guó)際關(guān)系等也將是導(dǎo)致市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的重要因素；就企業(yè)自身內(nèi)部因素而言，企業(yè)管理機(jī)制、企業(yè)管理層的營(yíng)銷(xiāo)決策、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作人員自身素質(zhì)與能力等也是加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的重要因素。endprint

3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)策略

在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)中，為提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)質(zhì)量，保障市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的安全性、穩(wěn)定性與可靠性，可從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)體系以及營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)防范等角度出發(fā)，執(zhí)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)策略，提升市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)防范能力。

31革新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

觀(guān)念是影響行為的重要因素，在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，要想實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的有效預(yù)測(cè)與防控，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的革新至關(guān)重要。就目前我國(guó)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，諸多企業(yè)組織市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，并未認(rèn)知到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)的重要性，尚未形成相對(duì)完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)體系，從而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求變化，企業(yè)實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與預(yù)期目標(biāo)產(chǎn)生巨大偏差，造成企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益受損，甚至導(dǎo)致中小企業(yè)倒閉。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)注重自身發(fā)展的與時(shí)俱進(jìn)性，樹(shù)立現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念。例如，企業(yè)在明確認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)重要性的同時(shí)，基于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)等營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，進(jìn)行市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)、引導(dǎo)、開(kāi)發(fā)、拓展與調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

32注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境實(shí)踐調(diào)查

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境實(shí)踐調(diào)查是明確市場(chǎng)供求關(guān)系、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式以及相關(guān)政策、制度等變化情況的重要手段，也是預(yù)防市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的重要舉措。例如，某電力用品生產(chǎn)企業(yè)在針對(duì)“斷路器”組織開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，首先對(duì)2010—2015年斷路器市場(chǎng)銷(xiāo)售情況進(jìn)行了實(shí)踐調(diào)查與分析，通過(guò)分析得知，智能型斷路器與老式斷路器的銷(xiāo)售量總體呈上升趨勢(shì)，且每年的六月至八月之間銷(xiāo)售量最高；2013—2015年智能型斷路器的銷(xiāo)售量增加趨勢(shì)較大，預(yù)計(jì)在2016—2018年，智能型斷路器市場(chǎng)需求量相對(duì)于老式斷路器而言更高。由此可見(jiàn)，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境實(shí)踐調(diào)查，在數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上有利于企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)策劃，在一定程度上降低企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)，加大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

33建立完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的背景下，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定與可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，需建立完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，通過(guò)配設(shè)專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)、評(píng)估，設(shè)計(jì)人員對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中可能存在的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)，并采取行之有效的方式進(jìn)行預(yù)防，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避與利用。

首先，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防工作列入企業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)與發(fā)展的重點(diǎn)工作中，并制定完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防制度，保證各部門(mén)以及相關(guān)工作人員工作職責(zé)的觀(guān)測(cè)落實(shí)。

其次，引進(jìn)先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)管理理念，并利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)建立信息資料庫(kù)，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)提供全面、準(zhǔn)確、及時(shí)的數(shù)據(jù)信息，保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)的科學(xué)性、準(zhǔn)確性與可靠性。

此外，制訂完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急方案，針對(duì)可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)設(shè)備風(fēng)險(xiǎn)管理對(duì)策，用以增強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的可操作性，從而降低市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的影響，或?qū)崿F(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的轉(zhuǎn)化利用，將風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展機(jī)遇，進(jìn)而提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

4結(jié)論

總而言之，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈、市場(chǎng)環(huán)境不斷變化的背景下，企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)具有明確的認(rèn)知與理解，掌握當(dāng)今形勢(shì)下，形成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的因素，并在此基礎(chǔ)上建立完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)體系，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效的預(yù)測(cè)與預(yù)防，從而實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)管理、規(guī)避與利用，提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)你企業(yè)穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展。

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