揚(yáng)州漆藝在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計中的設(shè)計方法

徐行

摘 要：中國漆藝的歷史源遠(yuǎn)流長，揚(yáng)州漆藝更是中國漆藝的代表，但是近幾十年來揚(yáng)州漆藝發(fā)展乏力，漆器市場蕭條，究其原因在于揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品未能及時向大眾化與現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，本文重新挖掘揚(yáng)州漆藝的品牌傳承與文化意涵，以傳統(tǒng)揚(yáng)州漆藝改革為方向，總結(jié)出了揚(yáng)州漆器在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計中的設(shè)計方法。

關(guān)鍵詞：揚(yáng)州漆藝 產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計 設(shè)計方法

一、揚(yáng)州漆藝品牌的傳承

揚(yáng)州漆器廠的“漆花”品牌（見圖1揚(yáng)州“漆花”牌），自1992年創(chuàng)立以來多次獲得殊榮，受到社會的廣泛好評，2002年被評定為江蘇省著名商標(biāo)，2004年底被授予江蘇省名牌產(chǎn)品稱號，2006年被商務(wù)部授予“中華老字號”品牌。“漆花”品牌歷經(jīng)數(shù)載，以其質(zhì)和量的保障取得了輝煌的成就，它是揚(yáng)州漆藝的形象代言，已為政府和社會所認(rèn)同。但是目前來看，“漆花”的品牌形象并未被很好的應(yīng)用到漆藝產(chǎn)品的開發(fā)上。“漆花”品牌于漆藝產(chǎn)品的市場營銷來說，是一個非常有利的砝碼。應(yīng)抓住“漆花”牌的品牌效應(yīng)，形成家族化的產(chǎn)品系列，設(shè)計出擁有自己特色的“漆花”牌產(chǎn)品，借“漆花”為產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌增值效應(yīng)，同時，通過產(chǎn)品的銷售擴(kuò)大對“漆花”品牌的宣傳。

二、揚(yáng)州漆藝文化意涵的植入

“文化淵源才是產(chǎn)品的生命力之所在”。揚(yáng)州漆藝2000多年的悠悠歷史，形成了自己獨(dú)特的工藝特色和文化內(nèi)涵，是產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)可以利用的豐富資源。“要塑造性格鮮明的設(shè)計形象必須要鎖定特色，歸根到底就是由不同國家、不同民族、不同地域、不同發(fā)展歷史和不同文化意識形態(tài)造成的”。由此看來，地域文化特色的融入是形成產(chǎn)品差異化的根基，只有具有了地域文化特色的產(chǎn)品才擁有文化的價值，才能打動用戶，激起他們的購買欲望。

揚(yáng)州漆藝兼具“南秀”與“北雄”，色彩清新雅致，點(diǎn)螺工藝更是獨(dú)具特色。若是將揚(yáng)州漆藝的髹飾之技法與其意蘊(yùn)之美呈現(xiàn)于漆藝產(chǎn)品的設(shè)計之中，無形之中便增加了產(chǎn)品的文化價值，也可使其在眾多的漆藝產(chǎn)品中脫穎而出，達(dá)到區(qū)別于其他地區(qū)產(chǎn)品的目的，更具揚(yáng)州地域文化特色。

三、傳統(tǒng)揚(yáng)州漆藝的改革

1.采用傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生產(chǎn)工藝技術(shù)結(jié)合。堅持揚(yáng)州漆藝的傳統(tǒng)手工藝，同時運(yùn)用現(xiàn)代機(jī)械化生產(chǎn)工藝對傳統(tǒng)工藝進(jìn)行改革，傳統(tǒng)手工生產(chǎn)效率低耗時長、成本高、技術(shù)參差不齊（見圖2 揚(yáng)州漆器廠傳統(tǒng)工藝制作）。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，機(jī)械化生產(chǎn)解決了傳統(tǒng)手工生產(chǎn)的矛盾，傳統(tǒng)工藝不再是少數(shù)人把玩欣賞的工藝，而是逐漸融入生活為大眾所熟知。

漆藝部分制作程序可以簡化或者采用機(jī)械化生產(chǎn)，例如漆藝胎體制作可用機(jī)器開片、軋紋、切邊、開槽，漆的髹涂也可采用機(jī)械化噴涂，開拓漆藝應(yīng)用領(lǐng)域的更多可能性。工藝改良即簡化可以機(jī)械化生產(chǎn)的工序，保留傳統(tǒng)特色手工藝制作和揚(yáng)州漆藝的神韻。

2.保留部分原材料與生產(chǎn)工藝，與其他材料相結(jié)合。傳統(tǒng)大漆產(chǎn)量低、價位高、生產(chǎn)周期長，腰果漆、聚氨酯漆復(fù)合材料性能上接近大漆可以替代大漆使用；傳統(tǒng)漆藝胎體主要是木胎，隨著環(huán)保意識的增強(qiáng)木材量的減少，竹材、布玻璃、陶瓷、金屬、塑料等胎體可以替代木胎（見圖3揚(yáng)州漆器廠制作材料）。點(diǎn)螺工藝的材料也可以用金屬絲代替。

在尋找新型替換材料時，要求盡量與原材料保持較高的相似性，因?yàn)橘徺I者對于產(chǎn)品的選擇上，在基于保持價格合理的情況下，仍然希望看到比較原汁原味的傳統(tǒng)工藝的存在。將漆藝傳統(tǒng)的材質(zhì)和工藝技法與現(xiàn)代可以機(jī)械化大批量生產(chǎn)的材料進(jìn)行合理的組合，既可以在一定程度上降低漆藝產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，又可以使得產(chǎn)品具有現(xiàn)代美感，且又不失傳統(tǒng)工藝的品質(zhì)感。

