醫學院校市場營銷專業SWOT分析及發展策略研究

孫立敏

摘要：市場營銷專業發展面臨巨大挑戰，而醫學院校的市場營銷專業在面對挑戰的同時，也可依托行業資源優勢，迎來新的發展機會。因此，醫學院校市場營銷專業要思考發展過程中遇到的特定問題，依托行業特色研究專業定位和專業特色培育，培養獨特的競爭優勢。

關鍵詞：醫學院市場營銷；SWOT；策略

高等教育大眾化給市場營銷專業發展帶來了發展契機。據統計，中國高等教育的毛入學率到2020年左右將達到40%，在學總規模將達到3600萬人左右，可見高等教育仍有很大的發展空間。市場營銷專業引入國內的時間并不長，但是在市場經濟蓬勃發展的背景下，市場營銷專業以極快的步伐蓬勃發展。隨著市場營銷專業人才培養規模的增加，人才培養過程中同質化問題日益突出。同時，隨著社會經濟發展、互聯網經濟的普及和信息技術的進步，市場營銷專業面臨著更多的挑戰和機遇。因此，既要全面了解當前高等教育背景下市場營銷專業所面臨的挑戰，思考專業發展過程中的特點問題，又要尋求大背景下的專業發展機遇，探索專業發展優勢和特色。

一、醫學院校市場營銷專業發展SWOT分析

SWOT又稱強弱機危綜合分析法，常用于全面深入分析企業競爭優勢定位，用以指導企業的發展戰略制定。該模型通過評價企業的優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、競爭市場上的機會（Opportunities）和威脅（Threats），來指導企業未來的戰略方向。將SWOT模型運用于分析醫學院校市場營銷專業發展環境，有助于全面了解該專業的基本情況。

（一）機會

1、醫藥衛生行業的蓬勃發展

經過三十年經濟增長，中國的經濟總量已經躍居世界第二，也帶動了一些行業、產業的快速增長。醫療衛生產業增長迅速。據2016年中國醫藥衛生行業發展報告統計，2016年國內醫藥七大子行業工業總產值預計約32，100億元，同比增長11.3%；中國藥品市場總規模有望達到29，044億元，同比增長約為8.7%。預計到“十三五”末，2020年中國醫藥工業總產值將達到48，400億元，同比增長11%-13%，銷售收入將增長到43，866億元，同比增長10.4%。快速的行業發展，帶來了巨大的人才需求。

2、醫藥衛生產業對營銷人才需求旺盛

醫藥衛生產業的蓬勃發展刺激了行業的人才需求。而隨著醫療市場消費習慣的改變以及新的流通渠道的出現，醫療衛生產業對高端營銷人才的需求正日益增加。各個知名醫藥衛生企業，無一例外的都在建設強大的營銷隊伍。從高校每年的招聘會以及國內各大人才網站顯示的數據來看，醫藥衛生產業對人才的需求主要集中在高端研發人才和高端營銷人才等領域。雖然目前國內從事醫藥衛生行業營銷的人員較多，但是，真正符合醫藥衛生企業需要的人才去比較少，醫藥營銷從業人員里，極少數有醫學、藥學教育背景，專業水準差，整體素質低是普遍現象。因此，未來幾年，高素質的營銷人才將繼續成為醫療衛生企業追逐的熱點。

（二）威脅

1、人才培養規模大

中國高校畢業生人數逐年增加，2016年，高校畢業生人數達到765萬。從高校畢業生專業分布來看，經管類畢業生規模龐大，占全比畢業生比例的24.97%。幾乎所有高校均開設了市場營銷或者相關專業，因此，該專業總體就業形勢不容樂觀。

2、營銷專業畢業生缺乏行業適用性

企業的人才需求與高校畢業生的實際情況往往存在差異，這一現象在醫藥衛生企業領域更加突出。一方面，是醫療衛生企業對高端營銷人才的需求，而另一方面，高校培養出來的市場營銷專業學生卻具備千篇一律的專業技能和知識體系，缺乏對具體行業的適用性。例如，一般醫藥衛生企業往往要求營銷人才既懂醫學、藥學相關知識，又能夠掌握現代市場營銷理論，并能夠將專業知識和行業領域有機結合。而在現實的人才市場上，符合要求的畢業生少之又少。

（三）優勢

1、行業特色明顯，教學資源獨特

醫學院校在專業設置上具有明顯行業特色，且享有一般普通高校沒有的教學資源，有獨特的學科優勢和資源核心競爭力。醫學院校開設的市場營銷專業，相對其他普通院校開設的市場營銷專業而言，可以依托醫學院校資源背景，開展專業建設，尋求特色發展。

2、師資隊伍多元化，實踐教學基礎好

首先，醫學院校有良好的學科交叉融合氛圍，師資隊伍多元化，有助于為學生開設跨越學科的行業課程，拓展學生知識結構，提高學生行業適用性。同時，多元化的師資結構有助于復合型教師培養，促進教師隊伍的完善；其次，醫學院校與醫療衛生企業合作密切，有良好的校企合作基礎，可以在教學、科研、實習就業等方面實現與醫療衛生企業的對接，提高實踐教學效果。

（四）劣勢

1、專業定位不準確

目前很多醫學院校的市場營銷專業仍然延續使用了傳統市場營銷專業的定位，觀念保守，不能夠與行業要求相匹配，沒有在專業定位中體現行業特色優勢。這種模糊的專業定位，使醫學院校培養出來的市場營銷專業學生并不具備行業競爭優勢，與其他院校學生一樣千篇一律。

2、教學資源分配不合理

作為典型的行業高校，醫學院校不可避免的存在教學資源分配不均衡的問題。優質教學資源會向臨床醫學等主干學科專業傾斜，市場營銷專業在資源投入等方面處于明顯劣勢，一定程度阻礙了專業的發展。

二、醫學院校市場營銷專業發展策略建議

基于SWOT分析結果，醫學院校市場營銷專業戰略分析矩陣如下：

醫學院校的市場營銷專業，應該充分利用學校的行業特色背景和教學資源優勢，調整人才培養目標定位和服務面向，面向醫療衛生市場，培養懂醫學、會管理、善營銷的復合型優秀人才。

參考文獻：

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