銀行業(yè)應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融挑戰(zhàn)的策略分析
——基于大數(shù)據(jù)背景下的思考

銀行業(yè)應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融挑戰(zhàn)的策略分析
——基于大數(shù)據(jù)背景下的思考

文/徐劍，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院

隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的興起給人們的生活以及企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營模式都帶來了很大的變化。在這種形式下，互聯(lián)網(wǎng)金融改變了傳統(tǒng)的金融運(yùn)營模式，銀行正面臨著諸多挑戰(zhàn)。接下來本文將基于大數(shù)據(jù)背景下，對銀行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及相關(guān)策略進(jìn)行深刻分析。

銀行；互聯(lián)網(wǎng)金融；大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來以及互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，給我國銀行業(yè)帶來了很多挑戰(zhàn)。銀行必須正確認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)給其帶來的影響，改變經(jīng)營策略，有效應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融為其帶來的深刻變革，從而確保自身可以長期穩(wěn)定的發(fā)展。由此可見，分析銀行業(yè)應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融挑戰(zhàn)的策略具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

1 互聯(lián)網(wǎng)金融給我國銀行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

1.1 使客戶脫離銀行服務(wù)

在互聯(lián)網(wǎng)金融模式中，市場參與人員多數(shù)都是喜歡多樣化、差異化以及個(gè)性化服務(wù)的年輕人員和中小型企業(yè)客戶。客戶的基本要求是便捷與親身體驗(yàn)。銀行繁瑣的信貸流程以及審批體系已經(jīng)不能滿足當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)群體的要求。在這種情況下，第三方支付公司以及相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)，利用它的巨額沉淀資金、大量的客戶信息以及相關(guān)交易數(shù)據(jù)，很容易將資金供求雙方的信息進(jìn)行有效結(jié)合，進(jìn)而導(dǎo)致客戶脫離銀行服務(wù)，選擇新興的資金服務(wù)方式。

1.2 使業(yè)務(wù)脫離銀行服務(wù)

第三方支付企業(yè)涉及到的范圍非常廣闊，其中包括貨幣匯兌、網(wǎng)絡(luò)支付以及銀行卡支付等，所提供的服務(wù)不僅僅是單一的支付結(jié)算，甚至還可以為相關(guān)企業(yè)提供解決方案。此外，銀行信貸、信用卡等主要業(yè)務(wù)也日漸涉足，甚至銀行的代理業(yè)務(wù)，比如保險(xiǎn)、基金等也在被漸漸蠶食。

1.3 使銀行成為信息孤島

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過自身的平臺(tái)得到了很多客戶的相關(guān)信息，而這些信息本來都應(yīng)該由銀行進(jìn)行掌握，這種情況導(dǎo)致銀行成為了信息孤島。為了參與市場競爭，挖掘客戶，銀行需要及時(shí)參與與客戶有關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，搭建合理的溝通平臺(tái)，全面了解客戶需要，并根據(jù)其要求，提供相應(yīng)的產(chǎn)品及服務(wù)。

1.4 使客戶資金外流

網(wǎng)絡(luò)支付公司的平臺(tái)上積累了海量的結(jié)算資金，在網(wǎng)絡(luò)理財(cái)及網(wǎng)絡(luò)融資方面產(chǎn)生了很多投資借貸行為，客戶資金沒有在銀行內(nèi)進(jìn)行流轉(zhuǎn)，降低了銀行的中介作用[1]。

2 銀行業(yè)應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融挑戰(zhàn)的策略

2.1 做好數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，準(zhǔn)確掌控客戶信息

獲取客戶信息的傳統(tǒng)方式主要包括市場調(diào)查、信用記錄以及財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)等簡單的靜態(tài)渠道。銀行要盡力增加客戶信息獲取渠道，尤其是利用微博、微信、網(wǎng)絡(luò)日志、移動(dòng)設(shè)備等現(xiàn)實(shí)及虛擬的相關(guān)媒介來增加客戶信息來源，并及時(shí)掌握客戶的相關(guān)行為，比如客戶的交易結(jié)算業(yè)務(wù)、語音對話記錄、空間位置等等，通過這些大量的數(shù)據(jù)信息，建立相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)庫，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對這些信息進(jìn)行詳細(xì)分析，促使銀行能夠全面的掌握客戶情況。

