淺談旅游品牌營銷的對策

趙雯

摘 要：當今社會，旅游已經成為了新的娛樂方式，由此創造的經濟效益、社會效益等，都表現的非常顯著，整體上的工作可靠性、可行性較高。旅游品牌營銷，是目前非常重要的組成部分，需要堅持按照策略化的模式來完成，努力走向更高的層次。文章就此展開討論，并提出合理化建議。

關鍵詞：旅游；品牌；營銷；對策

相對而言，旅游品牌營銷的難度并不低，同時在很多方面都會受到較大的影響因素作用。我們在具體的營銷工作中，必須對自身的工作體系持續完善，要堅持走長期發展路線，樹立口碑較好的品牌。另一方面，旅游品牌營銷的各項效益，應保持在均衡發展狀態，過分注重經濟效益，肯定會給旅游品牌營銷造成較大的沖擊現象，甚至有可能對將來的綜合進步，造成很不好的影響。

一、旅游品牌營銷的問題

在國家經濟快速發展的今天，很多地方的旅游品牌營銷工作，都得到了地方發展的高度關注，同時在很多方面會產生較大的影響。相對而言，旅游品牌營銷，并不是一件容易的工作，應堅持從社會效益、經濟效益兩個層面來努力，只有不斷的鞏固工作體系的完善性，才能在最終的價值創造上，不斷獲得更好的認可，并且努力在工作的體系上持續健全，改善固有的缺失和不足。

（一）營銷手段單一

從客觀的角度來分析，有些地方在開展旅游品牌營銷的過程中，不僅沒有獲得預期的工作效果，還對長久的工作發展造成了很嚴重的阻礙現象。分析認為，旅游品牌營銷的單一問題，必須在將來得到良好的管控，是否難以將工作效率、工作質量充分的提升。結合以往的工作經驗和現階段的工作標準，認為營銷手段單一的問題，主要是集中在以下幾個方面：第一，日常的旅游品牌營銷，并沒有對時代的發展和各個區域的實際需求做出良好的滿足。有些區域在開展旅游品牌營銷的時候，完全是從經濟的層面上出發，對于部分游客開展“一刀切”的營銷模式，表面上能夠在短期創造出較高的經濟效益，但是從長期的發展來看，其勢必會遭遇到國家相關部門的強烈干預，屆時所產生的得不償失問題，完全違背了旅游品牌營銷的目的【1】。第二，營銷手段保持單一后，沒有對成功案例做出積極的借鑒，也沒有在潮流的跟隨上做出較大的努力。現階段的絕大多數消費者，都保持理性消費，所以旅游品牌營銷的單一問題，在今后是必須改善的內容。

（二）營銷服務不到位

從現階段的發展來看，旅游品牌營銷雖然在很多方面都能夠創造出較高的價值，但是想要在最終的工作上得到理想的成績，絕對不是一件容易的事情，有很多的工作都必須科學化的布置，還要在相關的影響因素應對上，努力采取正確的手段來完成。分析認為，營銷服務不到位，也是旅游品牌營銷的重要問題內容。第一，消費者在參與旅游品牌營銷的時候，除了獲得應有的產品服務外，其他方面的服務也應該積極的落實，不能總是想著從游客的身上榨取更多的利益，這樣并不能推動旅游品牌營銷的發展，反而容易在社會上引起強烈的輿論壓力，這對于地方工作的進展，將會產生非常不好的影響【2】。第二，營銷服務問題的出現，并非是個別區域，而是在整個行業內都是有所表達的。從近幾年的發展來看，營銷服務的強制性，很容易給游客留下較多的心理陰影，促使他們對于旅游品牌營銷持有非常惡劣的現象，再加上部分負面案例的報道，有些地方的旅游品牌營銷，已經無法獲得大眾的認可，需要在今后的工作中，努力采取正確的方式來糾正。

二、旅游品牌營銷的對策

我國作為一個發展中國家，對于旅游品牌營銷的重視程度是比較高的，同時也持有推崇的態度。但是，任何營銷工作的開展，都不可能按照錯誤的模式來應對，一定要不斷的從長遠發展角度出發，要更好的改善自身的不足，加強旅游品牌營銷的合理優化，最大限度的滿足社會和國家的需求。旅游品牌營銷的工作實施，要針對自身固有的問題，落實科學的克服手段【3】。

