新媒體背景下時(shí)政新聞的創(chuàng)新探析

婁旭辰

[摘要]隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體大量產(chǎn)生，新聞播報(bào)方式越來越新穎，也面臨越來越大的挑戰(zhàn)。在各種新聞?lì)愋椭校瑫r(shí)政新聞的重要性不言自明，由于其具有較強(qiáng)的政治屬性和輿論導(dǎo)向作用，在新聞體系中是不可替代的。新媒體工具以及其傳播途徑和手段是“雙刃劍”，若是不能適應(yīng)這種新的工具以及衍生的新模式，地方時(shí)政新聞的發(fā)展必然陷入極其被動(dòng)的局面。為此，就需要加強(qiáng)對(duì)地方時(shí)政新聞問題的研究，并準(zhǔn)確把握新媒體的內(nèi)涵，尋找應(yīng)對(duì)之策。本文闡述了新媒體的概念，分析了地方時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題，在此基礎(chǔ)上提出了新媒體背景下時(shí)政新聞的創(chuàng)新對(duì)策，以期更好地促進(jìn)時(shí)政新聞的完善和發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]新媒體；時(shí)政新聞；問題；創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活習(xí)慣發(fā)生了很大的改變，收聽收看新聞的途徑日益豐富，人們不但可以選擇在電腦上觀看新聞，還可以選擇在手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端觀看。時(shí)政新聞關(guān)乎百姓民生，是新聞報(bào)道的重點(diǎn)，廣受人們的關(guān)注。地方時(shí)政新聞不但是新聞事業(yè)的一部分，同時(shí)還是黨和政府進(jìn)行政策、方針宣傳、傳遞的手段和方式，對(duì)地方的政策引導(dǎo)、輿論管理、社會(huì)秩序的維護(hù)和穩(wěn)定有著重要的意義。但是，現(xiàn)在新媒體大量出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體收到了很大沖擊，地方時(shí)政新聞也收到了一定的影響，發(fā)展顯然滯后情況比較明顯，受眾流失較多，留存下來的主要受眾群體是老年人、機(jī)關(guān)干部等，受眾的大幅縮小勢(shì)必會(huì)影響到黨和政府的政策傳達(dá)，若是不加以解決，勢(shì)必會(huì)影響到黨和政府執(zhí)政的效果以及社會(huì)的穩(wěn)定性。為此，新聞從業(yè)者，必須加深對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，即使發(fā)現(xiàn)當(dāng)前地方時(shí)政新聞存在的問題，并尋求創(chuàng)新對(duì)策。

一、新媒體的概念

這里所說的新媒體（New Media），實(shí)際上說的是指“萬物皆媒”的環(huán)境，其本質(zhì)上是一種媒體生態(tài)環(huán)境，我們可以說“新媒體是一種環(huán)境”。新媒體的發(fā)展速度很快，涵蓋的媒體形式十分豐富，基本上所有數(shù)字化媒體形式都包含其中，其中不但包括數(shù)字化傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字報(bào)刊雜志，還包括了網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視等。此外，我們還要看到，新媒體產(chǎn)生和發(fā)展在報(bào)刊、廣播、電視之后，但是卻繼承了以往媒體的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，包含了數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等。廣義來看，新媒體指的是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

二、地方時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題

（一）內(nèi)容報(bào)道毫無新意

“內(nèi)容為王”對(duì)時(shí)政新聞來說同樣適用，但當(dāng)前地方時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容設(shè)置并不甚合理，內(nèi)容比較單一，地方臺(tái)的時(shí)政新聞報(bào)道，主要圍繞的是市里和區(qū)里的政務(wù)活動(dòng)，在選擇政務(wù)活動(dòng)上，依據(jù)的是級(jí)別的大小，一般是先播放視力的重大新聞，然后才播放區(qū)里的新聞。在具體的內(nèi)容上，其往往先報(bào)道的市里面的重要會(huì)議等，這類會(huì)議大多有書記市長(zhǎng)等主要負(fù)責(zé)人參加，或是有上級(jí)部門調(diào)研。在報(bào)道過程中，往往是因循守舊，依照官方新聞稿播放。完成上述內(nèi)容播報(bào)后，就是對(duì)區(qū)新聞的播報(bào)，也基本上是按照級(jí)別、重要程度依次排序。無論是哪一個(gè)層次的報(bào)道，播放的內(nèi)容主要集中在會(huì)議、調(diào)研上，都是從政府執(zhí)政角度考慮的，并未從民眾的角度來篩選、劃分、確定新聞內(nèi)容，播放的新聞局限性比較大，較為單調(diào)。之所以出現(xiàn)這種情況，主要就是因?yàn)榈胤诫娨暸_(tái)的作風(fēng)具有很強(qiáng)的“體制內(nèi)”屬性，對(duì)市場(chǎng)、受眾的需求考慮并不是很充分，功能設(shè)置和結(jié)構(gòu)主要是為了滿足黨和政府信息傳達(dá)、輿論引導(dǎo)服務(wù)的。進(jìn)入新媒體時(shí)代，若是不樹立創(chuàng)新意識(shí)，不推進(jìn)地方臺(tái)的改革創(chuàng)新，勢(shì)必會(huì)對(duì)時(shí)政新聞的功能構(gòu)成和情感表達(dá)產(chǎn)生負(fù)面作用，影響時(shí)政新聞的與時(shí)俱進(jìn)。

