包裝設計中的色彩搭配

劉洋　閆秋實

摘要：在琳瑯滿目的商品中，消費者首先看到的就是包裝色彩，包裝設計中的色彩搭配就顯得尤為重要。包裝設計的色彩搭配，必須依據色彩學的規律以及各種調查報告，既要體現出商品本身的性能、用途，又要能夠成功引起消費者關注，令其產生購買欲望，以達到銷售的目的。本文通過對包裝設計中的色彩特點及功能的分析，研究了包裝設計中的色彩搭配原則，及如何進行色彩搭配，使得商品更為矚目，使消費者更為關注、認可，以達到產品銷售的目的。

關鍵詞：包裝設計 色彩 搭配

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）24-0114-02

一、包裝設計中色彩搭配的特點及功能分析

色彩是包裝設計中最靈動、最變化多端的因素，包裝設計中的色彩與純繪畫色彩的原理是一致的，但包裝設計中色彩是商品色彩，而不是畫家所追求的純繪畫色彩。包裝設計中的色彩要能對所包裝商品起到防護、渲染、宣傳的作用，色彩的搭配要能增強包裝的視覺沖擊力，引起消費者的注意，對消費者有強烈的吸引力，使消費者產生購買欲望，起到無聲的推介作用。

（一）包裝設計中色彩搭配要有強烈的沖擊力

色彩搭配的沖擊力是指在色彩搭配時能強烈吸引消費者眼球，不知不覺中左右消費者的感覺、情緒、行動等。包裝的色彩并不是獨立存在的，而是在包裝設計時，要與整個包裝的構圖、立體造型以及文字進行搭配，諸多的因素按設計師的意圖進行組合后，形成視覺的沖擊感，滿足人們獵奇、愛美的心理，實現包裝的功能。

（二）包裝設計中色彩搭配要有可識別性

包裝色彩搭配設計時要考慮商品的屬性，應能使顧客自然聯想出商品的性能。色彩搭配設計時，要考慮顏色所代表的涵義，如采用玫瑰紅的大多代表商品是草莓味，而褐色主要代表巧克力味等，粉紫色通常用在婦女用品的包裝設計中，等等。

（三）包裝設計中色彩搭配要簡約、明快

色彩搭配是包裝設計最為主要的表現語言，是商品無聲的宣傳者。通常包裝設計局限在有限的空間中，要想表現力強，就要求色彩簡約、明快地體現商品特點。包裝色彩搭配不一定要五光十色、色彩繁雜，可以簡約、明快，只要能精準地將商品特點傳遞給顧客，滿足顧客視覺上的觀感，就是成功的色彩搭配。消費者個人的喜好除了與商品的價格、質量等因素息息相關外，還有一點，就是色彩搭配帶給人的感覺。同類產品，擺在一個貨架上，明快、簡潔設計的色彩搭配，就較易吸引、打動消費者，使消費者產生購買欲望。

二、包裝設計中色彩搭配的視覺效果和寓意

色彩搭配在包裝設計中具有重要的地位。與外觀形狀相比，色彩更能引起人們的視覺興奮，色彩還能影響人們的心理和情緒。所以在色彩搭配設計中，要掌握色彩的基本規律和寓意，并在設計中予以合適地運用。

（一）包裝設計中色彩及其搭配的視覺效果

包裝設計中色彩搭配帶來的視覺效果，使商品更為醒目，不僅吸引消費者的眼球，給消費者帶來一定的美感，令消費者賞心悅目，同時，也傳達出商品的某些特征。

1.紅色

紅色是熱情、沖動、有爆發力的色彩，它能使人心情澎湃。由于紅色易引起人們的關注，傳遞出活力、積極、溫暖的信息，所以在包裝設計中也被廣泛地利用。在紅色中，大紅色比較醒目，淺紅色則顯得溫柔、幼嫩，而深紅色則給人比較深沉熱烈的感覺。