四、揚(yáng)州漆器在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計中的方法

產(chǎn)品的價值不僅僅在其本身的使用功能，而是在于產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵體現(xiàn)出來的個人品味。所以說辦公者對于產(chǎn)品的消費(fèi)實(shí)質(zhì)上是為滿足其物質(zhì)使用需求和精神需求的雙重消費(fèi)。

1.以文化內(nèi)涵為主，與實(shí)用功能相結(jié)合。現(xiàn)有揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品的主要之功能是其紀(jì)念性而非實(shí)用性。但中國傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，使得一般消費(fèi)者不愿意去花錢購買“無用之物”，他們更傾向于有一定使用價值的產(chǎn)品。產(chǎn)品的實(shí)用功能是其誘引用戶購買動機(jī)的一個因素，但卻不能作為決定性因素。在揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)改善策略中，應(yīng)依照這一原則，將產(chǎn)品由物理功能為主提升為以精神功能為主的設(shè)計觀念，二者結(jié)合，才能更大限度的吸引消費(fèi)者。

2.求新求異，增加產(chǎn)品的趣味性。漆藝是一門古老的傳統(tǒng)工藝，在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)中，很容易被其傳統(tǒng)的造型和題材所影響。就目前揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)來看，已經(jīng)陷入了這個困境，產(chǎn)品毫無新意，品種過于單一，老一套的風(fēng)格已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代的審美需求。喜新厭舊是消費(fèi)領(lǐng)域一個普遍的心理現(xiàn)象，追新獵奇是許多消費(fèi)者固有的心理需要。嚴(yán)肅而古板的傳統(tǒng)造型漆藝產(chǎn)品給人一種無形的距離感。作為揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品不應(yīng)只當(dāng)成一件收藏品用來“遠(yuǎn)觀”的，而應(yīng)該更加融入生活當(dāng)中，以最直白的方式向購買者傳達(dá)其所含的信息才能達(dá)到宣傳和教育的目的。揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品的設(shè)計更應(yīng)該以輕松幽默的方式，注入趣味性，向購買者傳遞揚(yáng)州漆藝的傳統(tǒng)工藝之美，要更多的人來了解揚(yáng)州的漆藝文化特色。

揚(yáng)州漆藝歷史文化價值和藝術(shù)價值決定了揚(yáng)州漆藝的收藏價值。揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品設(shè)計必須秉承文化和藝術(shù)價值，在材料和工藝上堅持揚(yáng)州漆藝特色，在產(chǎn)品造型、裝飾題材上結(jié)合現(xiàn)代審美。揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品可以擴(kuò)展產(chǎn)品的系列，可以是主題多樣化，種類也可拓展，對象人群也可拓展，可以是針對學(xué)生人的產(chǎn)品也可以是針對辦公族使用的產(chǎn)品；不同的辦公環(huán)境也要求不同的漆藝產(chǎn)品設(shè)計要求。揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品設(shè)計商品化需要在建立品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)行展開。

3.延續(xù)揚(yáng)州漆藝高檔精品類，開發(fā)中低檔漆藝產(chǎn)品。目前市場上所銷售的揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品仍然以作為高檔禮品、收藏品之功用的產(chǎn)品居多，此類產(chǎn)品的購買者大都是對揚(yáng)州漆藝的價值有所了解的游客，他們懂得欣賞揚(yáng)州漆藝的藝術(shù)性和工藝性，更加認(rèn)同所含的收藏價值，故而會認(rèn)為“物有所值”，愿意花錢購買。高檔精品類的漆藝產(chǎn)品一方面可以充分體現(xiàn)出揚(yáng)州漆藝的工藝性和藝術(shù)性，滿足了高層消費(fèi)者的需求，另一方面也很好的傳承和保護(hù)了這一傳統(tǒng)工藝，使其有了存活下去的可能性。所以，高檔精品類產(chǎn)品的地位不可否認(rèn)有其存在的價值。

高檔精品類的漆藝產(chǎn)品固然有著極高的工藝性和審美性，但大多數(shù)用戶對于揚(yáng)州漆藝還處于知之甚少的狀態(tài)。揚(yáng)州漆藝作為揚(yáng)州最具地域特色的地方工藝之一，絕大部分用戶都認(rèn)為有其購買的必要性，面對目前市場上普遍高價的漆藝產(chǎn)品又因不太了解揚(yáng)州漆藝所具有的價值，便望而卻步，僅限于圍觀。因此揚(yáng)州漆藝開發(fā)設(shè)計的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)從高檔精品類轉(zhuǎn)移到中低檔產(chǎn)品上來，通過與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，降低揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，增加產(chǎn)品的品類，來擴(kuò)大消費(fèi)群體的面向，做到“小玩意，有大市場”，以此來達(dá)到宣傳揚(yáng)州漆藝文化特色的目的，同時增加揚(yáng)州漆器市場的收入。

結(jié)語

揚(yáng)州漆藝作為中國漆藝藝術(shù)的瑰寶聞名于世，本文主要對揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的方法進(jìn)行了總結(jié)和闡述。從品牌的傳承、傳統(tǒng)手工藝的改革、冥思器物的情感三個方面介紹了揚(yáng)州漆藝產(chǎn)品的設(shè)計方法，提出揚(yáng)州漆藝傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新、結(jié)合新型材料的創(chuàng)意點(diǎn)。

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作者單位：無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院