（二）報(bào)道形式不夠多元

從當(dāng)前的情況來看，地方臺(tái)時(shí)政新聞的報(bào)道形式不夠多元，報(bào)道形式比較單一。在時(shí)政新聞播報(bào)的過程中，地方電視臺(tái)不但在內(nèi)容上嚴(yán)格遵循“套路”，在形式上也十分單一。在實(shí)際的制作過程中，往往顯得十分呆板，很多時(shí)政新聞的制作，都是利用攝像機(jī)進(jìn)行近景的拍攝。針對(duì)具體的會(huì)議新聞，采取的主要形式就是將畫面定格在主席臺(tái)上，按照級(jí)別和重要程度，將畫面依次從領(lǐng)導(dǎo)、與會(huì)人員掠過，將主要人員都拍一遍。完成局部的拍攝后，再拉長(zhǎng)到遠(yuǎn)景，從整體著眼，進(jìn)行宏觀的拍攝。在播報(bào)的時(shí)候也沒有太多新意，通訊稿內(nèi)容是固定好的，播報(bào)的形式十分古板、單調(diào)。至于調(diào)研類的新聞，基本上也是遵循這樣的“規(guī)矩”。雖然現(xiàn)在有些新聞稿，增加了群眾采訪環(huán)節(jié)和相關(guān)內(nèi)容，但是由于前期的溝通不到位，記者挖掘信息往往不到位，在這樣情況下拍攝的畫面難免顯生硬、刻板，影響了時(shí)政新聞的功能發(fā)揮和受眾對(duì)政策的理解。

（三）播音員形象尚無突破

地方臺(tái)的時(shí)政新聞播報(bào)有自身的特點(diǎn)，由于播報(bào)的是時(shí)政新聞，大多都關(guān)乎黨和政府，傳遞和表達(dá)的內(nèi)容多為黨和政府的相關(guān)政策，無形之中讓其具有嚴(yán)肅、刻板的屬性，播音員的播報(bào)工作也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。一些表現(xiàn)比較好的播音員，在當(dāng)?shù)氐挠绊懥軓?qiáng)，甚至成為當(dāng)?shù)氐摹懊餍恰薄Ｈ欢瑥漠?dāng)前的情況來看，地方電視臺(tái)的時(shí)政新聞播音員墨守陳規(guī)，難以在形象上有所突破，充當(dāng)?shù)膬H僅是黨和政府的“傳聲筒”，自身的個(gè)性和魅力無法很好地體現(xiàn)出來。之所以出現(xiàn)這種千人一面的情況，主要是因?yàn)槔吓f播報(bào)形式的限制，因?yàn)閮?nèi)容和形式的限制，使得播音員造型、形象難以突破，無法有效地滿足市場(chǎng)的需求，這勢(shì)必會(huì)影響到新聞功能的發(fā)揮，使新聞收視率的提升受到負(fù)面影響。

