基于精準(zhǔn)扶貧背景下鄉(xiāng)村民宿旅游的發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游本身的經(jīng)濟(jì)效益理想，因此在旅游扶貧方面發(fā)揮著不可估量的作用。伴隨鄉(xiāng)村民族旅游的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的全面升級，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式得以轉(zhuǎn)變。除此之外，其強(qiáng)村惠民的功能十分突出。在精準(zhǔn)扶貧背景下，針對國內(nèi)鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展?fàn)顩r與問題展開研究與分析，提出具有針對性的發(fā)展對策，希望有所幫助。

在我國，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷史有20-30年，并且經(jīng)歷多種階段。由農(nóng)家樂至城郊游至今，很多區(qū)域已經(jīng)進(jìn)入全新發(fā)展階段。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與旅游扶貧存在緊密的聯(lián)系，對旅游活動予以不斷豐富，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)全面升級，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供必要的保障，一定程度上加快了農(nóng)村地區(qū)的脫貧速度。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，民宿成為重要的載體，而民宿經(jīng)營同樣在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中占據(jù)不可替代的地位。由此可見，深入分析精準(zhǔn)扶貧背景下的鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展對策具有一定的現(xiàn)實意義。

一、精準(zhǔn)扶貧背景下的民宿發(fā)展?fàn)顩r研究

鄉(xiāng)村民宿旅游所指的就是鄉(xiāng)村旅游目的地居民亦或是外來投資商，通過對空閑住房的改造亦或是對民用房進(jìn)行投資改造，為游客提供與傳統(tǒng)飯店不同的旅館，即便不具備高檔設(shè)施，但是卻必須融合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土民情。基于環(huán)境保護(hù)，通過家庭副業(yè)與投資形式經(jīng)營發(fā)展，確保游客能夠切實感受全新的住宿感受。

民宿最早出現(xiàn)在歐洲鄉(xiāng)村地區(qū)，在我國，浙江與云南地區(qū)的民宿發(fā)展速度最快。在鄉(xiāng)村民宿發(fā)展初期，將農(nóng)家樂作為重要載體，但只是提供餐飲與住宿。伴隨人們生活質(zhì)量的提高，不再滿足于農(nóng)家樂以及休閑山莊等提供的服務(wù)。針對這一情況，品位較高且精致程度明顯的鄉(xiāng)村民宿逐漸發(fā)展起來。

（一）發(fā)展規(guī)模

國內(nèi)各區(qū)域民宿的數(shù)量明顯增加，并且根據(jù)游客具體需求，其品質(zhì)隨之提高。根據(jù)實踐調(diào)查研究，2010-2015年我國民宿數(shù)量已經(jīng)超過了4萬家，特別是云南省民宿的數(shù)量最多。另外，鄉(xiāng)村民宿在線預(yù)定市場的發(fā)展規(guī)模明顯擴(kuò)大。以相關(guān)數(shù)據(jù)為參考進(jìn)行估算，客棧民宿行業(yè)的在線銷售客房也將達(dá)到百萬間量級。由此可見，鄉(xiāng)村民族發(fā)展已經(jīng)發(fā)展成旅游住宿行業(yè)中的重要組成部分。

（二）發(fā)展質(zhì)量

民宿從以住宿為核心逐漸發(fā)展并充實，在內(nèi)部設(shè)施至智能化電器設(shè)備，使民宿的價值不斷提升，特別是鄉(xiāng)土人情與民宿文化等方面，在滿足游客生理需求的同時，也使游客切實地感受文化底蘊。在此基礎(chǔ)上，以分享經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的民宿，主客共享不僅表現(xiàn)在民宿本身，同樣也有自身服務(wù)與價值理念等。

（三）發(fā)展區(qū)位

目前階段，發(fā)展相對理想的民宿資源通常在具備豐富旅游資源風(fēng)景區(qū)域，亦或是旅游目的地城市，最典型的地區(qū)就是三亞、青島、成都與麗江等等。將天然旅游資源為重要載體，全面推進(jìn)民宿發(fā)展，能夠確保數(shù)量與質(zhì)量水平明顯提高。

（四）價格

當(dāng)前民宿大部分都是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要產(chǎn)物，而且住宿的價格通常處于中等水平。占據(jù)65%比重的民宿價格都控制在200-300元范圍內(nèi)。如果民宿的特色性明顯，其定價也較高，所提供服務(wù)產(chǎn)品及自身價值的競爭能力更為突出。

二、鄉(xiāng)村民宿發(fā)展中存在的問題闡釋

（一）規(guī)范性嚴(yán)重缺失

鄉(xiāng)村民宿屬于一個產(chǎn)業(yè)，所以在實際發(fā)展的過程中應(yīng)具備明確的管理規(guī)范并予以全面監(jiān)督與指導(dǎo)。但實踐過程中，很多鄉(xiāng)村民宿都是無照經(jīng)營亦或是證件不完整，正是政府機(jī)構(gòu)在民宿發(fā)展方面沒有形成界定，所以導(dǎo)致絕大部分民眾經(jīng)驗不豐富，影響鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量，對游客消費安全的提高十分不利。受市場無序的制約，惡性競爭現(xiàn)象頻繁發(fā)生，鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品質(zhì)量不一，嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不利于鄉(xiāng)村旅游扶貧工作的開展。