配色上，紅色與淺黃色最為適合；而大紅色與綠色、橙色、藍色則比較相斥，與奶黃色、灰色為中性搭配。

2.黃色

黃色有著燦爛、輝煌的感覺，是太陽光輝的顏色，同時也是豐收的顏色。黃色的光芒，象征著財富和權利。

黃色與黑色和紫色比較搭配；黃色與綠色的搭配，顯示出朝氣蓬勃的力量；與藍色相搭，則美麗、清新。淡黃色就是萬能色，可以與所有的顏色相配，而深黃色一般不能與深色調相配。

3.綠色

綠色向來表達的是清新、希望、生長、欣欣向榮的景象，鮮艷的綠色是一種非常美麗而有生機的顏色，它象征著生機勃勃的生命。

綠色的寬容、大度，幾乎能與所有顏色相配。不論年齡，不論性別，大家對綠色都有著偏好，在各種裝飾中都離不開綠色。黃綠色，是將黃色滲入到綠色中，象征著單純、年輕、跳躍；將藍色滲入到綠色中，則為藍綠色，它清新、秀麗、豁達；而灰綠色，則象征著寧靜、平和；深綠色和淺綠色互相滲透、交織，則有一種安寧、和諧的感覺；綠色與黑、白色相配，則很跳躍、大方美麗；大紅大綠的搭配，會造成強烈的視覺反差，只要搭配得當，會很搶眼、跳脫。

4.藍色

藍色是天空和大海的顏色，也是最冷、最理智的顏色。純凈的藍色表現出一種潔凈、文靜與理智，可以很好地安定情緒。

藍色與白色相配，表現出干凈、明朗、清爽；藍色與黃色相搭配，較為明快；藍色與綠色相滲透，就變成了令人陶醉的藍綠色、湖藍色。但深藍色不能與深色的紅、棕色與黑色相配，這樣的顏色搭配給人一種陰暗、臟兮兮的感覺。

5.黑色與白色

穩重的黑色、純潔的白色通常需和其他色彩搭配使用。黑白兩色是兩種極端對立的顏色，可以搭配成為中性的灰色，也可以與其他顏色搭配，表現出特別豐富的內涵。

（二）色彩在包裝設計中的寓意

在包裝設計中，色彩有著各自的寓意，起著暗示的作用，它濃縮了商品的各種信息。無論是在包裝設計的運用中，還是生活的方方面面，色彩的寓意已經被運用到我們身邊的各個角落。包裝的色彩搭配設計，如果想一枝獨秀，凌駕于眾人之上，想要通過自己的色彩搭配設計給商品帶來更大的賣點，就必須注重色彩搭配時色彩寓意的運用，并了解熟知消費者的需求與忌諱。

在包裝設計中，通常黃色系因為比較顯眼，被用來吸引顧客的注意力；紅色系則成為具有強身健體功能的保健品的代表色；粉色、紫色系通常適用于女性產品的包裝；綠色、藍色因其是自然的顏色，能引起欣欣向榮和清涼的感覺，常常被用作環保產品、飲料等商品的包裝。

包裝設計中，設計師應熟練掌握色彩寓意，運用色彩語言，并通過與整個包裝的構圖、立體造型以及文字進行搭配，使色彩寓意貫穿于商品特性中，做到吸引銷售者眼球，促使消費者消費，從而達到成功銷售的目的。

三、包裝設計中色彩搭配設計原則

（一）包裝色彩搭配設計要能體現商品的特色，適應消費者心理

包裝設計的功能之一就是能將商品的特性直觀地傳遞給消費者，包裝的色彩搭配設計也應該遵循這一原則。這里涉及商品和消費者兩個方面。在做設計時，設計師不僅要根據商品的特性選擇合適的色彩進行搭配，利用色彩的視覺效果和寓意來體現商品的特色，而且還要深入了解不同消費群體對色彩的認知，這樣才可以使消費者對商品有一個較為真實的感受。例如看到咖啡色或黑色的包裝顏色就會聯想到商品是咖啡或巧克力，看到橙色的包裝就會聯想到是橙子味的……蛋糕、餅干、面包等食品包裝常用棕色、黃色、橙色，這樣可以使消費者感覺到香甜、酥脆。清潔類的商品通常采用藍色與其他顏色的搭配，可以使消費者感受到清爽、干凈。

