淺談民生新聞如何突圍

李健宏

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱150000）

淺談民生新聞如何突圍

李健宏

（黑龍江廣播電視臺，哈爾濱150000）

民生新聞；困境；突圍

民生新聞的品質一直是新聞理論和實踐中探討的焦點話題，電視民生新聞的出現，開創了一種新的電視語態——平和的講述方式，貼近的大眾話題，平視的新聞角度等，都給中國電視新聞注入了新鮮血液。但電視民生新聞也有缺陷，比如報道的話題過于雞毛蒜皮、一味迎合觀眾、不講媒體價值等。

一、民生新聞的缺陷所在

1.節目淺薄，內容媚俗

競爭的壓力使得一些目光短淺的節目，一味去迎合受眾的獵奇心理，新聞出現了低俗媚俗之風，“民生新聞”成了“市井新聞”、“娛樂新聞”，節目中充斥著醉酒、車禍、火災、鄰里糾紛、家庭矛盾等，沒有傳遞出新聞節目的社會價值，當觀眾失去新鮮感之后，就會對民生新聞充滿了失望。

2.輿論失衡，一味批評

輿論引導并不是輿論監督和一味地批評與曝光，有的民生新聞節目一開始就定位為曝光，而忽略了社會的真、善、美，一味地挖掘陰暗面，這會讓受眾被誤導，而忽視了占社會主流的美好一面。這種放棄主流價值引導，只盯著批評報道與負面報道，是一種不負責任的做法，必然會導致社會輿論的失衡，從而引發更大的不良社會后果。

3.職責不清，越俎代庖

媒體的職責是反映問題，而不是代替相關部門解決問題，可總有一些媒體和記者打著維護正義的名義，以“青天”自居，帶著一種同情的眼光高高在上，以強勢者的身份來為百姓“討公道”，對職能部門道德綁架。久而久之，就給百姓造成了一種錯覺，找媒體比找職能部門更能解決問題，這不應該是新聞傳播所追求的效果，而是一種本末倒置。

二、堅持選題策劃是提升民生新聞品質、提高民生新聞持續傳播力的根本所在

以中國新聞名專欄《新聞夜航》節目為例，在經歷了最初的輝煌和遭遇瓶頸時的彷徨之后，節目在緊扣社會熱點的選題策劃，緊扣時代主題的宣傳策劃和密切關注百姓的情感策劃上下足功夫，走出了后民生新聞時代的新路子。

1.時政背景下的民生新聞策劃，提升民生新聞的時代感和受眾認同感

找到時政宣傳與大眾生活的關聯點，實現角色轉換。圍繞省委中心工作，助力地方經濟發展，圍繞黑龍江綠色食品產業特色，2013年起，《新聞夜航》策劃推出《走讀黑龍江》系列報道，以記者走入、融入的報道方式，介紹黑龍江豐富物產、綠色食品產業、特色經濟，讓龍江綠色產業概念深入人心，讓龍江食品安全叫響全國。這一系列報道一做就是三年，這樣的宣傳，沒有了枯燥的說教，不是簡單的時政報道，通過鮮活的畫面和故事，增加了受眾的親切感和認同感，緊扣時代發展脈搏，引領人們感受發展、體味變化。

2.公共事件背景下的民生新聞策劃，提升民生新聞的輿論力量和受眾關注度

2011年，哈爾濱遭遇暴雪天氣，道路積雪、出行受阻、學校停課。這時候，受眾最需要的是權威信息的發布，是堅定抵御災害的信心，于是特別報道《迎戰大風雪》策劃出爐了。通過直播報道，氣象部門實時發布檢測信息；畫面中，交警在風雪中有條不紊地指揮來往車輛；供水、供電、供暖部門的指揮中心里，應急備案已經準備就緒；環衛部門的清冰雪車輛，奔波在每一條道路上……這樣的報道在寒冷的大雪天，給觀眾帶去了他們想要了解的公共信息，同時，更讓他們感覺到來自媒體和社會的人文情感。

在處理一些社會突發事件上，節目也不忘媒體的社會責任，力圖在報道中體現媒體的正確輿論引導方向。一位少年離家出走，節目沒有把關注點放在孩子和父母的爭執現場上，而是引導觀眾探討父母該怎樣與青春期的孩子正確相處，給孩子空間；一場車禍，不是展現慘烈的現場，而是探究背后的原因，做出警示提醒。在滿足人們“看新鮮”欲望的基礎上，引領觀眾正確思考生活，體現個體事件對社會大眾具有的普遍警示意義。這樣的策劃，不僅有新聞性和關注度，而且還提升了新聞附加值，體現出輿論的力量。

3.日常生活背景下的民生新聞策劃，提升民生新聞的厚重度和受眾情感偎依

如何策劃新聞呢？《新聞夜航》節目把著眼點放在始終關注人身上，《尋找龍江好人》、《尋找龍江最美家庭》、《最美鄉村教師》等等，把人間真情用最真實的故事展現出來，令觀眾記憶深刻。這樣的主題策劃，解決了新聞缺少“由頭”的問題，使散落在生活角落里的故事有了一個可以報道的理由。從播出效果來看，這樣的報道更能激起觀眾情感的共鳴和對節目的認同。在日常選題策劃中，主要依靠兩個字，一個是“情”，溫情、真情、愛情、友情，用情感報道去觸動人們的心弦；另一個字是“特”，用特殊的人物、特別的經歷，去詮釋社會不同階層的生活。

策劃的主要思路是運用小切口、大主題、深探究、講故事的報道形式，《新聞夜航》的選題策劃主要特點有：宏觀主題，小處著手；正面宣傳，用事說話；反映社會，以人體現；表達觀點，平民立場；報道現象，反思審視。

《新聞夜航》作為一檔已經創立了18年之久的電視民生新聞，還能讓觀眾對它保持比較高的忠實度，就是得益于通過不同的主題策劃，講述不同的故事，展現同樣的新聞。這些鮮活的新聞，都來自于創作團隊對生活的觀察和反思，讓觀眾產生新鮮感和親近感，我想，這也是它在眾多民生新聞進入收視疲勞期時，還能保持旺盛的生命力的原因所在吧?！?/p>

（編輯/穆楊）