書法藝術元素在平面設計中的應用

朱成英

書法藝術元素在平面設計中的應用

朱成英

當前，書法藝術元素已經和平面設計結下了“不解之緣”，二者相互融合，相互推動，成為傳統文化與現代商業共榮共生的典型代表之一。

書法藝術元素 平面設計 應用

如何有效繼承和發揚我國優秀的傳統文化，讓傳統文化能夠與時代無縫對接一直是當代人們的不懈追求。書法作為我國傳統文化的重要表現形式之一，其在現代平面設計中的運用正成為新時期我國平面設計市場發展的重要發展方向之一，因此有必要對書法藝術元素在平面設計中的應用進行分析，從而為書法藝術元素更好地應用到現代平面設計中提供有益借鑒。

一、書法藝術元素應用于平面設計中的必然性分析

平面設計是指在平面空間中所進行的各種藝術性的設計活動，主要包括了包裝設計、廣告設計、標志設計等內容，可以說，平面設計是現代社會中以藝術形式為載體而具有鮮明的藝術性特征的市場行為之一，其最為突出的特征就是以視覺元素來呈現給受眾，進而向受眾傳遞相關信息。在現代社會中，平面設計應用的范圍越來越大，在社會生活中扮演的角色也越來越重要。我國的平面設計起步較晚，因而在長期的平面設計活動過程中，來自西方的設計理念和元素對我國的平面設計產生了重大影響，推動了我國平面設計的長足發展，但在多元文化日益深入發展的今天，我國的平面設計活動不僅需要積極借鑒國外的設計理念和各種元素，更需要立足于我國傳統文化，從傳統文化中汲取營養，獲得啟示，實現我國平面設計的本土化和特色化發展，不斷提升我國平面設計的實力和水平，而書法作為我國傳統文化的重要載體之一，其在內容、表現形式、藝術特征等各個方面都和平面設計有著內在的天然聯系，因此將書法元素融入到我國的平面設計中去，將傳統書法與現代平面設計有機結合，不僅有助于傳承和弘揚我國的傳統書法文化，也必將極大地推動我國平面設計市場和產業的長足發展，幫助我國平面設計產業取得可持續發展。

二、書法藝術元素在平面設計中的應用分析

（一）書法元素在標志設計中的應用

標志設計要求簡潔明了同時又必須突出商品的典型特征，相比較于套用外語字母或者其他藝術字體的標志設計，采用書法元素的標志設計更易于受到消費者的青睞，傳遞出更多的民族文化。由于中國傳統書法具有鮮明的表意性特征，將這種表意性應用到商品標識設計中去，不僅可以更為直觀且藝術性地向受眾傳遞出商品信息，也更能體現出商品中所蘊含的傳統文化元素，符合我國傳統民眾的一般審美價值觀。

（二）書法元素在包裝設計中的應用

隨著市場經濟換將下市場競爭的不斷加劇，不少商家開始將競爭的注意力轉移到商品的外在包裝上。商品包裝設計是企業產品理念、產品特性的直接體現，是與消費者最先接觸的商品元素，直接影響著消費者的購買心理和購買欲望，可以說，當下商品包裝設計越來越趨向于追求和滿足潛在消費群體的審美習慣，而在將漢語和漢文化元素融入到我國的商品的包裝設計中，不僅可以吸引和激發廣大消費者的購買行為，還可以向國外展示我國豐富多彩的傳統文化，因此，將書法元素納入到商品包裝設計中，已經成為當前我國不少商家開拓市場、推廣企業商品的重要手段之一。

（三）書法元素在書籍裝幀設計中的應用

書籍裝幀設計也就是書籍的整體設計，主要包含了書籍的封面、扉頁和插圖設計等內容，其中封面設計是整個書籍裝幀設計中的關鍵一環，其猶如商品包裝設計一樣是書籍與消費者的初期交流媒介，對于消費者的購買欲望有直接影響。將書法元素納入到書籍的裝幀設計中尤其是封面設計中，可以極大地豐富和提升書籍的文化內涵，向讀者傳遞出書籍信息的同時展示中華民族傳統文化的獨特魅力。

三、結語

總之，書法藝術元素在現代平面設計中具有廣泛的應用，除了以上筆者提到的幾個方面，當前書法藝術元素還被普遍應用到了平面廣告、平面媒體的設計中，極大地提升了平面設計中的文化內涵，推動了我國平面設計的長足發展，相信未來隨著人們對傳統文化的進一步追求以及現代平面設計的不斷發展，書法藝術等傳統文化元素還會以更為積極的姿態進入到平面設計中，有效促進我國平面設計產業和市場的發展。

［1］鄧懿媛，漆曉雯.書法元素在平面設計中的運用［J］.現代商貿工業，2012（10）：79.

［2］公美麗.淺談現代平面設計中書法元素的運用手法［J］.大眾文藝，2014（02）：107.

陜西學前師范學院）

本文系陜西學前師范學院2016年度科研項目《書法元素在平面設計中的應用研究》（項目編號：2016YBKJ056）。

朱成英（1984-），女，漢族，陜西西安人，碩士研究生，助教，研究方向：美術學。