淺談“互聯網+”對現代農業發展的意義

摘 要：在"互聯網+"行動計劃的帶動下，現代農業迎來了快速發展的重要機遇。本文追溯了"互聯網+"的概念起源，結合"互聯網+"環境下的產業政策，闡述了現代農業發展的六種新模式以及"互聯網+"對現代農業發展的重要意義。

關鍵詞：互聯網+；產業政策；現代農業；新模式

1 “互聯網+”的概念追溯

“互聯網+”是創新2.0下的互聯網發展的新業態，是知識社會創新2.0推動下的互聯網形態演進及其催生的經濟社會發展新形態?！盎ヂ摼W+”是互聯網思維的進一步實踐成果，推動經濟形態不斷的發生演變，為改革、創新、發展提供廣闊的網絡平臺。

“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。它代表一種新的社會形態，即充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟、社會各領域之中，提升全社會的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。[1]

國內“互聯網+”的概念首次被提出是2012年11月，在北京召開的易觀第五屆移動互聯網博覽會上的易觀國際董事長兼首席執行官于揚《移動互聯網盈利拐點來臨？--產品互聯網化的成長之路》上的發言。

2015年3月，全國兩會上，全國人大代表馬化騰提交了《關于以“互聯網+”為驅動，推進我國經濟社會創新發展的建議》的議案。他呼吁，我們需要持續以“互聯網+”為驅動，鼓勵產業創新、促進跨界融合、惠及社會民生，推動我國經濟和社會的創新發展。他表示，“互聯網+”是指利用互聯網的平臺、信息通信技術把互聯網和包括傳統行業在內的各行各業結合起來，從而在新領域創造一種新生態。

2015年3月5日，國務院總理李克強在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。他指出，制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。[2]“互聯網+”迅速成為了中國最熱門詞匯之一，社會各界人士對其內涵和外延都做出了解讀。值得一提的是，2015年12月在《咬文嚼字》雜志發布的“十大流行語”中“互聯網+”排名第二。

2015年7月4日，國務院印發《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》（國發〔2015〕40號）文件，推進互聯網的創新成果與經濟社會各領域深度融合，推動技術進步、效率提升和組織變革，提升實體經濟創新力和生產力，促進經濟社會持續健康發展。

2 “互聯網+農業”的新模式發展

中國信息經濟學會理事長楊培芳認為，美國提出的“工業互聯網”、德國提出的“工業4.0”以及我國提出的“互聯網+”，都是互聯網與傳統生產領域深度融合的變革，將互聯網從商業滲透到物流，再滲透到金融，甚至滲透到制造業和生產領域中。

“互聯網+農業”充分利用移動互聯網、大數據、云計算、物聯網等新一代信息技術與農業的跨界融合，創新基于互聯網平臺的現代農業新產品、新模式與新業態。以“互聯網+農業”驅動，努力打造“信息支撐、管理協同，產出高效、產品安全，資源節約、環境友好”的我國現代農業發展升級版。有人認為“互聯網+農業”就是農村電商，其實農村電商僅僅是“互聯網+農業”中的一角。目前，普遍認可的“互聯網+農業”常見的模式有以下六種：

2.1 農村電子商務

2016年中央一號文件鼓勵涉農企業應用大數據、云計算、物聯網、移動網絡等新技術推動農業全產業鏈改造升級，以“互聯網+農業”新模式促進農產品電子商務快速發展，為農民增收、農業增效形成新的突破點。在政策的引導下，農村電子商務發展的如火如荼，不少優質農副產品搭上了電商快車，在網上進行售賣。農村電子商務不斷成為轉變農業發展方式的重要手段，也成為政府精準扶貧的重要載體。

據統計，截止目前，我國涉農電子商務平臺已超3萬家，其中農產品電子商務平臺已達3000家。目前農產品電子商務按照銷售額可劃分為四級梯隊：阿里巴巴處于第一梯隊，市場規模處于行業領先地位；京東、一號店和中糧我買網為第二梯隊的代表，其中京東在第二梯隊中規模最大，年交易額已超百億；第三梯隊銷售額為1-10億元；第四梯隊的年銷售額在1億元以內。雖然目前阿里巴巴一家獨大，第一第二梯隊平臺都屬于全國性銷售平臺，但由于農產品無法避開的銷售半徑特性，垂直電商、區域電商將不斷涌現，并形成特色盈利模式。目前，形成成熟盈利模式的電商平臺很少，由于農產品的特殊性，很多農產品電商平臺在人才、管理、技術上都不成熟，農業企業貿然轉型投資，風險較高。

2.2 農業眾籌模式

作為熱度較高的互聯網金融的一個分支，眾籌已不再陌生，但在農業領域運作眾籌，尚屬新鮮。

力農羊業旗下云聯牧場，致力于“草原領頭羊”的品牌建設。它打破了傳統行業、傳統模式的信息不對稱，幫助行業前端“湊足”資金，減少中間銷售環節，只要有1000元，就可以在線認購一只育肥羊，3-4個月后即可回收全部本息，讓消費者不但吃到羊肉，還當上牧場主。農業眾籌與電子商務存在本質區別。電子商務單純是將現成的產品拿到網上賣，而農業眾籌則是在產品形成之前就已經有了完整的創意，這種模式包含了更多的內容和可選產品，為用戶提供的是個性化的定制服務，是新農業革新的有力手段。

