行為經濟學

行為經濟學

一、概述

行為經濟學作為實用的經濟學，它將行為分析理論與經濟運行規律、心理學與經濟科學有機結合起來，以發現現今經濟學模型中的錯誤或遺漏，進而修正主流經濟學關于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假設的不足。

狹義而言，行為經濟學是心理學與經濟分析相結合的產物。廣義而言，行為經濟學把五類要素引入經濟分析框架：認知不協調－C-Dgap、身份－社會地位、人格－情緒定勢、個性－偏好演化、情境理性與局部知識。

傳統西方經濟學是建立在經濟學理性人的基礎上的，也就是說市場中的每個人都是理性的。在市場變化的時候，每個人都能根據自己的效用曲線及時、準確做出反應。

而行為經濟學改變了理性人的假設，認為人是非理性的，而且每個人的知識水平和認知能力不同，獲得信息的渠道也不一樣，所以不會做出理性人一樣的反應。但是目前行為經濟學還沒有一套類似傳統經濟學那么完整的理論框架，還在發展之中。

而上個世紀80年代以后，由于傳統經濟學說在一些理論推演過程中始終陷入“瓶頸”以及在解釋及指導現實經濟生活時表現得欲振乏力，以理查德·泰勒（RichardThaler）為首的一批經濟學家開始對作為傳統理論的立論根本——“理性人”假設提出置疑。他們嘗試將心理學、社會學等學科的研究方法和成果引入到經濟學研究中來，提出了將非理性的經濟主體作為微觀研究的對象，從而開創了對微觀經濟主體非理性規律進行研究的先河，行為經濟學由此誕生。隨后大批學者對這一嶄新的領域表現出極大的熱情與信心并積極投身于其研究中。一般認為行為經濟學正式創立于1994年，已故著名心理學家阿莫斯·特維爾斯基（AmosTversky），經濟學家丹尼爾·卡尼曼（DanielKahneman），理查德·泰勒（RichardH.Thaler），馬修·拉賓（MatthewRabin），美籍華人奚愷元教授等是這一學科的開創性代表。行為經濟學家丹尼爾·卡尼曼（DanielKahneman）和維農·史密斯（V.Smith）因在行為經濟理論和實驗經濟學方面的杰出研究而獲得2002年度諾貝爾經濟學獎，以此為標志，行為經濟學有力地展現了其存在價值、學術地位以及廣闊的研究前景。

二、西方行為經濟學的興起

20世紀80年代以后，以理查德·泰勒為首的經濟學家，從進化心理學獲得啟示，認為大多數人既非完全理性，也不是凡事皆從自私自利的角度出發。以此為理論基礎，專門研究人類非理性行為的行為經濟學便應運而生。行為經濟學形成于1994年，哈佛大學經濟學家戴維·萊布森（DavidLaibson），從心理學和行為角度探討了人類的意志和金錢，把經濟運作規律和心理分析有機組合，研究市場上人性行為的復雜性。現在,經濟學正式承認，人也有生性活潑的另一面，即人性中也有情感的、非理性的、觀念引導的成分。從斯密、李嘉圖、馬克思、馬歇爾到凱恩斯，幾乎所有偉大的經濟學家都將復雜的心理學納入到自己的思維之中。