（一）實施文化營銷，提升品牌價值

旅游品牌營銷過程中，為了在既往的問題解決上，不斷的獲得更好的成績，可嘗試通過文化營銷的方法來完成。該項營銷手段的應用，能夠對自身的品牌價值做出更好的提升。我國是一個歷史悠久的國家，很多地方開發旅游資源之前，都會在文化的內容上積極的搜集、拓展，要利用文化的積極導向作用，對消費者產生良好的引導，擁有一定的群眾基礎后，才能在旅游品牌營銷方面，不斷的獲得更好的成績，推動自身的良性循環【4】。旅游品牌的推介和營銷不是單純的品牌營銷，旅游品牌必須有文化的深刻內涵，任何一個景區都是多年來文化積淀的成果，桓仁五女山申遺的成功更多的體現就是高句麗文化的深遠影響，沒有高句麗文化的遺跡誰都不會去這么一座名不見經傳的小鎮，品牌深刻而豐富的文化內涵，形成游客對五女山品牌的高度認同，最終形成強烈的品牌忠誠。從這一點來看，文化營銷所產生的積極意義是非常突出的，在未來還有很大的拓展空間，應堅持做出執行。

（二）注重媒體宣傳模式，提高品牌的影響力

從主觀的角度來分析，旅游品牌營銷過程中，一定要不斷的加大受眾群體。現階段的旅游行業發展速度較快，幾乎進入到了全民旅游的年代，很多方面的工作實施，都可以利用媒體宣傳來完成。通過媒體的宣傳，我們能夠在品牌的影響力方面做出合理的提升，對于將來的綜合進步，可以做出更大的貢獻，努力創造出更高的價值。電視、廣播、報刊等廣告宣傳、公關推廣和網絡推廣等媒體宣傳是旅游品牌宣傳的重要模式，同時還有節事活動、公關活動、口碑等等，而且這些都是見效最快的營銷手段，通過這種營銷模式可以使品牌迅速做到家喻戶曉，提高品牌的影響力。桓仁縣注重旅游品牌宣傳為本溪作出了表率，而且取得了較好的影響。我們要通過上述媒體的宣傳，把本溪“楓葉之都”的旅游品牌叫響。由此可見，在今后的媒體宣傳過程中，需要充分結合旅游品牌營銷的特色和內涵來完成，要讓大眾的認可程度不斷的提升，形成良好的口碑，為今后的旅游進步，不斷做出更大的貢獻。

（三）品牌定位準確，體現旅游品牌個性化特色

經過前幾項工作的積極開展，旅游品牌營銷的很多問題，都能夠得到良好的進步，在很多層面上都取得了非常不錯的成績。日后，應堅持在品牌的定位上，積極按照準確原則來完成，應最大限度的體現旅游品牌的個性化特色，這樣才能為今后的長久發展，不斷的做出較大的貢獻。首先，旅游品牌營銷的定位過程中，需要將自身最為主要的受眾群體做出分析，現階段的兒童群體、青年群體、老年群體，都有自己喜歡的內容，旅游品牌營銷過程中，要抓住消費者的需求心理，做出合理的品牌定位，讓大家能夠不知不覺的去接受和體驗，這樣就能夠在市場的占有率方面獲得提升，進而將品牌的正面形象，做出良好的擴大。其次，對于旅游品牌的個性化特色體現，要開展積極的調研分析。個性化特色的內容，要求走長久發展的路線，短期內的效應塑造和長期的大眾支持，完全是兩個概念，需要在旅游品牌營銷過程中，不斷的做出優化處理。

總結：

本文對旅游品牌營銷的對策展開討論，現階段的工作開展，相比以往做出了很大的改善，整體上的旅游品牌營銷成績是比較令人滿意的。日后，應繼續在旅游品牌營銷方面，不斷的從新時代的角度來出發，努力創造出更高的價值，推動地方社會向前發展，推動國家旅游業的拓展。

參考文獻：

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[4]余瑩瑩. 鄉村旅游品牌營銷存在的問題及對策[J]. 旅游縱覽（下半月），2015，（06）：74+77.