三、新媒體背景下時(shí)政新聞的創(chuàng)新對(duì)策

（一）改革報(bào)道內(nèi)容和形式

為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展，在時(shí)政新聞發(fā)展過程中，應(yīng)該著力革新報(bào)道形式，并且深層次挖掘新聞內(nèi)容。具體來說，要做到如下兩點(diǎn)：其一，要確立雙視角的新聞報(bào)道理念。以往的時(shí)政新聞報(bào)道主要是站在政府角度進(jìn)行播報(bào)的，對(duì)市場(chǎng)和受眾的關(guān)注不是很多，時(shí)政新聞發(fā)揮的主要就是政策方針傳遞和輿論引導(dǎo)職能，對(duì)受眾需求的表達(dá)和滿足并沒有太大的作用，所以在改革創(chuàng)新過程中，應(yīng)該樹立政府、受眾雙視角理念，選擇一個(gè)平衡點(diǎn)，讓時(shí)政新聞的內(nèi)容更為完善，功能更為健全。其二，豐富新聞報(bào)道的形式。為改善呆板的制作形式和拍攝形式，在日后的改革創(chuàng)新中，應(yīng)該豐富報(bào)道的工具、手段以及制作形式，增加群眾采訪環(huán)節(jié)，并且提前做到溝通工作，密切聯(lián)系群眾，從群眾出發(fā)，尋找群眾滿意和需要的新形式、新方法。

（二）突破傳統(tǒng)播報(bào)風(fēng)格

要進(jìn)行創(chuàng)新，就要改變時(shí)政新聞的傳統(tǒng)表達(dá)方式，以更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞在諸多方面都有限制，諸如時(shí)間、程序、準(zhǔn)則等，這樣限制重重的時(shí)政新聞，容易讓人產(chǎn)生距離感，對(duì)受眾的理解也會(huì)產(chǎn)生不良影響。大部分受眾對(duì)死板、單調(diào)、枯燥的播報(bào)形式是厭惡的，在全媒體生態(tài)環(huán)境下，時(shí)政新聞的播放也應(yīng)該突破傳統(tǒng)播報(bào)風(fēng)格，進(jìn)行改革、創(chuàng)新。具體來說，為了更好地爭(zhēng)取年輕受眾，可以對(duì)播報(bào)表達(dá)方式進(jìn)行分類，諸如年齡段、信息類型等，然而以以不同的傳播模式輸出。新媒體時(shí)代，地方臺(tái)有太多可借鑒的傳播方式，在實(shí)際的播報(bào)過程中，完全可以根據(jù)時(shí)政新聞的特性和大眾需求，將新聞報(bào)道和新鮮的技術(shù)、工具、終端等結(jié)合起來，另辟蹊徑，開創(chuàng)新局面。

（三）播音員要精準(zhǔn)定位

地方臺(tái)新聞播音員，是整個(gè)時(shí)政新聞中的重要組成部分，以往播報(bào)人員個(gè)性被壓抑，使得時(shí)政新聞難以被更多受眾理解，限制了時(shí)政新聞的傳達(dá)效果。為改善這種情況，播音員要對(duì)自身進(jìn)行精準(zhǔn)定位，把握和推破自己的個(gè)性：地方電視臺(tái)也應(yīng)該在播報(bào)內(nèi)容上，給播音員留出足夠的空間，使其能夠更好地展示自己、傳達(dá)黨和政策的政策。

（四）加快引入新媒體

地方電視臺(tái)為了更好地創(chuàng)新和發(fā)展時(shí)政新聞，應(yīng)該積極擁抱新媒體，利用自身的渠道、人脈、人力等方面的優(yōu)勢(shì)，建立競(jìng)爭(zhēng)力突出的新媒體平臺(tái)，將更多的新媒體技術(shù)和手段引入到時(shí)政新聞播報(bào)中來，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體的出現(xiàn)已成為趨勢(shì)，地方電視臺(tái)應(yīng)該順勢(shì)而為，突破傳統(tǒng)時(shí)政新聞的局限，選擇更為新穎的傳播方式，選擇更多富有生命力和時(shí)代氣息的新媒體，創(chuàng)新時(shí)政新聞傳播方式，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，依托網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，找到自身時(shí)政新聞發(fā)展的明確道路，不斷提升自身的影響力。

四、總結(jié)

時(shí)政新聞是新聞中的重點(diǎn)，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)大眾輿論的重?fù)?dān)，然而其本身卻存在諸多問題，在新媒體崛起的背景下，若是不與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，勢(shì)必會(huì)對(duì)地方電視臺(tái)時(shí)政新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展造成不良影響。為了改善這種情況，就需要對(duì)地方臺(tái)時(shí)政新聞播報(bào)進(jìn)行創(chuàng)新。本文闡述了新媒體的概念，分析了地方時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題，在此基礎(chǔ)上提出了新媒體背景下時(shí)政新聞的創(chuàng)新對(duì)策，希望對(duì)地方臺(tái)時(shí)政新聞的發(fā)展有所啟發(fā)和幫助。endprint