（二）經(jīng)營方式不專業(yè)

鄉(xiāng)村民宿最突出的優(yōu)勢就是其經(jīng)營的創(chuàng)意性以及個性化，任何民宿地址的選擇、裝修與特色服務(wù)，都應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的獨特性。另外，要想保證鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的長期性與穩(wěn)定性，一定要高度重視鄉(xiāng)村旅游目的地自然與人文環(huán)境。然而，很多鄉(xiāng)村旅游項目在實際經(jīng)營方面，形態(tài)與運行方式不同，互相模仿的情況多見，且逐漸向相同方向發(fā)展。長此以往，品牌效應(yīng)與地方特色也難以突顯出來。

（三）營銷理念滯后

民宿經(jīng)營的63owUp9VhK0YchZWnO24xQ==成功表現(xiàn)在其地理位置的選擇、裝修風(fēng)格與特色，同時還包括主客關(guān)系與營銷渠道。但我國民宿的發(fā)展時間不長，通常由鄉(xiāng)村居民自發(fā)經(jīng)營，民眾的素質(zhì)水平也不高，專業(yè)服務(wù)意識嚴(yán)重缺失。與此同時，鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營人員的營銷推廣意識薄弱，僅依靠線下口碑相傳的方式。基于共享經(jīng)濟(jì)，對線上平臺推廣的利用缺乏合理性，嚴(yán)重影響了民宿客流以及收入。由于民宿的線上運營平臺缺乏規(guī)范性，所以同樣制約了民宿行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、基于精準(zhǔn)扶貧背景下的鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展對策

產(chǎn)業(yè)發(fā)展是貧困地區(qū)群眾脫貧致富的重要方法，而旅游行業(yè)就是最直接且最為有效的途徑。在鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的基礎(chǔ)上，使群眾收入明顯增加，在經(jīng)濟(jì)扶貧的基礎(chǔ)上，同樣實現(xiàn)了精神文化扶貧的目標(biāo)，為精準(zhǔn)扶貧工作的開展提供了必要的保障。

（一）建立并健全統(tǒng)一化的民宿行業(yè)管理規(guī)范

旅游行業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的規(guī)范就是旅游標(biāo)準(zhǔn)化的落實，對于鄉(xiāng)村民宿而言，要想真正實現(xiàn)長期可持續(xù)地發(fā)展，就必須積極構(gòu)建國家民宿行業(yè)的管理規(guī)范。只有這樣，才能夠為政府管理鄉(xiāng)村民宿市場提供保障，同樣積極地引導(dǎo)投資者，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展市場的規(guī)范化發(fā)展。為此，應(yīng)確定民宿由哪一部門管理，哪一行業(yè)規(guī)劃，在出現(xiàn)問題的時候能否保證有法可依。

（二）合理制定規(guī)劃以實現(xiàn)經(jīng)營方式的完善

充分考慮目前市場領(lǐng)域鄉(xiāng)村民宿所具備的特點，即零散化、個體化以及不規(guī)則化，必須科學(xué)合理地制定相對應(yīng)的行業(yè)規(guī)劃。作為鄉(xiāng)村旅游目的地政府，應(yīng)對不同國家和地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗予以借鑒，以保證鄉(xiāng)村民宿發(fā)展當(dāng)中存在的同質(zhì)化與亂占地問題得以改善，并且針對當(dāng)?shù)孛袼薨l(fā)展的規(guī)模予以相應(yīng)的規(guī)劃，以保證地方特色的充分凸顯，促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村民宿的全面發(fā)展，并提供必要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)保障，合理規(guī)劃建筑特色，以實現(xiàn)經(jīng)營效率的全面提升。

（三）產(chǎn)品品質(zhì)不斷提高

鄉(xiāng)村民宿經(jīng)營的發(fā)展在借助政府部門政策引導(dǎo)的同時，有效地作出規(guī)劃，但同樣作為經(jīng)營者應(yīng)不斷增強(qiáng)個人素質(zhì)水平。當(dāng)?shù)卣块T，應(yīng)結(jié)合實際情況合理地采取有效地措施，借助當(dāng)?shù)氐貐^(qū)高等院校與社會資源，組織開展鄉(xiāng)村民宿從業(yè)人員的培訓(xùn)活動，使其服務(wù)意識得以提高，拓展個人眼界，強(qiáng)化其經(jīng)營方面的理念。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建并完善鄉(xiāng)村民宿當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村民宿宣傳網(wǎng)站，始終提供一體化互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，構(gòu)建以共享經(jīng)濟(jì)為核心的鄉(xiāng)村民宿線上營銷平臺，通過對當(dāng)?shù)刭Y源的充分利用，確保民宿產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，在精準(zhǔn)脫貧中發(fā)揮重要的作用。

四、結(jié)語

綜上所述，大部分貧困區(qū)域人口自身發(fā)展的能力受到限制，而且地區(qū)交通不方便，市場很難進(jìn)入邊緣區(qū)域，即便旅游資源豐富，實際的開發(fā)難度也相對較大。為此，精準(zhǔn)扶貧必須要保證因地制宜，利用外界力量，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的同步發(fā)展。上文以精準(zhǔn)扶貧為背景，闡述了鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展的有效對策，以供參考。（作者單位為浙江旅游職業(yè)學(xué)院）