2.3 農村信息化服務模式

現在，各種各樣的農村信息服務網站也在興起，村村樂、萬村網、三農網、新農網、村村通網等逐漸形成了自己的核心資源。安徽農網已建成1個省信息中心、17個市中心、61個縣中心、1，500多個鄉鎮信息站、3300多個村級信息點，注冊會員25萬多人（其中涉農企業大戶會員9萬多個），日點擊率超過5萬次，訪問用戶遍及96個國家和地區，促成網上交易額超過100億元。但這種模式對于廣闊而分散的農村市場，需要長期的工作來推進，而且，農村市場的渠道具有很強的排他性。所以，擁有互聯網上的農村渠道網絡資源，就等于掌握了農村互聯網發展的關鍵點，未來可以大展拳腳。

2.4農村金融模式

郵政銀行搭建“銀政、銀擔、銀保、銀企、銀協”合作平臺，破解貸款難、貸款貴難題。同時，采用因地制宜創新抵質押擔保方式，先后將大型農機具、大額農業訂單、涉農直補資金、土地流轉收益等納入抵質押物范圍，形成了農戶貸款、新型農業經營主體貸款、涉農商戶貸款、縣域涉農小微企業貸款和農業龍頭企業貸款等10條產品線。除了郵政銀行，還有其他的具有定向金融服務的企業誕生。這些企業多年來深深根植于農村生產、流通、消費領域，積累了海量的農戶交易數據，這些數據如今變成了企業重要的資產--大數據資源。憑借大數據對農戶信用的判斷能力，這些大型涉農企業紛紛涉足農村互聯網金融業務，為農戶提供信用貸款，如大北農的農銀貸、農富貸等產品，村村樂的村村貸、村村融等產品。這些平臺為千家萬戶的農民搭建了對接市場的大通道，解決了農產品產后通市場的問題。

2.5 農產品品牌創建模式

目前，農產品電商進入快速發展期，褚橙、三只松鼠等品牌借助網絡營銷的力量，快速完成了傳統農產品幾年才能完成的口碑積累和宣傳推廣效果。由于農產品電商的快速增長，物流成本的高企，目前電商產品還主要集中在中高端產品上，而這類產品有著天然的品牌依賴性，沒能完成品牌打造的產品，很難在未來的競爭中獲得一席之地。

2.6農村電商物流服務

隨著農村電商隊伍的不斷壯大，以及農村網購的數量增多，發展電商物流也是必然的一個趨勢。農村的經濟發展水平、交通網、互聯網普及程度等條件制約了農村電商物流的發展。由于國家對農村經濟發展的重視和各大物流企業的渠道逐步向農村鄉鎮下沉，農村電商物流受到了廣泛的關注。農村發展物流的基礎設施不完善、物流技術落后、物流信息不足、專業人才缺失、政策缺失或不足等都是制約農村電商發展的問題。面臨的這些問題都在逐步的解決，采取了基礎設施不斷完善、不斷引進人才、學習先進的物流技術、搭建平臺互通物流信息等措施。

3 “互聯網+”為現代農業發展提供更為廣闊的途徑

農業和互聯網融合，絕不是簡單的加法，而是通過產業的融合和創新，以最新的互聯網行業之長，補最傳統的農業之短，甚至是創造全新的產業模式，農業企業家們在充分了解自身實力的基礎上，挖掘與互聯網的最佳切入點，實現企業升級。

3.1 “互聯網+”改變了傳統的農業貿易方式

農產品電子商務是建設社會主義新農村、開拓市場的必要手段。傳統的“一手交錢、一手交貨”的貿易方式將被改變。農民可以通過電子商務平臺快速的完成信貸、擔保、交易、支付、結匯等環節；也可以及時的了解消費者的愛好，促進供需平衡。互聯網的發展為農產品開辟了更廣泛的市場空間。農民可以將產品銷售到更遠的地方，同時也可以將地理范圍分散的、少量的、單獨的農產品交易模式化、組織化。

3.2 “互聯網+”給農產品安全提供了新的技術手段

在美國，80%的大農場已普及農業物聯網技術，農場主通過高度自動化的大型農業機械設施，幾個工人就可以完成1萬英畝的農產品收割。通過互聯網創造透明的供應鏈體系，從食品領域延伸出來的可追溯系統，是解決農產品安全的有效工具。目前，大中型城市超市中都有可追溯系統機器，消費者可以自主查詢。用互聯網技術實現生產過程的全追溯，讓消費者吃的放心。

3.3 “互聯網+”給農產品銷售帶來新突破

農業生產中兩大痛點，即是種不出來，賣不出去，而“互聯網+”正深深地影響著田間地頭的農民。電子商務平臺拉近了生產者和消費者之間的距離，使農產品不再因為地域原因而滯銷，也可以讓生產者的產品直接送達消費者，省去了很多中間環節，節約了成本，更多的農產品通過線上交易完成。

3.4 “互聯網+”為農村創業帶來新契機

“互聯網+”計劃行動，是農村網民、農村網店的爆發之勢，而其背后則是更為深刻的變化。無數農民正在通過鼠標和手機屏幕“日進斗金”，電子商務在帶動農村收入提高的同時，通過打破數字鴻溝和信息不對稱，倒逼農業轉型升級。曾經飽受銷路之苦的農產品與廣闊市場的距離不再遙遠，曾經就業無門的鄉村青年有了創業就業的新平臺，曾經缺乏后勁的農民增收之路有了新途徑，曾經活力不足的農村消費市場出現了令人興奮的新增長點。越來越多的“農二代”也紛紛選擇告別城市回到家鄉創業，互聯網的普及已成為農村發展的最大契機。

參考文獻：

[1] 涂同明， 涂俊一， 杜鳳珍. 農產品電子商務[M]. 湖北科學技術出版社， 2011.

[2] 本社. 圖解政府工作報告. 2015[M]. 人民出版社， 2015.

作者簡介：

潘秋霞（1984-），女，山西，助理研究員，碩士，計算機應用技術