2.2 挖掘數(shù)據(jù)信息，確保營銷精準(zhǔn)化

銀行傳統(tǒng)的分析模式都是利用內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行分析，對于真正客戶的行為信息很少進(jìn)行分析，甚至不對其進(jìn)行分析。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠讓銀行了解內(nèi)外部數(shù)據(jù)，確保客戶信息及客戶行為的完整性及準(zhǔn)確性，全面掌握客戶的真實(shí)訴求，為精準(zhǔn)化營銷及管理奠定良好的基礎(chǔ)。

2.3 加快響應(yīng)速度，推進(jìn)金融交易

對于大量的數(shù)據(jù)信息，大數(shù)據(jù)具有快速處理及較高反饋能力等特點(diǎn)，大大縮短了銀行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)處理的時(shí)間，使銀行和客戶之間能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了秒級(jí)營銷局面。合理應(yīng)用信息技術(shù)也可以對交易行為、風(fēng)險(xiǎn)環(huán)境以及市場走向等相關(guān)因素進(jìn)行有效監(jiān)控及預(yù)測，從而確保金融交易的完成效果。比如某集團(tuán)的對沖基金分析人員利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對美國證券交易委員會(huì)文件、招股規(guī)章制度、信貸記錄以及新聞等相關(guān)信息進(jìn)行處理，根據(jù)公眾的意見和他們的信心，利用概率知識(shí)為他們做出投資決策。

2.4 增加服務(wù)領(lǐng)域，提高風(fēng)控效果

在擁有大量的客戶資源以及網(wǎng)絡(luò)資源的前提下，大數(shù)據(jù)為銀行創(chuàng)造了便利條件。銀行可以按照客戶的相關(guān)需求，結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)情況，為客戶提供不同的產(chǎn)品及服務(wù)，使產(chǎn)品市場更加信息化。比如根據(jù)用戶的信用卡交易記錄，判斷商業(yè)發(fā)展以及客戶的消費(fèi)走向，并按照分析結(jié)果制定營銷策略。同時(shí)，銀行也可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)有效提高數(shù)據(jù)處理速度，加大風(fēng)險(xiǎn)透明度，對風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行主動(dòng)管理，甚至可以根據(jù)大量的數(shù)據(jù)信息，判斷風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生情況，并對其實(shí)施事前干預(yù)。比如美國的Equifax公司，就是通過全世界的5億消費(fèi)者以及上千萬企業(yè)的財(cái)務(wù)信息，研發(fā)了監(jiān)測信用查詢系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)能夠?qū)Σ樵兯俣群推渌矫孢M(jìn)行合理評分，提前判斷該項(xiàng)申請是否包含虛假信息[2]。

3 結(jié)論

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，給我國銀行業(yè)帶來了諸多挑戰(zhàn)，對于銀行而言要敢于迎接挑戰(zhàn)，做好數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，準(zhǔn)確掌控客戶信息；利用多種渠道去挖掘客戶信息，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷管理；加快響應(yīng)速度，促進(jìn)金融交易；增加服務(wù)領(lǐng)域，提高風(fēng)險(xiǎn)控制效果，從而提高自己的核心競爭力，使自己在激烈的市場競爭中處于不敗地位。

[1]魏偉.銀行業(yè)面對互聯(lián)網(wǎng)金融挑戰(zhàn)的應(yīng)對策略——基于大數(shù)據(jù)背景下的思考[J].上海金融學(xué)院學(xué)報(bào),2014,04:45-51.

[2]袁露茜.互聯(lián)網(wǎng)金融背景下中國商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展策略研究[D].云南財(cái)經(jīng)大學(xué),2016.8:20.