在包裝的色彩搭配設計中，必須深入了解消費群體，是男是女、是老是少、是否涉及宗教，等等，根據消費群體投其所好地對包裝色彩進行搭配；同時要對商品的屬性有深刻了解，找到能體現商品屬性的色彩搭配，這樣才能使消費者在看到商品包裝的第一時間就能聯想出商品特性，使商品更具有競爭力。

（二）包裝色彩搭配設計要能體現商品的特色，提高商品的可識別性

設計師在在進行包裝色彩搭配設計時，要充分地對市場進行調研。對于市場上的同類商品所采用包裝的色彩搭配進行分析，吸取其優異之處，并需要獨具匠心，使自己的色彩搭配設計與其他家的有所區別，使自己的設計能有一定的視覺沖擊力，凸顯個性，一下子吸引住顧客的眼球。

設計師還可以利用商品系列化的形式，組成色彩群組，使色彩搭配具有延續性。利用不同型號產品，利用群組化優勢，來進行系列化產品色彩搭配設計，以此擴大商品的視覺沖擊力，給顧客留下深刻印象。

（三）包裝色彩搭配設計要與其他設計元素和諧統一

在包裝設計中，顏色搭配設計是比較重要的元素之一，還有圖案、文字說明等都是構成包裝設計的元素。其中色彩和圖案是比較直觀、快捷表現產品屬性的元素。這些元素相輔相成，共同構成商品包裝的整體效果，體現出商品屬性。在設計時，這些元素必須在差異中體現和諧、統一，為商品整體的包裝服務。

（四）包裝色彩搭配設計要凸顯商品品牌、商品名稱

商品名、品牌名，是一件商品的身份象征，具有畫龍點睛的“睛”的作用，是商品包裝最需要凸顯的部分。因此，在進行色彩搭配設計時，設計師可以采用對比手法，利用顏色的對比突出商品名、品牌名。包裝上的文字在色彩處理上，也要保持清晰、醒目，使消費者做到一目了然。

四、包裝色彩搭配設計時應注意的問題

（一）色彩搭配與包裝物其他元素的呼應

包裝物的色彩搭配設計不是獨立存在的，而是應與包裝物其他元素相互呼應，作為一個整體體現商品的特性。所以在進行色彩設計時，一定要從包裝的整體著手，色彩搭配與包裝物的其他元素，如圖案、文字、品牌設計等相呼應。如果單純強調色彩搭配，就會導致包裝整體的不協調，使消費者產生厭煩情緒，影響商品的銷售。

（二）色彩搭配關系

色彩搭配時的深淺對比、色彩的輕重對比、色彩點面對比、色彩繁簡對比、色彩俗對比、色彩反差對比等，都影響著整個包裝設計的成功與否。在進行色彩搭配時，要注意色彩的視覺效果和色彩的寓意，對相互不搭的色彩，不能強硬地進行搭配，例如深藍色一般不能與深色的紅、棕色與黑色相配，因為這樣的顏色搭配給人一種陰暗、臟兮兮的感覺。只有和諧、統一、符合消費者胃口的色彩搭配，才能更好地吸引消費者，使消費者產生消費意愿，達到產品銷售的目的。

五、結語

商品包裝的發展反映了社會經濟的發展水平，包裝設計總的趨勢是由繁至簡，倡導綠色環保。一個成功的商品包裝，不僅能表達出商品的特性和用途，更可以感染人們的情緒。在包裝設計過程中，設計師必須以顧客為中心，重視色彩對消費者的心理影響，多角度思維，結合商品的特性，運用創新理念表現包裝設計中的色彩搭配，給顧客帶來耳目一新的感受。設計師應考慮如何在最短的時間內吸引消費者的注意，使消費者感官得到享受，同時，還能較為準確地傳遞出產品自身的特性、信息，提升消費者的購買欲望，促進商品銷售。

參考文獻：

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責任編輯：于蕾